久久男人天堂-久久男人天堂-久久男人-久久男人-在线中文字幕av-在线一区二区三区

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產品
供應
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態
國內國際環保視頻產品導購
活動展會設備印品世界
行業動態企業動態營銷電子商務政策法規統計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數碼標簽CTP紙箱創意絲印柔印其他
展會專題企業專題資訊專題技術專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 趨勢頻道> 企業動態> 正文
膠印油墨
膠印材料
絲印材料

金伯利紙業尋求經濟寒冬中的溫柔力量

2009-05-18 11:53 來源:理財周報 責編:任蓓

       【編者按:最堅強的力量往往最溫柔。同理,在商業世界中,對客戶的溫柔,往往是企業獲得更為長久的生命力,尤其對于快速消費品類企業。溫柔,對于每一家快速消費品企業都不可或缺。而金佰利試圖以更溫柔的方式應對危機。

       【中華印刷包裝網】最堅強的力量往往最溫柔。同理,在商業世界中,對客戶的溫柔,往往是企業獲得更為長久的生命力,尤其對于快速消費品類企業。

       溫柔,對于每一家快速消費品企業都不可或缺。而金佰利試圖以更溫柔的方式應對危機。

       20世紀的1919年,在美國造紙企業于行業進行擴張和多元化的時候,金佰利作為一家紙業公司并不打算和同行硬碰硬,他們大膽地進入另外一個領域——快速消費品行業,并推出“高潔絲”衛生巾和研發“舒潔”紙巾。

       無論“高潔絲”,還是“舒潔”,在我看來都是溫柔之物。以溫柔的心,開發溫柔的產品,讓人類更溫柔的生存。須知,當時并無衛生巾這一品類,而如今,“高潔絲”是衛生巾的英文縮寫。

       這一溫柔,本質上是創新,隨后的一切要素也都和創新有關,尤以營銷為甚。在第一次世界大戰時期,人們對于月經一事難以啟齒,當時公司用教育性營銷做了兩件事。首先出巨資出版了一本書叫《馬喬里·梅的12歲生日》,該書一度紅遍美國的校園,尤其在40年代,意大利人和猶太人的家庭中幾乎所有的女兒都有了金佰利的小冊子。第二是和迪士尼合作推出了一個動畫片,叫《月經的故事》。

       而在1930年代的大蕭條中,重大的創新開始在“舒潔”上發生。起初它是以面霜卸妝紙巾為用途推出,之后卻發現它被很多人用作紙手帕,因為消費者相信一次性紙巾可以幫助防治感冒的傳播。于是,金佰利通過一項針對消費者、藥房和百貨商店的耗資54.8萬美元的廣告宣傳活動,將舒潔重新定位為一次性手帕。1931年金佰利公司更是耗資110萬美元,對“舒潔一次性手帕紙”進行宣傳,最終將舒潔的市場份額推上了第一的位置。與此同時,高潔絲的銷售額年均增長8%以上,創造了一個不受經濟大蕭條影響的典范。

       溫柔一點,創新一點。這就是金佰利應對經濟危機的秘訣。反觀今日,仍有意義。


       【點擊查看更多精彩內容】

       相關閱讀:
       太陽紙業獲08年山東造紙行業十強
       玖龍紙業稱最晚2011年降低凈負債比率至60%
       2008年全球紙業包裝業并購額下降23%

分享到: 下一篇:危機難擋印刷行業前行腳步 科技創新成產業核心競爭力
  • 【我要印】印刷廠與需方印務對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節省成本。
  • 【印東印西】全國領先的印刷品網上采購商城,讓印刷不花錢。
主站蜘蛛池模板: 久久都是精品 | 国产精品久久一区二区三区 | 免费人成| 中文字幕一区二区三区在线观看 | 污视频网站在线观看 | 国产成人免费观看 | 麻豆一区二区三区 | 国产精品黄色片 | 国产精品不卡视频 | 欧美三根一起进三p | 一区二区国产在线 | 亚洲精品免费看 | 日韩精品成人 | 久久av片| 日韩精品大片 | 国产精品99久久久久久www | 精品国产aⅴ麻豆 | 中文字幕不卡在线 | 欧美三级大片 | 在线a| 九九影视理伦片 | 中文字幕第三页 | 欧美日韩一二三区 | av一区二区在线观看 | 欧洲黄色录像 | 中国黄色1级片 | 中文字幕精品在线观看 | 亚洲国产欧美日韩在线 | 免费特级毛片 | www.伊人网| 人人爽夜夜爽 | 成人午夜精品 | 永久免费看片在线播放 | 日韩毛片网| 三级黄色片网站 | 免费一看一级毛片 | 成人涩涩 | 久久精品三级 | 国产免费一区二区三区最新不卡 | 黄色av免费看 | 亚洲成人免费在线 |