【CPP114】訊： 活字印刷術發(fā)明以來，無論技術如何革新，“紙”一直是其無法擺脫的載體。隨著新技術、新理念、新模式的誕生，“屏”在社會生活中逐漸占據(jù)了重要角色，侵蝕著“紙”的空間。其中，作為最主要的表現(xiàn)，“屏”的出現(xiàn)，改變了我們的閱讀方式，延展了我們的閱讀時間，擴充了我們的閱讀容量。但是，“屏”和“紙”一樣，都只是載體，都是冷冰冰的。在二十一世紀的第二個十年伊始，人們的閱讀需求與日俱增，何種方法才能讓繁忙的人們通過新的載體便捷的獲取到所需的內容，已經(jīng)逐漸成為一個各方關注的話題……

　　2010年3月3日，伴隨著電子閱讀器市場熱度的逐漸升溫，占據(jù)國內市場頭把交椅的漢王科技（002362）成功登陸A股上市，當日漲幅達95.97%，并隨后高歌猛進，股價一度沖破150元……

　　人們不禁要問，漢王電紙書有何種魅力，能讓資本市場對一個企業(yè)的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書?報?刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，近800名貫穿整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，不僅熱議了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的話題，更見證了漢王科技簽約中國文字著作權協(xié)會版權項目。此舉表明，漢王憑借自己在技術、渠道、市場等領域的既有優(yōu)勢，以漢王電紙書這一終端產(chǎn)品作為載體，依托漢王書城這一內容平臺，積極投身于數(shù)字出版新時代的豪情與雄心。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對一款專門只能用來看書的電子閱讀器還不屑一顧，但一個企業(yè)改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升，并于去年年底首次超過傳統(tǒng)紙質圖書，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場的人驚詫不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競爭對手中，同樣擅長產(chǎn)品+應用組合的蘋果，也最終推出了iPad，并用其數(shù)以十萬計的應用挑戰(zhàn)亞馬遜Kindle。

　　我們無從得知Kindle和iPad的較量會最終誰會勝出，但很明顯，兩個強大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠在大洋彼岸的中國，一個人深深認識到了這種模式的強大，這就是漢王科技掌門人劉迎建。“這種模式已經(jīng)被證明是最成功的，漢王毫無疑問就將沿著這種最先進的模式前進”，劉迎建如是說。

　　當媒體、行業(yè)的觀察家們都在擔心漢王的電紙書產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價競爭時是否還具有優(yōu)勢的時候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場，另一方面則把目光放得更遠，與文著協(xié)舉行版權項目簽約，將業(yè)務從賣電紙書硬件轉向提供數(shù)字化閱讀服務上。

　　往者不可諫，來者猶可追。

　　大勢所趨

　　在傳統(tǒng)模式下，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中，要經(jīng)歷出版社、印刷廠、交通運輸、倉庫存儲、銷售網(wǎng)點等多個環(huán)節(jié)，這個周期漫長，而耗費的人力物力也很大。而數(shù)字出版的優(yōu)點則十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國出版業(yè)轉型的必由之路。

　　這一點，在最新發(fā)布的國民閱讀調查中也得到了最直接的體現(xiàn)。2010年4月，中國出版科學研究所發(fā)布了第七次全國國民閱讀調查最終成果，調查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過網(wǎng)絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀；另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數(shù)字化閱讀。同時，在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質版。

　　2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模超過750億元，與2008年530億元的市場規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢。

　　而除了讀者群的需求，國家也對數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務和“運用高新技術促進產(chǎn)業(yè)升級，推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉變和結構調整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護航。

　　青山遮不住，畢竟東流去。

　　初露曙光

　　數(shù)字出版的前景很好，但是，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式，這是一個很艱辛的過程，雖然結果上能帶來大量物資、人力的節(jié)約，但實施起來卻要面臨多方挑戰(zhàn)。而作為數(shù)字化出版的推動者，漢王已經(jīng)在多方面進行了充分的準備。

　　數(shù)字化出版的一個核心點在于終端。作為電子閱讀器市場最受關注的品牌，漢王電紙書不僅體現(xiàn)出品質、功能、性價比等方面的優(yōu)勢外，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能，實現(xiàn)了能讀能寫。此外其具有的“一書一密”功能，可以保證書籍的數(shù)字版權不受侵害。有了好的閱讀終端，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺。

　　在資源建設層面，漢王已經(jīng)建設了漢王書城的網(wǎng)頁版和WAP版，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過WIFI下載�，F(xiàn)在漢王書城每天都有新書上架，消費者可以免費或只花幾元錢就下載到最新的作品。據(jù)統(tǒng)計，《蝸居》在短短幾個月時間，累計下載已達一萬多冊。而前不久剛剛播放結束《媳婦的美好時代》后，漢王書城也在第一時間上傳了同名圖書，供讀者付費下載，結果一天之內下載量就達300多本。劉迎建激動地說：“對于一個剛剛開始的業(yè)務，取得這樣的成績已經(jīng)算得上成功！”

　　除了下載書籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報社展開合作，推出了保存原報樣的閱讀方式，最大限度的保留了報紙的閱讀體驗。您可以在第一時間閱讀到當天數(shù)十份中央及地方的各類報紙，包括《環(huán)球時報》、《京華時報》、《國際先驅導報》等。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報刊的內容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過網(wǎng)絡下載到當天的最新報紙。

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭。


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