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銀行與支付寶合作的背后 網(wǎng)購(gòu)促動(dòng)網(wǎng)銀爆發(fā)式增長(zhǎng)

2009-09-21 12:00 來(lái)源: 艾瑞網(wǎng)  責(zé)編:喻小嘜

摘要:
有分析師認(rèn)為,與中國(guó)銀行達(dá)成合作向外界傳遞出了積極的信號(hào),意味著第三方支付業(yè)與銀行業(yè)存在很大的合作契機(jī)與空間,并將方便百姓生活,節(jié)約社會(huì)資源,讓電子支付獲得更大的發(fā)展。互相信任、雙贏的合作模式,才是銀行與第三方支付平臺(tái)最需要解決的課題。

  【我要印】訊:7月23日,中國(guó)銀行與阿里巴巴達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,中國(guó)銀行網(wǎng)上銀行開(kāi)通網(wǎng)上支付功能。

  8月24日,支付寶與交行、廣發(fā)、中行、光大、興業(yè)、招行等六家銀行合作推出信用卡大額支付服務(wù)。

  到目前為止,有包括六大國(guó)有銀行在內(nèi)的19家全國(guó)性銀行、1家外資銀行以及32家地區(qū)性城商行均與支付寶達(dá)成了網(wǎng)上支付產(chǎn)品的合作。

  互聯(lián)網(wǎng)在改變整個(gè)世界,這幾乎已經(jīng)是一個(gè)不需要證明的論點(diǎn)。那么,對(duì)同樣基礎(chǔ)性的金融業(yè),它又究竟帶來(lái)了什么樣的改變和影響?從支付寶與銀行的合作上,人們可以窺豹一斑。

  網(wǎng)銀與支付寶當(dāng)初“一拍即合”

  小昭至今還記得當(dāng)年她為了能在淘寶購(gòu)物,特地去工行辦了一張借記卡并開(kāi)通網(wǎng)銀。“當(dāng)時(shí)工行網(wǎng)銀已有網(wǎng)上支付功能,所以我很清楚地記得很多顧客,尤其是年輕用戶(hù)為了能在網(wǎng)上購(gòu)物來(lái)開(kāi)通網(wǎng)銀功能。”工行湖北省分行電子銀行部負(fù)責(zé)人告訴記者,電子商務(wù)的發(fā)展大大促進(jìn)了網(wǎng)上銀行的發(fā)展。

  銀行與支付寶的合作就此拉開(kāi)序幕。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,20世紀(jì)末,銀行柜面處理個(gè)人支付清算,入不敷出,紛紛推出了網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù),但由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)使用并不普及,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量有限,加之網(wǎng)上銀行缺乏應(yīng)用場(chǎng)景以及相應(yīng)的擔(dān)保機(jī)制,實(shí)際使用網(wǎng)上銀行的人非常少,網(wǎng)銀業(yè)務(wù)發(fā)展非常緩慢。

  經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的溝通洽談后,中國(guó)工商銀行率先與支付寶在2005年簽訂了合作協(xié)議,使得支付寶獲得在自己平臺(tái)上使用工行借記卡和信用卡的權(quán)利,也就等于把工行網(wǎng)銀的部分功能變相轉(zhuǎn)移到支付寶平臺(tái)。很快,從2006年3月開(kāi)始,農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、浦發(fā)銀行、民生銀行等10多家銀行在短短幾個(gè)月內(nèi)相繼攜手支付寶,共同開(kāi)拓中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。“支付寶和銀行都很早就看到電子銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展會(huì)是電子商務(wù)條件下銀行創(chuàng)新的必然趨勢(shì)。”支付寶金融合作部資深人士表示。

  2005年8月25日,支付寶正式全面停止線(xiàn)下銀行柜臺(tái)匯款業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)向全面支持電子銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)購(gòu)促動(dòng)了網(wǎng)銀爆發(fā)式增長(zhǎng)。

  一位電子商務(wù)專(zhuān)家對(duì)記者稱(chēng),支付寶成了各大銀行在電子商務(wù)領(lǐng)域的先行者和探路者。彼時(shí),適逢各大銀行開(kāi)始大力推廣電子銀行與信用卡業(yè)務(wù),銀行希望借助支付寶整合其無(wú)法覆蓋的眾多持卡人和小商戶(hù),而支付寶則渴望增加活躍用戶(hù)的數(shù)量和忠誠(chéng)度,雙方的合作一拍即合。

  據(jù)了解,截至今年7月6日,支付寶用戶(hù)數(shù)突破兩億,每天交易筆數(shù)達(dá)到400萬(wàn)筆。其中80%以上的交易都來(lái)自于網(wǎng)銀。

  合作源于“戰(zhàn)略選擇”

  直到去年年底,支付寶遭遇了一場(chǎng)危機(jī)。有媒體報(bào)道稱(chēng),十幾家銀行不滿(mǎn)消費(fèi)者利用支付寶套現(xiàn),同時(shí)認(rèn)為和支付寶的合作是“賠本買(mǎi)賣(mài)”,紛紛中斷與支付寶在信用卡業(yè)務(wù)方面的合作。

  不過(guò),事實(shí)很快證明這只是謠言。隨后,支付寶與14家合作銀行便發(fā)表聯(lián)合聲明,稱(chēng)“傳言缺乏事實(shí)依據(jù),純屬無(wú)中生有的猜測(cè)”,并表示雙方在信用卡領(lǐng)域的合作“依然在良好開(kāi)展”。

  事實(shí)究竟如何?記者隨機(jī)調(diào)查了五十余名網(wǎng)銀用戶(hù),發(fā)現(xiàn)65%的用戶(hù)是為了方便網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上繳費(fèi)而開(kāi)通網(wǎng)銀;15%的用戶(hù)表示開(kāi)通網(wǎng)銀是為了買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品。

  “連網(wǎng)上支付功能都沒(méi)有,我為什么要開(kāi)通那家銀行的網(wǎng)銀?”徐小姐明確表示,也許她不一定在網(wǎng)上購(gòu)物,但是所有銀行都有此功能,唯獨(dú)哪家銀行沒(méi)有的話(huà)就是“很大的缺陷”,所以“銀行與支付寶的合作是勢(shì)在必行”。

  中國(guó)銀行相關(guān)人士認(rèn)為,銀行很多業(yè)務(wù)都是“戰(zhàn)略選擇”,意味著可能短期內(nèi)大量投入,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是有利的。一方面,增加了客戶(hù)黏性,圈住年輕客戶(hù),這群人將是未來(lái)市場(chǎng)的主力軍;另一方面,網(wǎng)上支付功能也帶動(dòng)其他網(wǎng)銀功能業(yè)務(wù)。“一旦客戶(hù)用習(xí)慣了之后,不排除他會(huì)用網(wǎng)上銀行進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品等。”

  合作外的各自拓展


  在人們習(xí)慣中的查詢(xún)、存款、取款等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之外,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為銀行網(wǎng)銀乃至卡類(lèi)服務(wù)最重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一。不論是支付寶還是銀行,都在努力做大這一市場(chǎng)。

  從支付寶方面,2008年,其大力拓展“線(xiàn)下收銀臺(tái)”業(yè)務(wù),和聯(lián)想旗下控股公司拉卡拉宣布合作,在全國(guó)十幾個(gè)重點(diǎn)城市的便利店、超市、藥店、銀行營(yíng)業(yè)廳等布設(shè)萬(wàn)余個(gè)支付網(wǎng)點(diǎn),推出刷卡或直接付現(xiàn)金為賬戶(hù)充值以及為淘寶交易付款等服務(wù)。

  目前,拉卡拉在北京上海等大城市非常火爆,相當(dāng)于個(gè)人金融便利店。支付寶方面認(rèn)為,該業(yè)務(wù)滿(mǎn)足了部分無(wú)網(wǎng)銀用戶(hù)的需求,并且這些用戶(hù)也可能成為網(wǎng)銀的潛在用戶(hù)。

  與支付寶動(dòng)作相對(duì)應(yīng)的,銀行也有一些舉措。工商銀行湖北省分行電子銀行負(fù)責(zé)人向記者介紹,工行湖北省分行目前與湖北省30多家商家達(dá)成合作協(xié)議,包括工貿(mào)家電、武當(dāng)山旅游公司、武漢人事人才培訓(xùn)網(wǎng)、湖北電信等,客戶(hù)可以直接通過(guò)工行網(wǎng)銀購(gòu)買(mǎi)商品。“此業(yè)務(wù)需要我們和商家一家一家去洽談,而且還要選擇信譽(yù)好的企業(yè)和網(wǎng)站。”該負(fù)責(zé)人告訴記者,客戶(hù)也無(wú)需交任何手續(xù)費(fèi),銀行只向商家收取手續(xù)費(fèi)。

  但電子商務(wù)專(zhuān)家告訴記者,通過(guò)網(wǎng)銀與商戶(hù)直接支付的模式不太可行。第一,商家要和多家銀行分別簽訂協(xié)議,成本高、操作復(fù)雜;第二,銀行要與眾多網(wǎng)站一一洽談,也是非常漫長(zhǎng)的過(guò)程;第三,客戶(hù)對(duì)第三方支付平臺(tái)感覺(jué)良好,已有使用慣性。

  支付寶方面也認(rèn)為,雖然自己開(kāi)展的部分業(yè)務(wù)銀行也可以做,但電子商務(wù)網(wǎng)站的需求各異,如果銀行針對(duì)不同的商戶(hù)都給出個(gè)性化的支付解決方案,顯然會(huì)極大地增加其成本。“比如我要買(mǎi)東西,一個(gè)商家不可能接入所有銀行的網(wǎng)銀,如果商家支持的網(wǎng)銀我沒(méi)有,那交易就無(wú)法完成。但只要接入支付寶,我有任何一家銀行的卡都能進(jìn)行支付,這就是我選擇支付寶的原因。”一位網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)如此表達(dá)他的看法。

  支付寶和銀行的共贏

  事實(shí)上,“共贏”仍然是銀行與支付寶的主旋律。

  到目前為止,包括六大國(guó)有銀行在內(nèi)的19家全國(guó)性銀行以及32家地區(qū)性城商行均與支付寶達(dá)成了網(wǎng)上支付產(chǎn)品的合作。其中網(wǎng)銀方面進(jìn)行合作的達(dá)到14家,支付寶一卡通方面合作的達(dá)到39家。

  2008年10月28日,支付寶聯(lián)手光大銀行,正式推出一站式公共事業(yè)繳費(fèi)服務(wù),人們可在網(wǎng)上繳納水、電、煤以及通信費(fèi)等日常費(fèi)用。更早一些時(shí)候,支付寶則聯(lián)合工商銀行、招商銀行、建設(shè)銀行等,推出賣(mài)家信貸、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)保、小額貸款等業(yè)務(wù)。

  今年4月,阿里巴巴與中國(guó)銀行全面合作。只要開(kāi)通中國(guó)銀行的網(wǎng)上銀行服務(wù),支付寶用戶(hù)即可更加方便地完成網(wǎng)上購(gòu)物、出游、網(wǎng)上交水電費(fèi)等服務(wù)。

  有分析師認(rèn)為,與中國(guó)銀行達(dá)成合作向外界傳遞出了積極的信號(hào),意味著第三方支付業(yè)與銀行業(yè)存在很大的合作契機(jī)與空間,并將方便百姓生活,節(jié)約社會(huì)資源,讓電子支付獲得更大的發(fā)展。互相信任、雙贏的合作模式,才是銀行與第三方支付平臺(tái)最需要解決的課題。

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