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中文報業(yè)的“梅鐸鑒戒”

2009-11-27 09:42 來源:臺海網(wǎng) 責編:肖慶

  【CPP114】訊:臺灣專欄作家、資深媒體人公孫策在臺海網(wǎng)發(fā)表文章說,國際媒體鉅子梅鐸公開向Google宣戰(zhàn),斥責“Google是小偷、寄生蟲”,一場新聞的世界大戰(zhàn)眼看就要開打。

     梅鐸集團擁有美國《華爾街日報》、英國《泰晤士報》等最富盛名與權(quán)威性的報紙,以及包括美國FOX電視網(wǎng)在內(nèi)的全球衛(wèi)星電視網(wǎng)。在他的眼中,Google算得了什么?充其量不過是個擺些商品介紹傳單的小攤子而已,本身并沒有任何產(chǎn)品(新聞)。

     可是,新聞產(chǎn)業(yè)(包括報紙與電視)的確每下愈況。重要的一個原因是廣告大量減少,其次是發(fā)行量銳減,而二者都受到網(wǎng)路的影響甚鉅。尤其是Google這種搜索引擎網(wǎng)站,它幫消費者將所有媒體的新聞做好了分類,消費者直接從Google News看新聞,而不在《華爾街日報》網(wǎng)站“逗留”瀏覽──不但實體報紙的發(fā)行量少了,廣告商甚至將廣告下到Google!

     梅鐸堅持“新聞不應(yīng)是免費的”,可是他旗下的所有新聞媒體都不得不設(shè)立網(wǎng)站,提供免費新聞。為什么?因為網(wǎng)路是趨勢,跟不上趨勢的媒體必遭時代淘汰。然而,新聞產(chǎn)業(yè)難道就這樣“餓死”了嗎?

     梅鐸的對應(yīng)之策是發(fā)起“付費墻”(Pay Wall)運動,目標是旗下所有報紙網(wǎng)站都采收費閱報。而Google也自知理屈,有意推動付費閱報平臺。結(jié)論先說,梅鐸的做法是自絕生路,而Google若跟進,也會踢到鐵板。為什么?還是那句話,違反潮流趨勢者,必遭時代淘汰。

     情況一如春秋晚期,鐵兵器淘汰銅兵器的情形。1965年湖北一座古墓中出土的“越王句踐自作用劍”,這把在地下埋了2300多年的利器,“試之以紙,二十余層一劃而破”?脊趴茖W家發(fā)現(xiàn),該劍的劍脊含銅較高,韌性好,不易折斷;其劍刃含錫高,硬度大,故極為鋒利。也就是說,那是當時冶銅鑄劍的極品。

     確實,當時的鑄劍大師干將,歐冶子就分別在吳、越兩國。后代歷史學家考證,地理僻處東南海濱,被中原人視為“斷發(fā)紋身,南蠻鴃舌之邦”的吳國和越國,憑什么打敗楚、齊,并且與晉國爭諸侯盟主?憑的就是吳越的冶金技術(shù)遠高于中原國家,而且領(lǐng)先使用鐵兵器,亦即國防科技大幅領(lǐng)先。

     人類由石器時代進入銅器時代,生活品質(zhì)更精致了,但先產(chǎn)能力并未大幅跨越,因為銅器的硬度還不是甚高。冶鐵技術(shù)一旦成熟,情況就大不相同。以兵器而言,《呂氏春秋》記載,中山國的力士吾丘鴧以鐵杖為武器,“所擊無不碎,所沖無不陷”。而吳越地區(qū)的冶銅技術(shù)先進,歐冶子與干將的師父“使童女童男三萬人鼓橐裝炭,金(銅)鐵乃濡,遂以成劍”。也就是說,不但有了鼓風爐,煉銅爐也生產(chǎn)出鐵水,當然也就能鑄鐵劍了。重點在于,鐵劍砍到銅劍“所擊無不碎”,軍隊自然所向無敵。

     越王句踐曾經(jīng)一度揚威中原,史記記載“號稱霸王”,但是最終越國仍滅于楚國,此所以越王劍會成為楚國古墓中的陪葬品。這個故事同時給了我們很好的啟示:吳越小國可以稱霸中原,憑的是鑄鐵兵器的國防科技。但是,越王句踐自己卻仍以銅劍為寶,而不是配戴鐵劍。忘了自己致勝的最重要“利器”,亡國豈不應(yīng)該?

     對照今天,網(wǎng)路的威力不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以“螳臂擋車”的,梅鐸若不思考“如何利用網(wǎng)路賣新聞”,那他可就輸定了。而Google若跟進“付費閱報”,則越國就是鏡子。

    梅鐸的困獸之斗更可以成為兩岸新聞業(yè)的一個鑒戒,雖然Google對中文報業(yè)并未造成致命傷害,可是網(wǎng)路的趨勢潮流,同樣對中文世界造成沖擊。未來“看報紙”肯定會以“電子閱報器”(類似電子書)為主流,而且讀者不會只看一家報紙也不會看整份報紙。換一個說法,讀者不需要買整份報紙,因為有太多他不需要的新聞。反而他會買很多報紙的同類新聞。各取所需,看多少付多少。也就是說,哪一家新聞生產(chǎn)事業(yè)率先跟上這個潮流,甚至率先開發(fā)出閱報器,就有條件成為未來的新聞霸主。

  記得,有朝一日成為霸主了以后,別自己丟掉了“利器”。


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