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博瑞傳播:主營業(yè)務(wù)快速增長

2010-05-26 00:00 來源: 今日投資 責(zé)編:Quincy

  【CPP114】訊:博瑞傳播(600880)主要從事信息傳播服務(wù)、報刊發(fā)行投遞、高科技產(chǎn)品開發(fā)、國內(nèi)貿(mào)易、高低壓電器開關(guān)制造及銷售和環(huán)保系列產(chǎn)品的研制生產(chǎn)。其中,印刷相關(guān)業(yè)務(wù)占50.26%,廣告業(yè)務(wù)占29.39%,發(fā)行及投遞業(yè)務(wù)占13.92%。作為國內(nèi)最早實現(xiàn)買殼上市的傳媒上市公司,經(jīng)過10余年發(fā)展,公司已是業(yè)界公認(rèn)的西南地區(qū)代理規(guī)模最大、綜合實力最強(qiáng)的資源型廣告公司。今日投資《在線分析師》顯示:公司2010-2012年綜合每股盈利預(yù)測值分別為0.58、0.68、0.73元,對應(yīng)動態(tài)市盈率為32、27和25倍;當(dāng)前共有16位分析師跟蹤,11位分析師給予“強(qiáng)力買入”評級,5位分析師給予“買入”評級,綜合評級系數(shù)為1.31。

  博瑞傳播2010年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.56億元,同比增長35.53%,歸屬上市公司股東的凈利潤0.71億元,同比增長23.76%,基本每股收益0.19元。

  東北證券表示,公司營業(yè)收入的增長主要來源于印刷業(yè)務(wù)收入增加和夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司納入合并報表。公司凈利潤增長低于營業(yè)收入增長的主要原因在于西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠仍在辦理過程中,所得稅優(yōu)惠未計算其中。

  天相投顧表示,報告期末公司在建工程1.27億元,較年初增長46.65%主要系公司“創(chuàng)意成都”項目已進(jìn)入主體施工階段,工程投入增加所致。“創(chuàng)意成都”預(yù)計投資總額3.95億元,建成后將成為以聚集文化傳媒創(chuàng)意企業(yè)和資源為目標(biāo)的多功能商務(wù)中心,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)聚集及產(chǎn)業(yè)項目孵化功能。項目預(yù)計將于2011年開始銷售及租賃,為公司提供新的利潤增長點。

  長城證券表示,公司的戰(zhàn)略發(fā)展定位于傳統(tǒng)媒體的運營商、新興媒體的內(nèi)容提供商、文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。實現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略的第一步是要將成都的全媒體做足,現(xiàn)在公司擁有成都的平面媒體和戶外媒體資源,但份額受限;戰(zhàn)略發(fā)展的第二步就是走向全國,以戶外和新媒體為主要手段來擴(kuò)張市場空間。獲取媒體資源是公司發(fā)展的基本思路,并且起點要高,異地以戶外媒體為主。公司有發(fā)展壓力,每年必須保持20-30%的業(yè)績增長。

  公司新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展:1)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù):夢工廠的主要競爭優(yōu)勢是研發(fā),以平臺運營為主。2010年經(jīng)營上將加大新產(chǎn)品的研發(fā)投入,保證每年有2個以上的新產(chǎn)品投入運營。2010年夢工廠推出的產(chǎn)品是《Web俠義道》、《圣斗士》以及《俠義世界》,未來產(chǎn)品開發(fā)仍將以武俠為主。夢工廠有上市承諾,現(xiàn)在還沒提上日程,但時機(jī)已成熟。博瑞夢工廠定位是收購網(wǎng)絡(luò)游戲,隨著創(chuàng)業(yè)板的推出,將來收購難度會加大。2)戶外廣告:戶外廣告發(fā)展目標(biāo)是實現(xiàn)“四川第一、西南前三”,主要手段是并購,依靠外延式擴(kuò)張來獲取資源;戶外廣告投入一年后有盈利,由于戶外廣告資源的稀缺性,廣告價格呈剛性上漲趨勢。戶外廣告有規(guī)模效應(yīng),規(guī)模擴(kuò)大后還將帶來毛利率上升。2010年戶外廣告收入指標(biāo)是1億,較09年增長51%,主要通過收購?fù)瓿赡繕?biāo)。

  招商證券預(yù)計公司后面三季度將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢,理由是:1、預(yù)計商報的強(qiáng)勁勢頭還將持續(xù),這將對公司代理商報廣告、印刷業(yè)務(wù)形成直接利好,同時公司還將積極把商報發(fā)行量覆蓋到成都周邊二、三線城市;2、公司在戶外廣告領(lǐng)域明確表示今年將加大拓展力度,實現(xiàn)方式是內(nèi)外并舉,期望全年收入突破1億,在跨區(qū)域拓展方面有望選擇高速公路作為突破口;3、夢工廠下半年7、8月份將分別推出《圣斗士2》和《俠義世界》2款MMO網(wǎng)游產(chǎn)品,期望在線用戶數(shù)達(dá)到5萬和10萬;4、公司在新媒體并購方面仍在積極尋找合適的項目。

  長城證券表示,公司傳統(tǒng)媒體和新媒體業(yè)務(wù)都將保持快速增長,維持原對公司的盈利預(yù)測,即公司2010年-2011年凈利潤同比增長34%和17%,2010年-2011年的EPS分別為0.94元和1.1元。2010年的PE為34倍,在傳媒行業(yè)中估值偏低,不斷擴(kuò)張新媒體業(yè)務(wù)導(dǎo)致公司業(yè)績存在超預(yù)期的可能,長城證券維持“強(qiáng)烈推薦”的投資評級。

  風(fēng)險提示:網(wǎng)游產(chǎn)品投入運營低于預(yù)期、跨領(lǐng)域跨區(qū)域經(jīng)營風(fēng)險。


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