【我要印】訊：
　　印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　
　　從常見(jiàn)的印刷產(chǎn)品身上，我們也許能夠看出印刷行業(yè)的宏觀趨勢(shì)。以雜志為例，它們的廣告頁(yè)在最近兩年下降了33%，客戶(hù)對(duì)其他媒體的青睞也破壞了雜志的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目錄在直銷(xiāo)公司的促銷(xiāo)方案中所扮演的角色基本沒(méi)有發(fā)生變化，但它的地位正在慢慢被直郵和電子商務(wù)所取代。隨著報(bào)紙發(fā)行量的不斷下降，報(bào)紙插頁(yè)廣告也受到了沉重的打擊，廣告商紛紛把預(yù)算投向了其他媒體和有線電視。

　　長(zhǎng)短版印刷的分水嶺“越來(lái)越窄”

　　印刷是一個(gè)有別于其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)，尤其是商業(yè)印刷，它的市場(chǎng)劃分得非常仔細(xì)，有些印刷企業(yè)只會(huì)生產(chǎn)某一種產(chǎn)品或采用某一種印刷方式。如果以印量為5000份作為劃分長(zhǎng)版印刷和短版印刷的“分水嶺”，那么短版印刷的發(fā)展速度異常迅猛。數(shù)字印刷所面對(duì)的正式最具活力的商業(yè)短版印刷市場(chǎng)。根據(jù)美國(guó)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這一市場(chǎng)容量每年大約有150億美元，并正以每年21%的增長(zhǎng)速度遞增。而傳統(tǒng)印刷在同一時(shí)間的市場(chǎng)增長(zhǎng)率只有4.5%。就印刷市場(chǎng)來(lái)講，這一數(shù)字反映了市場(chǎng)的實(shí)際增長(zhǎng)情況，數(shù)碼印刷的有益于短版印刷這一點(diǎn)勿庸置疑。我國(guó)的中小型印刷廠投資過(guò)剩，加上勞動(dòng)力價(jià)格低，很多企業(yè)為維持生存接活時(shí)的起印量越來(lái)越低，有的甚至在千份以下。這種情況造成了在國(guó)外看來(lái)是短版印刷的活件(比如2000份)，在國(guó)內(nèi)反而可能會(huì)在印刷廠生產(chǎn)。從北京市場(chǎng)大部分快印店經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況看，500份甚至300份就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短版印刷的“分水嶺”了，遠(yuǎn)比國(guó)外公認(rèn)的5000份低的多。短版印刷市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力讓我們有理由相信數(shù)碼印刷在我國(guó)同樣有著光明的市場(chǎng)前景。數(shù)碼印刷其實(shí)在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)印刷留給人們的印象——由工廠進(jìn)行大批量標(biāo)準(zhǔn)化印刷。
 

　　中小型企業(yè)數(shù)量猛增
　　
　　據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)目前的個(gè)體戶(hù)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，比1980年的800萬(wàn)有了顯著的增長(zhǎng)。更令人驚訝的人，美國(guó)的“非雇主企業(yè)（non-employer firms）”——也就是沒(méi)有薪金的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)從上世紀(jì)90年代末期的1500萬(wàn)增加到了2000萬(wàn)。很多美國(guó)人都在一邊工作一邊經(jīng)營(yíng)著自己的一份事業(yè)。那么中國(guó)有多少家中小企業(yè)呢，目前中國(guó)中小企業(yè)已經(jīng)超過(guò)4200萬(wàn)家，艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)中小企業(yè)將連續(xù)擴(kuò)張，中小企業(yè)數(shù)量將保持7%-8%的增長(zhǎng)率，2012年中小企業(yè)總數(shù)將達(dá)5000萬(wàn)家。
　　
　　中小型企業(yè)對(duì)印刷服務(wù)需求特點(diǎn)　　
　　
　　最吸引這些中小企業(yè)的就是特許或獨(dú)立快印店，因?yàn)樗鼈兡芴峁┪锩纼r(jià)廉的文具和名片印刷服務(wù)。近年來(lái)，印刷市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，辦公超市也不例外。以前它們只能提供復(fù)印服務(wù)，而且現(xiàn)在卻能提供各種印刷服務(wù)，所以這類(lèi)企業(yè)成為了很多企業(yè)的首要選擇。
 　　
　　中小型企業(yè)是商業(yè)印刷成功的關(guān)鍵
　　
  印刷行業(yè)，特別是大中型印刷企業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是“大定單”。1個(gè)1萬(wàn)美元的訂單給企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)要高于4個(gè)2500美元或100個(gè)100美元的訂單。而隨著短版活的增加和活件固定成的居高不下，印刷企業(yè)的利潤(rùn)就變得越來(lái)越小了。其實(shí)不管企業(yè)的規(guī)模如何，都要面對(duì)從長(zhǎng)版印刷到短版印刷的過(guò)渡，如果不轉(zhuǎn)而關(guān)注大量中小企業(yè)的需求，那么在網(wǎng)絡(luò)、電視媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的將更加舉步維艱。　

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