Forrester調(diào)研公司在美國(guó)訪問(wèn)了333名營(yíng)銷人士，其中包括超過(guò)200名雇員。調(diào)查中提到一個(gè)很生動(dòng)的問(wèn)題：“如果未來(lái)6個(gè)月發(fā)生經(jīng)濟(jì)危機(jī)，貴公司將如何改變互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式？”超過(guò)四分之一的受訪者表示將加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放力度，而13%的受訪者則表示將縮減這方面的投入，另外15%表示尚未決定。 

Epsilon 九月份針對(duì)營(yíng)銷高管所做的調(diào)查得出了一個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告更加樂觀的結(jié)論。在被訪的175名營(yíng)銷高管當(dāng)中，63%預(yù)期2009年的互動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用將有所增長(zhǎng)，僅有14%的受訪者預(yù)期會(huì)下調(diào)。本月，MarketingProfs針對(duì)600名美國(guó)營(yíng)銷人員所做的調(diào)查中，60%受訪者計(jì)劃提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。MillwardBrown在中國(guó)所做的一次調(diào)研顯示，在230名受訪營(yíng)銷人員中，51%表示將提升09年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算。 

    面對(duì)2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，營(yíng)銷人士將全面縮減預(yù)算，并尋求安全合算的替代媒體                                  。                                                           --Jack Myers, Jack Myers媒體商業(yè)報(bào)告 

由于市場(chǎng)營(yíng)銷人士在費(fèi)用方面變得越發(fā)謹(jǐn)慎，或者將預(yù)算用于更可衡量的媒體，包括報(bào)紙、雜志、電視和廣播的傳統(tǒng)媒體收入將受到嚴(yán)重沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)一直是引人注目的焦點(diǎn)，尤其在經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)作為可衡量的媒體仍將持續(xù)獲利。即使互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速較前幾年有所放緩，但直至2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及其在整體廣告費(fèi)用中所占比例仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。Myers Publishing預(yù)測(cè)，2008年美國(guó)在線廣告投放總額將達(dá)到246億美元，相對(duì)2007年提高了13.8%，而2009年將再增長(zhǎng)13.4%，達(dá)到279億美元。 

中國(guó)最大的廣告代理商之一WPP集團(tuán)中國(guó)策略總監(jiān)在接受CSLA Asia-Pacific Markets采訪時(shí)表示對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)保持相對(duì)樂觀的態(tài)度。中國(guó)強(qiáng)大的本土消費(fèi)力為國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)提供有力支持。2008年，中國(guó)廣告市場(chǎng)達(dá)到22%的增幅，而2009年將保持15%的健康增速。除了房地產(chǎn)和金融以外，大部分行業(yè)尚未感覺到縮減廣告預(yù)算的壓力。全球領(lǐng)先的廣告咨詢機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）也預(yù)測(cè)，2008年至2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)將有63.5%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)（復(fù)合年均增長(zhǎng)率為18%）。 

對(duì)于WPP集團(tuán)而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是繼數(shù)字媒體以其低門檻的特點(diǎn)被普遍認(rèn)可后，下一個(gè)快速增長(zhǎng)的廣告媒體。WPP認(rèn)為，由于廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，以及因互聯(lián)網(wǎng)流量的提升而引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增加，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)25%是完全可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。同時(shí)，越來(lái)越多營(yíng)銷人士也將互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)作為花費(fèi)相對(duì)較低的替代性媒體。

那么，市場(chǎng)營(yíng)銷人士一定會(huì)問(wèn)：“在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重影響的情況下，什么原因使我們?nèi)匀槐３謱?duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的樂觀預(yù)測(cè)？”以下七個(gè)原因?qū)Υ俗龀隽私忉尅?/strong>