【CPP114】訊：數(shù)字出版的高增產(chǎn)值正在撬動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更多商機(jī)，吸引了越來(lái)越多的加盟企業(yè)。全媒體運(yùn)營(yíng)已是大勢(shì)所趨，剛起步的數(shù)字出版還需加大與傳統(tǒng)媒體合作，確立科學(xué)商業(yè)模式。數(shù)字出版的接連“發(fā)力”愈發(fā)彰顯其雄厚實(shí)力與廣闊前景。據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，在日前結(jié)束的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)等數(shù)字出版類參展企業(yè)“發(fā)力”成為一大看點(diǎn)。作為近兩年出版界的熱點(diǎn)，數(shù)字出版參展單位此次達(dá)到了30余家。
　　數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)20%左右，其中新媒體出版增長(zhǎng)42%左右，數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到750億元，年增長(zhǎng)50%以上。數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已達(dá)世界先進(jìn)水平。這不僅凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的無(wú)限潛力和商機(jī)，而且大大推動(dòng)了紙質(zhì)與數(shù)字出版更深結(jié)合的“全媒體”時(shí)代到來(lái)。但需要看到的是，數(shù)字出版等新媒體業(yè)務(wù)目前仍處于起步階段。
　　一方面，它需要加大與傳統(tǒng)媒體合作的力度，形成科學(xué)明晰的商業(yè)模式；另一方面，數(shù)字閱讀人群是隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變而改變的，所以數(shù)字出版在向一個(gè)更高門(mén)檻邁進(jìn)的同時(shí)也將在內(nèi)容上面對(duì)更大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　數(shù)字出版業(yè)高調(diào)亮相訂貨會(huì)，高產(chǎn)值欲與傳統(tǒng)出版爭(zhēng)鋒

　　上周，為期3天的第23屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)隆重舉行。本次訂貨會(huì)展位總數(shù)達(dá)2283個(gè)，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。不同于往年，今年的訂貨會(huì)不再是傳統(tǒng)出版社一統(tǒng)江山。一部圖書(shū)的內(nèi)容涉及紙書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線、手持閱讀器等不同終端的“全媒體出版”概念凸顯，手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體大舉“開(kāi)進(jìn)”，強(qiáng)勢(shì)推介著他們的優(yōu)勢(shì)。
　　國(guó)內(nèi)電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)漢王科技攜旗下多款電紙書(shū)新品亮相訂貨會(huì)，展示產(chǎn)品包括從5英寸到9.7英寸等各種大小屏幕的電紙書(shū)，還包括帶有手寫(xiě)等多種功能的電紙書(shū)產(chǎn)品；數(shù)字圖書(shū)門(mén)戶網(wǎng)站番薯網(wǎng)也在本屆訂貨會(huì)上集中展示了其數(shù)字出版解決方案及多形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品。不僅是漢王、番薯網(wǎng)，盛大文學(xué)、愛(ài)國(guó)者、傳知數(shù)字出版公司等一批頗具實(shí)力和影響力的數(shù)字出版新軍，也高調(diào)亮相本屆訂貨會(huì)。
　　據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，2002年全國(guó)數(shù)字出版的整體收入僅為20多億元，而到去年則已經(jīng)超過(guò)750億元，與傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)值大體相當(dāng)。數(shù)字出版作為一支不容忽視的力量，開(kāi)始形成與傳統(tǒng)出版的爭(zhēng)鋒之勢(shì)。

　　應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新技術(shù)革命，數(shù)字出版代表未來(lái)方向

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞出版業(yè)向現(xiàn)代新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型加速，包括互聯(lián)網(wǎng)出版在內(nèi)的數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)進(jìn)入高速發(fā)展期，這是有深刻原因的。
　　首先，這是媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)程和變革中的大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字技術(shù)革命的沖擊下，已經(jīng)變得很單薄，盈利模式也跟不上時(shí)代和新興產(chǎn)業(yè)的步伐，數(shù)字出版的出現(xiàn)和興起是必然。
　　從出版的速度上看，跨媒體出版物的生產(chǎn)速度較快，只需較短時(shí)間就可以讓讀者看到數(shù)字出版物，極大地縮短了出版的周期；從出版的成本上看，跨媒體出版物成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)圖書(shū)，而且也讓傳統(tǒng)的出版資源得到了新的開(kāi)發(fā)利用；從出版的贏利能力上看，一部成本低廉、制作便利快速的出版物，必然有較大的利潤(rùn)空間，這是紙質(zhì)圖書(shū)所望塵莫及的。
　　其次，這是消費(fèi)者閱讀習(xí)慣改變和市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。隨著科技的日新月異，手機(jī)、電子閱讀器等多元化可移動(dòng)終端不斷出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是年輕用戶的時(shí)尚選擇，也為更多年齡層面的廣大用戶群體所接受和認(rèn)可。因此可以說(shuō)，數(shù)字閱讀人群是隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變而發(fā)展的，而且可以預(yù)測(cè)的是，隨著人們對(duì)數(shù)字閱讀的逐漸認(rèn)同，數(shù)字閱讀人群的增長(zhǎng)也會(huì)被加速推進(jìn)。
　　這對(duì)于我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是方向標(biāo)，具有重要的意義，預(yù)示著我國(guó)的數(shù)字出版將會(huì)向一個(gè)更高的門(mén)檻邁進(jìn)。

　　亟需明晰商業(yè)模式，加大各方合作滲透成趨勢(shì)

　　在看到數(shù)字出版面臨機(jī)遇的同時(shí)，我們也必須清醒地意識(shí)到數(shù)字出版等新媒體目前還處在一個(gè)很不成熟的起步階段，不可能取代傳統(tǒng)媒體。目前它在內(nèi)容、版權(quán)、業(yè)務(wù)模式上都存在很多問(wèn)題。
　　首先，從內(nèi)容上看，數(shù)字出版需要海量的內(nèi)容，規(guī)模很小的數(shù)字出版企業(yè)是不堪重負(fù)的；其次，從版權(quán)規(guī)則上看，數(shù)字出版需要完整的版權(quán)，否則容易引起糾紛，甚至成為非法的出版物；最后，從業(yè)務(wù)模式上看，許多產(chǎn)品制造公司等數(shù)字出版商，由于對(duì)消費(fèi)人群的消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)模式研究不夠，目前數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容并沒(méi)有顯示出數(shù)字出版的獨(dú)特性。“目前最大的困難還是在于商業(yè)模式。”在接受相關(guān)采訪時(shí)，卓望公司副總裁傅葳表示。
　　因此，消除數(shù)字出版存在的這些致命硬傷，需要加大與傳統(tǒng)媒體的合作力度，或者說(shuō)傳統(tǒng)媒體在謀變革的時(shí)候，應(yīng)加大與數(shù)字出版產(chǎn)品間的滲透。
　　從根本上說(shuō)，完善數(shù)字出版需要一個(gè)真正與全媒體時(shí)代運(yùn)營(yíng)相匹配的合理有效商業(yè)模式。當(dāng)然，在跨媒體運(yùn)作上涉及到的權(quán)責(zé)問(wèn)題，也需要相關(guān)部門(mén)監(jiān)管“亮劍”明晰。

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