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聯(lián)合利華維權(quán)“老蔡”商標湖南民企換包裝損失千萬

2010-01-27 09:39 來源:每日經(jīng)濟新聞 責編:喻小嘜

摘要:
何東表示,受換裝影響,產(chǎn)品自2009年5月起銷量開始下跌。為此公司不得不斥資100余萬元進行宣傳、促銷活動,但新商標接受度仍有限。截至目前,新晃老蔡的經(jīng)濟損失已達上千萬元。不過,公司也逐漸開始關(guān)注類似問題,目前已成立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室。

  【CPP114】訊:聯(lián)合利華旗下的“老蔡”醬油與湖南“老蔡”牛肉的商標之爭,最終迫使后者同名產(chǎn)品退出了市場。1月26日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從湖南新晃老蔡食品有限責任公司(以下簡稱“新晃老蔡”)了解到,由于遭到聯(lián)合利華的維權(quán),該公司生產(chǎn)多年的“老蔡”牌牛肉截至目前已退出市場,并更換為新品牌,為此直接損失達上千萬元。

  “老蔡”是聯(lián)合利華上世紀末在上海收購的一個醬油、醬菜等產(chǎn)品的品牌,然而,當聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)收購了百仕福之后,“老蔡”醬油在百仕福旗下的“家樂”醬油面前一直處于下風。此次聯(lián)合利華不辭勞苦去湖南爭奪“老蔡”商標,不知是否暗示這一老字號將重新得寵。

  新晃“老蔡”牛肉多年未注冊

  新晃老蔡負責銷售和知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)理何東1月26日向記者透露,截至目前,公司生產(chǎn)的所有“老蔡”牛肉干都已被迫更換包裝為“富橋”牌牛肉干,這也意味著該公司對聯(lián)合利華提出的協(xié)議已全面妥協(xié)。

  何東透露,2009年3月,聯(lián)合利華在當?shù)氐囊晃唤?jīng)理帶著律師突然找到新晃老蔡,稱公司使用多年的“老蔡”商標侵權(quán),表示可能就此提起訴訟。

  據(jù)介紹,1989年,湖南新晃一姓蔡的家族企業(yè)開始做牛肉干。發(fā)起人的父親在當?shù)厝朔Q“老蔡”,于是產(chǎn)品也被起名為“老蔡”。1995年,老蔡牛肉加工廠成立,隨后變更為老蔡食品加工廠。直到近年來,公司才由9個股東重新組建而成。產(chǎn)品一直用的是“老蔡”的名字,但從未注冊。

  何東稱,管理層原先沒有多少商標意識,直到1998年,縣里進行知識產(chǎn)權(quán)知識培訓,才在此后注冊了一個“富橋”的商標。“那時候商標都沒設(shè)計,看什么包裝好看,改一下就用了。”何東透露。

  正是這個一直沒有注冊的“老蔡”商標給新晃老蔡埋下了禍根。當聯(lián)合利華收購了老蔡醬油之后,同時也擁有了“老蔡”注冊商標。據(jù)稱,聯(lián)合利華在去年找到湖南省工商局,隨后聯(lián)合地方工商部門查封了老蔡牛肉的一批貨物。聯(lián)合利華的經(jīng)理和律師隨后向公司提出協(xié)商,要求在半年內(nèi)將老蔡牛肉退出市場。

  何東向記者透露,公司最初并不愿接受聯(lián)合利華的要求,并曾找到一些知名的知識產(chǎn)權(quán)律師,希望通過法律途徑解決。但律師認為,新晃老蔡贏得官司的機會并不大。

  聯(lián)合利華或重新青睞老字號

  由于擔心輸?shù)艄偎荆禄卫喜淘谧罱蟀肽陜?nèi)被迫對包裝進行了大規(guī)模的更換。2009年10月,武漢、長沙兩地的老版產(chǎn)品最早銷聲匿跡。何東透露,截至目前,市場上已經(jīng)不再有老蔡牛肉。

  雖然新晃老蔡又申請了“湘老蔡”等其他商標,但由于需要3年的申請期,一旦遭到異議,該商標又將延遲審理。為此,公司不得不起用2002年注冊、并無多少知名度的“富橋”商標。

  何東表示,受換裝影響,產(chǎn)品自2009年5月起銷量開始下跌。為此公司不得不斥資100余萬元進行宣傳、促銷活動,但新商標接受度仍有限。截至目前,新晃老蔡的經(jīng)濟損失已達上千萬元。不過,公司也逐漸開始關(guān)注類似問題,目前已成立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室。何東還表示,在新晃老蔡更換包裝后,聯(lián)合利華沒有再提出異議,也沒有再與公司聯(lián)系。

  《每日經(jīng)濟新聞》記者26日就此致電聯(lián)合利華相關(guān)負責人,該負責人表示,尚不清楚這一事件的詳情。

  記者了解到,聯(lián)合利華在上世紀末收購了上海品牌“老蔡”,在聯(lián)合利華的中文官方網(wǎng)站上,老蔡產(chǎn)品目前仍占據(jù)著重要的位置。然而在2000年,聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)收購了調(diào)味品等食品巨頭百仕福,百仕福旗下同時擁有“家樂”品牌醬油。2002年,有媒體報道稱,聯(lián)合利華擬投資數(shù)千萬元,把旗下家樂醬油塑造成行業(yè)內(nèi)第一個全國品牌。此后家樂漸漸成為聯(lián)合利華強勢的醬油品牌,老蔡的聲勢相對弱化。

  此次遠赴湖南維權(quán),是否意味著聯(lián)合利華將重新青睞老蔡品牌?上述聯(lián)合利華相關(guān)負責人向記者表示,對此尚不知情。 

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