其實(shí)，在Kindle模式下，豈止是打印機(jī)墨盒，傳統(tǒng)出版行業(yè)中從出版社到讀者之間的環(huán)節(jié)，即印刷廠和發(fā)行商都完全可以被省略。

　　這些公司當(dāng)然不會(huì)束手待斃。“我們主要是一家印刷公司，”在法蘭克福書展上，大日本印刷全球多媒體部部長鈴木英之對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，“但我們的顧客—出版社已經(jīng)開始要求我們把書的內(nèi)容同步制作成（適合手機(jī)閱讀的）電子書。”

　　除了銷售客戶的電子書之外，大日本印刷（BNP）還擁有電子圖書銷售網(wǎng)站mobilebook.jp 34.7%的股份，這個(gè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)為出版社提供制作電子書、翻譯及出口、為客戶搭建電子書銷售網(wǎng)站等一系列數(shù)字化出版技術(shù)。

　　不過，比起亞馬遜，這些傳統(tǒng)企業(yè)手腳還是太慢了。它們急需另外一家巨頭出現(xiàn)打破壟斷，以便給自己喘息之機(jī)。正如哈珀.科林斯出版集團(tuán)總裁Brian Murray所說“出版社和作者都盼望市場(chǎng)上有良性的競(jìng)爭(zhēng)，使亞馬遜和Kindle最終不會(huì)成為出版業(yè)的蘋果和iTunes。”

　　果然，今年谷歌來了。可它讓參展商們壓力更大。

　　在書展上，谷歌圖書服務(wù)的出版商合作伙伴計(jì)劃負(fù)責(zé)人湯姆?特維（Tom Turvey）向記者宣布，谷歌將于明年推出線上書店服務(wù)平臺(tái)Google Editions：“谷歌電子書將會(huì)允許消費(fèi)者通過使用包括手機(jī)在內(nèi)的、任何能接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備閱讀，甚至也包括Kindle閱讀器。”

　　特維表示，消費(fèi)者直接從谷歌購買電子書，谷歌將分給出版商63%的收入，自己保留37%的營收。而假如消費(fèi)者是通過谷歌圖書瀏覽服務(wù)轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)絡(luò)零售商來購買電子書，那么出版商將獲得45%的收入，剩下55%的收入中絕大多數(shù)歸零售商所有。“我們預(yù)計(jì)大多數(shù)用戶將會(huì)前往我們的零售合作伙伴處購買圖書，而不是通過谷歌。我們更像是一個(gè)批發(fā)商，或者說圖書分銷商。”特維解釋說。

　　聽起來還不錯(cuò)？可更多“業(yè)內(nèi)人士”卻說這不是拯救，而是宣戰(zhàn)。

　　在今年法蘭克福書展一場(chǎng)名為“What’s New About Google”的研討會(huì)上，海德堡大學(xué)教授魯斯對(duì)谷歌負(fù)責(zé)英國掃描業(yè)務(wù)合作的圣地亞哥.德.拉.莫拉（Santiago de la Mora）說：“你們徹底改變圖書市場(chǎng)，代價(jià)將是出版商被徹底擊敗。”莫拉則回應(yīng)：“我們要讓絕版書籍死而復(fù)生，讓全球18億網(wǎng)絡(luò)用戶更加容易接觸到絕版書目。”

　　早在2004年，谷歌就推出了免費(fèi)的在線圖書搜索服務(wù)Google Books Search，到2008年底，谷歌圖書搜索中已有圖書800萬部，今年年底預(yù)計(jì)達(dá)到1000萬部。而Google Editions項(xiàng)目將使谷歌首次從其圖書業(yè)務(wù)中盈利。到2010年上半年，谷歌將提供約50萬冊(cè)電子書用于銷售。這兩個(gè)計(jì)劃在幾年的時(shí)間里引發(fā)了全球各地源源不斷的爭(zhēng)議浪潮。

　　2005年，美國作家協(xié)會(huì)和美國出版商協(xié)會(huì)以及一些作家和出版者針對(duì)圖書館計(jì)劃提出了集體訴訟。他們認(rèn)為，谷歌在沒有獲得授權(quán)的情況下擅自制作電子版圖書是侵權(quán)的。而谷歌則認(rèn)為，根據(jù)美國版權(quán)法，“公平使用”（Fair Use）的信條是被允許的。 2008年10月，谷歌與美國出版商協(xié)會(huì)就版權(quán)官司初步達(dá)成和解，谷歌在支付相關(guān)費(fèi)用后，可以繼續(xù)掃描圖書館圖書。

　　不過在歐洲，人們普遍對(duì)谷歌這個(gè)項(xiàng)目相當(dāng)?shù)钟|，他們認(rèn)為，谷歌這一做法違背了歐洲版權(quán)保護(hù)的基本原則，即只有在征得作者同意的情況下才能復(fù)制其作品并將其收錄在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　在中國，中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)表示，它已經(jīng)在谷歌的電子圖書館中發(fā)現(xiàn)了570位中國作者的逾1.7萬部作品。部分中國作家就此對(duì)谷歌發(fā)起了聯(lián)合抗議。上述協(xié)會(huì)常務(wù)副干事張洪波表示：“有些人認(rèn)為，根據(jù)美國法律，谷歌提議的和解方案也適用于中國作者的作品。我們不接受這一觀點(diǎn)。”

　　每年都有一個(gè)新的敵人。2009年，出版商們迎來了谷歌。對(duì)于那些希望保留自己話語權(quán)的出版商來說，能夠自主定價(jià)也讓它們更容易接受這項(xiàng)合作。在亞馬遜之外，它們又多了一項(xiàng)新的選擇。但谷歌要做的事情跟亞馬遜一樣，相比之下，谷歌做得更為徹底—甚至亞馬遜也有理由對(duì)谷歌的龐大計(jì)劃感到頭疼。