【編者按： 盡管數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用呈現(xiàn)出了逐漸增長的態(tài)勢，但印刷也不甘示弱，繼續(xù)維護(hù)著自己在這個(gè)領(lǐng)域的霸主地位。】

        【我要印】盡管數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用呈現(xiàn)出了逐漸增長的態(tài)勢，但印刷也不甘示弱，繼續(xù)維護(hù)著自己在這個(gè)領(lǐng)域的霸主地位。

        在1982年上映的經(jīng)典科幻電影《銀翼殺手》(BladeRunner)中，我們第一次看到了裝有巨型數(shù)字廣告牌的摩天大樓，這在當(dāng)時(shí)還是一種非常先進(jìn)的技術(shù)；而現(xiàn)在，這種基于顯示器的廣告媒體已經(jīng)滲透到了我們生活的大街小巷。 

        多年來，數(shù)字顯示屏已經(jīng)成為了交通發(fā)達(dá)地區(qū)的一個(gè)顯著特征，例如倫敦的皮卡迪利廣場和紐約時(shí)代廣場等，而現(xiàn)在，它又以主流技術(shù)的身份，出現(xiàn)在購物中心、酒吧、健身房和交通樞紐等人口密集的地方。

        據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)的經(jīng)營主管BillWilson介紹，統(tǒng)計(jì)數(shù)字戶外顯示屏的準(zhǔn)確數(shù)量并不是一件容易的事情，因?yàn)槭袌霏h(huán)境總是在變化的，很難定格。

        據(jù)專業(yè)數(shù)字代理商Digicom公司估算，英國目前擁有10萬臺(tái)電子顯示屏，但由于各個(gè)機(jī)構(gòu)的評估數(shù)據(jù)有所不同，所以受眾調(diào)查機(jī)構(gòu)Postar公司希望能通過一項(xiàng)全新的調(diào)查，確定英國電子顯示屏的準(zhǔn)確保有量。這次調(diào)查將首次覆蓋所有的戶外媒體，而Postar公司將利用GPS技術(shù)對2萬名接觸到這種媒體的消費(fèi)者進(jìn)行跟蹤調(diào)查。

        Postar公司的軟件工程師JamesCranwell-Ward解釋說：“新的研究機(jī)制將記錄下與數(shù)字顯示屏有關(guān)的所有信息。目前，我們收集到了很多地圖、關(guān)于數(shù)字環(huán)境的數(shù)據(jù)并從媒體所有者那里獲得了他們的庫存信息。”這個(gè)新方法將于明年上半年正式投入使用，但在一些人看來，數(shù)字戶外顯示屏還存在著這樣或那樣的問題。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)FuturesourceConsulting在去年發(fā)布的一份白皮書中提出，大約有20%的數(shù)字項(xiàng)目未達(dá)到或部分達(dá)到目標(biāo)。但這并不影響數(shù)字戶外顯示屏在市場上的推廣速度。戶外廣告協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)表明，戶外廣告的總體支出下降到了1.784億英鎊（降幅為19.3%），而數(shù)字廣告的總體指出則上升了29%，達(dá)到了1690萬英鎊。 

        那數(shù)字戶外顯示屏的迅速擴(kuò)張對印刷廠來說意味著什么呢？歐洲和亞太區(qū)領(lǐng)先、全球排名第二的國際性戶外媒體公司德高（JCDecaux）集團(tuán)的生產(chǎn)和創(chuàng)新主管SamanthaBird認(rèn)為數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展將對印刷產(chǎn)業(yè)形成巨大的威脅。他說：“數(shù)字新視屏能讓我們以一種更智能和更靈活的方式進(jìn)行銷售，它們可以在幾分鐘內(nèi)發(fā)生變化。客戶告訴你他們對廣告內(nèi)容和更新頻率的要求，以及否需要對結(jié)果進(jìn)行分類。”

        去年夏天，瑞士豪雅表公司曾經(jīng)利用德高遍布倫敦的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開展了一項(xiàng)具有里程碑意義的活動(dòng)——他們在路易斯·漢密爾頓(LewisHamilton)獲得一級(jí)方程式英國大獎(jiǎng)賽桂冠的10分鐘之內(nèi)，將賀電呈現(xiàn)在了顯示屏上——即便是最先進(jìn)的打印技術(shù)，也無法達(dá)到如此快的生產(chǎn)速度。

        Bird說：“可以用兩周來生產(chǎn)活件的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。我們將的印刷周期正在變得越來越多，通常只有兩天或一天的時(shí)間，但仍有很多印刷廠無法滿足客戶對交貨時(shí)間的要求。”
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