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陸衛(wèi)東:營銷手段決定數(shù)碼印刷成敗

2010-05-14 11:28 來源:必勝網(wǎng) 責編:喻小嘜

摘要:
數(shù)碼印刷目前的定位其實還是傳統(tǒng)膠印的一個補充,而一個企業(yè)要想通過數(shù)碼印刷賺錢,除了要有明確的市場定位和個性化的產(chǎn)品以外,還要掌握先進的營銷手段,讓所有消費者都意識到這些產(chǎn)品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說,營銷手段已經(jīng)成為了決定一個數(shù)碼印刷企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素。

  【CPP114】訊:數(shù)碼印刷是近年來印刷行業(yè)里的一個熱門詞匯,隨著這項技術(shù)的不斷發(fā)展和市場環(huán)境的不斷成熟,很多印刷企業(yè)和快印店都把數(shù)碼印刷設(shè)備。在這些投資者的眼中,數(shù)碼印刷設(shè)備不僅是一臺能生產(chǎn)個性化產(chǎn)品的機器,而且還是一把能幫助他們沖出競爭紅海、走向廣闊藍海的利器。

  為了幫助這些企業(yè)分析數(shù)碼印刷在當今市場上的應(yīng)用情況以及存在的方方面面的問題,并為其投資和探索新的數(shù)碼應(yīng)用提供依據(jù),必勝網(wǎng)特意對數(shù)碼印刷行業(yè)的元老級人物、同時也是數(shù)碼印刷設(shè)備最早的用戶之一——康文偉義圖文設(shè)計有限公司(以下簡稱康文偉義)創(chuàng)意總監(jiān)陸衛(wèi)東先生進行了采訪。

  陸總認為,隨著數(shù)碼印刷設(shè)備價格的下降、進入數(shù)碼印刷市場門檻的降低、傳統(tǒng)印刷競爭的加劇以及經(jīng)營成本的提高,從事數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)的快印店感受到了巨大的生存壓力。

  他說:“我們與歐美國家的國情不同,國外傳統(tǒng)印刷的起印量在2000印左右;而由于我們國家的膠印成本過低,膠印和數(shù)碼印刷之間的平衡點甚至連200印都不到。這無疑壓縮了數(shù)碼印刷的生存空間,并遏制了數(shù)碼印刷在中國的發(fā)展。”

  因此,數(shù)碼印刷目前的定位其實還是傳統(tǒng)膠印的一個補充,而一個企業(yè)要想通過數(shù)碼印刷賺錢,除了要有明確的市場定位和個性化的產(chǎn)品以外,還要掌握先進的營銷手段,讓所有消費者都意識到這些產(chǎn)品中所蘊藏的價值。從某種程度上來說,營銷手段已經(jīng)成為了決定一個數(shù)碼印刷企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素。 

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