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帝國(guó)煙草誓言叫停卷煙樸素包裝法令

2009-03-04 13:46 來(lái)源：煙草在線責(zé)編：任蓓

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       英國(guó)最大的煙草公司警告說(shuō)，如果政府引進(jìn)迫使公司在純白色卷煙包裝條內(nèi)包裝卷煙的法律，它將針對(duì)政府的言論采取法律行動(dòng)。

       在英國(guó)，帶有品牌的煙包實(shí)際上是煙草行業(yè)唯一保留的廣告形式，吸煙游說(shuō)團(tuán)體發(fā)誓要打擊動(dòng)議，使其逐步被停止。這家領(lǐng)先的煙草公司的高級(jí)主管擔(dān)心，如果英國(guó)通過(guò)保證所有在英國(guó)出售的卷煙都放在純白色紙盒中的法律，其他國(guó)家也會(huì)追隨英國(guó)的榜樣。

       《觀察家》拿到了帝國(guó)煙草向衛(wèi)生部門和上議院議員的信件，該公司表示，對(duì)目前議會(huì)通過(guò)的健康法的修正法案已經(jīng)擺到桌面上了，取消帶有品牌的包裝，不會(huì)使吸煙者更清楚健康風(fēng)險(xiǎn)或減少吸煙的吸引力。生產(chǎn)蘭伯特和巴特勒、大使館和皇室品牌的帝國(guó)煙草說(shuō)，它認(rèn)為“煙草產(chǎn)品的樸素包裝是不必要的、不合理和不必要的”。它向政府提出，它將對(duì)任何禁止品牌包裝的法律尋求司法審查。

       這封信聲明:“帝國(guó)煙草還擔(dān)心我們寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到持續(xù)的侵蝕和潛在的剝奪……規(guī)定要求的樸素包裝，將剝奪公司及其股東投資一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)形成的企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值，英國(guó)政府將面臨違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國(guó)際貿(mào)易和歐盟法律的法律和條約的風(fēng)險(xiǎn)。”

       煙草公司一向認(rèn)為禁止帶有品牌的卷煙包裝的舉措是不可能實(shí)施的，但他們現(xiàn)在越來(lái)越擔(dān)心政府將使它成為現(xiàn)實(shí)。

       “健康團(tuán)體僅僅是開(kāi)始明白煙草制造商幾十年前就已經(jīng)知道的：包裝比產(chǎn)品重要，尤其當(dāng)這些產(chǎn)品是針對(duì)孩子們的時(shí)候，”吸煙與健康行動(dòng)的馬丁·道克瑞說(shuō)。“這個(gè)行業(yè)很早以前就知道卷煙的味道很相似，只有當(dāng)你把產(chǎn)品放在包裝內(nèi)，你的品牌才被定位于‘精致的’或是‘酷的’。”

       《英國(guó)醫(yī)學(xué)期刊》上澳大利亞研究人員發(fā)表的一篇研究結(jié)果表明。品牌在促進(jìn)吸煙方面扮演著一個(gè)重要的角色。研究人員得出的結(jié)論是:“沒(méi)有品牌形象，包裝僅僅成為盛放卷煙的功能，而不是一個(gè)廣告媒介。來(lái)自加拿大和澳大利亞的報(bào)告對(duì)從包裝上去除商標(biāo)的通用包裝將如何增加健康意識(shí)進(jìn)行了評(píng)論。”

       帝國(guó)煙草的研究也證實(shí)了品牌的重要性。在2006年對(duì)投資者的報(bào)告中，帝國(guó)煙草討論了其引進(jìn)的“慶祝”系列的蘭伯特和巴特勒包裝產(chǎn)品。公司的一個(gè)主管在會(huì)議上說(shuō):“它們推出了4個(gè)月的特別版本，直到2005年2月替代了原來(lái)的包裝。這個(gè)效果非常積極。在這個(gè)期間，已經(jīng)是第一的該品牌增加了超過(guò)0.4%的份額，額外的營(yíng)業(yè)額超過(guò)了6000萬(wàn)英鎊。通常在營(yíng)銷中，很難區(qū)別混合中各個(gè)部分的效果。但是在這種情況下…煙包設(shè)計(jì)是唯一的被改變的部分。”

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