主動回應(yīng)數(shù)字化，布局新媒體

　　傳統(tǒng)報(bào)業(yè)素以“內(nèi)容為王”作口號，但報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢卻未能有效利用，報(bào)社所創(chuàng)辦的網(wǎng)站大都長期處于虧損狀態(tài)。2009年各地報(bào)社全力布局新媒體，取得了階段性成果。一是對報(bào)社所屬新媒體進(jìn)行改造創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)報(bào)社所屬網(wǎng)站的虧損局面。二是加大與新興媒體的戰(zhàn)略合作。

　　2009年9月由阿里巴巴集團(tuán)與浙江日報(bào)集團(tuán)合作創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)時尚生活周刊《淘寶天下》在杭州誕生。這是一份編輯、記者、讀者、網(wǎng)民實(shí)時互動的刊物。所有內(nèi)容源于網(wǎng)民并由網(wǎng)民采集，所有內(nèi)容主題的討論、主題的細(xì)化、稿件的制作，都由網(wǎng)民完成，編輯只起到前期主題確認(rèn)、主題分工和后期審核的作用。③《淘寶天下》通過網(wǎng)絡(luò)和線下共同發(fā)行，以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主。同時，改變過去平媒廣告無法精確計(jì)算效果的廣告模式，與網(wǎng)絡(luò)互動，嘗試全新的互聯(lián)網(wǎng)式廣告模式。

　　做活縣域報(bào)紙，再現(xiàn)新藍(lán)海

　　新世紀(jì)初，以蘇州、無錫、溫州、煙臺、佛山、鞍山等為代表的地市報(bào)異軍突起.從2005年起，全國性報(bào)紙、省域報(bào)紙和地市報(bào)的印刷量保持穩(wěn)定(或略有下滑)，廣告經(jīng)營進(jìn)入“低速增長期”，而縣域報(bào)的印刷量和廣告收入仍保持兩位數(shù)以上的增長速度。

　　在2003年的報(bào)紙大整頓中，絕大多數(shù)縣級報(bào)停刊，全國僅留下縣級報(bào)17家。但有跡象表明，縣域報(bào)正在迎來新一輪的發(fā)展高潮，成為報(bào)業(yè)的一大亮點(diǎn)。據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，2008年全國報(bào)紙總印量為1594億印張，同比減少2.45%，為16年來我國報(bào)紙印量首次下降。但同期的縣級報(bào)紙平均期印數(shù)增長15%，總印數(shù)增長17%，呈現(xiàn)“逆市飄紅”的新格局。縣域報(bào)紙的龍頭蕭山日報(bào)社近年來一直快速發(fā)展。該報(bào)年經(jīng)營總收入近億元，其中廣告收入5000多萬元。此外，根據(jù)筆者近年來的考察和調(diào)研，目前全國不少縣市出現(xiàn)了一種新型的類似于DM報(bào)紙的民營縣域報(bào)，在縣域內(nèi)有較大影響力。

　　我國縣域報(bào)類似于西方的社區(qū)報(bào)，其發(fā)展前景廣闊。美國是世界上第一個擁有社區(qū)報(bào)的國家，社區(qū)報(bào)已有300多年的歷史。據(jù)2009年美國行業(yè)組織IPA對全美125家不同大小的報(bào)社的調(diào)查顯示，銷量低于1.5萬份的社區(qū)報(bào)，在截至2008年的5年內(nèi)，廣告總收益平均上升了2.5%，其中分類廣告收入貢獻(xiàn)最大，平均升幅達(dá)23%，而同期銷量高于8萬份的大報(bào)廣告總收入則下跌了25%。

　　注釋：
　　①國家新聞出版總署財(cái)務(wù)司：《2008年全國新聞出版業(yè)基本情況》，《中國新聞出版報(bào)》, 2009年7月1日
　　②李強(qiáng)：《中國文化報(bào)整體轉(zhuǎn)企改制》，《中國新聞出版報(bào)》，2009年11月17日
　　③《中國首份網(wǎng)絡(luò)時尚生活周刊〈淘寶天下〉昨在杭首發(fā)》，《浙江日報(bào)》，2009年9月11日

　　【本文為教育部人文社科研究青年項(xiàng)目“我國新聞出版市場監(jiān)測體系及其應(yīng)用軟件開發(fā)研究”的部分成果】
　　(作者為武漢工業(yè)學(xué)院中國報(bào)刊發(fā)行研究所所長、華中科技大學(xué)媒介管理學(xué)博士)

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