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“樸素包裝”成為元宵關鍵詞

2010-03-01 00:00 來源:新華網  責編:泠泠落落

摘要:
28日是正月十五元宵節(jié)。作為一款有著悠久歷史的節(jié)令食品,“元宵”,迎來了一年中唯一的銷售旺季。據悉,“養(yǎng)生”“樸素包裝”“日常化”,成為今年元宵節(jié)“元宵”的關鍵詞。
  【CPP114】訊: 28日是正月十五元宵節(jié)。作為一款有著悠久歷史的節(jié)令食品,“元宵”,迎來了一年中唯一的銷售旺季。記者采訪了解到,元宵節(jié)前,天津各糕點專賣店早已開始加班加點趕制,有的老字號店鋪前顧客排起了長隊。由于市場預熱早、預期好,多數商家的投放量比往年增加了20%以上,而價格維持在了每斤8到10元左右,與去年基本持平。與此同時,“養(yǎng)生”“樸素包裝”“日常化”,成為今年元宵節(jié)“元宵”的關鍵詞。

  老字號主打“養(yǎng)生”牌

  元宵銷售火爆,“老字號”當仁不讓。在天津,桂順齋、大橋道、康樂、桂發(fā)祥等糕點店在元宵節(jié)前一周就呈現(xiàn)出銷售熱潮。老字號主打“養(yǎng)生”牌,是今年元宵節(jié)的一大特點。

  有80年歷史的老字號桂順齋在元宵上主推“綠色保健”。公司負責人介紹,今年投放了10萬公斤元宵,整個市場環(huán)境向好,全部消化掉“應該不成問題”。在延續(xù)傳統(tǒng)10余種口味基礎上,桂順齋今年新推出了人參、枸杞、大棗等特色健康口味餡料,市場反映不錯。

  在大橋道總店,臨近中午了前來購買元宵禮盒的顧客仍然絡繹不絕。“賣得最多的一天有300盒吧。”工作人員介紹。大橋道公司營運部負責人告訴記者,今年市場投放量預計比往年多出20%。禮盒方面,大橋道今年推出了無蔗糖元宵禮盒和含有人參、枸杞、黑芝麻的養(yǎng)生元宵禮盒等新品種,都將“健康養(yǎng)生”擺在了首要位置。其中,無蔗糖的現(xiàn)制元宵是今年首次推出。

  記者在華潤萬家超市看到,實惠、種類多樣的散裝元宵同樣贏得不少消費者青睞,其中不乏無糖的健康餡料。而除了傳統(tǒng)口味,血糯粉元宵、小圓子等“異類”也吸引了不少好奇的目光。“年年吃元宵,今年圖個新鮮,也嘗嘗小圓子啥味。”一位顧客邊挑選邊說。

  據天津市糕點協(xié)會統(tǒng)計,今年全市各種元宵的市場投放量比往年增加了20%到30%,將超過300萬公斤。

  雖然今年元宵原材料成本上漲,但平均售價卻維持在了每斤8到10元,與去年基本持平的水平上。

  拒絕奢華包裝不步月餅后塵

  “桂花香餡裹胡桃,江米如珠井水淘。見說馬家滴粉好,試燈風里賣元宵。”某品牌廠家在元宵包裝盒上印上了一首描寫元宵佳節(jié)的詩句,讓這一大眾食品平添了些許文化內涵。傳統(tǒng)食品外加幾層包裝,身價就能翻幾番,這一現(xiàn)象在月餅身上體現(xiàn)得淋漓盡致,那么在元宵身上會不會上演呢?

  “不可能。”天津市包裝協(xié)會行業(yè)部陳達肯定地說。陳達表示,元宵儲存時間短,帶有一定季節(jié)性,易受擠壓變形。寧波、四川等地的“南派”湯圓來到北方,更是對冷藏提出要求。“目前市場上銷售的元宵多半只有塑料包裝,頂多再加個紙質禮盒。國家這些年發(fā)布的多項標準一定程度上規(guī)范了包裝行為,遏制了過度包裝的蔓延。”

  桂順齋總經理張彥平也印證了這一說法:“桂順齋的包裝盒基本在三四塊錢左右,考慮到廣大市民的需求,企業(yè)也在削減包裝成本,將最實惠的產品提供給消費者。”

  節(jié)令食品呈現(xiàn)“日常化”

  除了作為節(jié)日里的重要點綴,元宵作為一種大眾食品,正呈現(xiàn)出“日常化”傾向。

  位于天津市南開區(qū)西湖道附近的老城里湯圓店受到網友熱捧,人氣頗高,每次都要排很長的隊伍才能買到。這家湯圓店一年四季都在銷售,鈣奶餡、巧克力餡、咖啡餡等多達幾十個特色品種,讓人難以抵擋美食的誘惑。

  采訪中,不少市民表示自己在日常生活中也會食用元宵,“速凍的煮起來很方便,和吃速凍水餃差不多。”而在中國農業(yè)大學的食堂里,元宵作為一種常備小吃,平日里隔上三五天就會供應一次。

  天津一家連鎖超市的部門經理指出,同樣是節(jié)日食品,月餅90%的銷售集中在了節(jié)前兩周,日常銷售效果并不見好。但元宵不同,這幾年速凍元宵日常的銷量可與速凍水餃一比。節(jié)日食品只有突破傳統(tǒng)界限,培養(yǎng)起人們非節(jié)日消費的習慣,迎合消費者消費需求的變化,才能在激烈的市場競爭中贏得商機。

  天津社會科學院社會學所所長張寶義認為,節(jié)日食品同樣具備“日常化”的潛力。在過去只有逢年過節(jié)才吃的餃子如今成為主食就是很好的例子。元宵作為節(jié)日點綴,主要是以小吃的面貌出現(xiàn),直接作為主食,恐怕還難以做到。但這一節(jié)日性的文化食品,經過中華民族飲食文化的改良,種類越來越多,制作上也越來越健康,完全有可能在今后更為普及。
 

  
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