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圖書豪華包裝為何不斷升級(jí)

2010-01-08 00:00 來源:中華讀書報(bào) 責(zé)編:喻小嘜

摘要:
圖書做得這么豪華,由此而產(chǎn)生的浪費(fèi)(塑料袋、書腰帶)是明顯的,算起來也不是小數(shù)。如果這種模式成了通行標(biāo)準(zhǔn),則書業(yè)對(duì)于建設(shè)節(jié)約型社會(huì)來說豈非“罪過”?這樣發(fā)展下去,書籍的制作不僅造成更大的浪費(fèi),同時(shí)給真正愛書的人帶來了現(xiàn)實(shí)的麻煩。

  【CPP114】訊:如果有興趣到書店逛逛,你會(huì)發(fā)現(xiàn),如今賣書幾乎和中秋節(jié)賣月餅一樣:賣的就是包裝。十幾年前,流行的是大32開帶勒口的樣式,擺在書架上也頗有氣勢(shì);后來,圖書開本越來越大,漸至以16開為主,除了帶勒口,還動(dòng)不動(dòng)系上了“腰帶”,讓人買下書后對(duì)這根雞肋般的書腰不知是棄是留;而到了現(xiàn)在,一些普通休閑類圖書也像詞典之類的工具書那樣用上了精裝封面,尤其令我不解的是,精裝封面之外,除了系著書腰,還加上了一件“外衣”——一次性塑料袋,意味著你拆開塑料袋就得乖乖把書買下。不僅封面越做越奢侈,書的內(nèi)頁也在不斷提檔升級(jí),翻開某些書,常常可見精美的銅版紙印著稀稀拉拉幾行字,好像印刷不要本錢似的。 

  我見到包裝這么隆重的圖書,難免心情緊張,手足無措。欲知該書內(nèi)容,得小心翼翼地拆開塑料包裝(這塑料袋從此再無用途),取下書腰,這才得以像平常閱讀一樣隨意翻開書頁,這個(gè)過程本身便令人不爽。更重要的是,對(duì)很多書來說,看其內(nèi)容,我覺得用普通封面、尋常紙張便完全對(duì)得起它了,因?yàn)樗遠(yuǎn)稱不上“經(jīng)典”,不大可能被讀者反復(fù)翻閱——讀者能看上一兩次就不錯(cuò)了。 

  豪華書為什么流行?當(dāng)然和市場(chǎng)有關(guān)。出版商都是精明的,一方面他們知道哪些人具有追求豪華的潛質(zhì),一方面他們不遺余力地“引導(dǎo)消費(fèi)”。在“策劃”風(fēng)行的今天,消費(fèi)者總是被動(dòng)的,市場(chǎng)就這樣被經(jīng)營(yíng)者開拓出來了。我倒覺得,對(duì)書籍過分追求豪華包裝的人,絕大多數(shù)是并不怎么讀書的,他們弄點(diǎn)書放在辦公室或家里,只不過為了裝點(diǎn)門面,顯擺一二。更有甚者,據(jù)說有些做老板的為了省事,書櫥里擺的都是只有外殼沒有內(nèi)容的特制假書(聽說而已,尚待考證),如此,就顯得太幽默太有才了。商人總是青睞有消費(fèi)能力的群體,出版商當(dāng)然也不例外。豪華書的利潤(rùn)與平裝書相比,一本抵得上好幾本,再加上有上述大好市場(chǎng),書籍的包裝能不越來越豪華嗎? 

  圖書做得這么豪華,由此而產(chǎn)生的浪費(fèi)(塑料袋、書腰帶)是明顯的,算起來也不是小數(shù)。如果這種模式成了通行標(biāo)準(zhǔn),則書業(yè)對(duì)于建設(shè)節(jié)約型社會(huì)來說豈非“罪過”?這樣發(fā)展下去,書籍的制作不僅造成更大的浪費(fèi),同時(shí)給真正愛書的人帶來了現(xiàn)實(shí)的麻煩:羊毛出在羊身上,書的包裝越豪華,直接成本越高,價(jià)格自然跟著上去,讀書人的購(gòu)買力則隨之降低。“讀書的買不起書,買書的不讀書”這種怪現(xiàn)象大概就是由此而來的吧。


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