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2010年上半年中國電子書市場研究報告

2010-07-09 00:00 來源:ZDC  責編:龜山隱真

  三、2010年上半年中國重點電子書品牌研究


 

  (一)品牌走勢
 

  統計及預測1-6月漢王、臺電、艾利和三大品牌關注比例走勢,可以發現,漢王在1-6月間的關注比例整體呈下降趨勢,其1月份為關注度最高值60.0%,隨后逐月降低,5月份降為最低值36.3%,但6月份有所回升,最終1-6月關注比例變幅為15.7%。
 

  相比之下,臺電的關注比例呈現出上升趨勢,1月份時關注度僅有1.3%,隨后逐步提升,5月份達到最高值24.6%,6月份又有所下降,1-6月變化幅度為13.7%。
 

  相對來說,艾利和的關注度走勢是三大品牌中最平穩的,其1-6月關注比例變化幅度為4.9%。
 

2010年1-6月漢王、臺電、艾利和電子書關注比例走勢
2010年1-6月漢王、臺電、艾利和電子書關注比例走勢

 

 

  (二)品牌重合度
 

  對比漢王、臺電和艾利和在中國電子書市場的品牌重合度可見,搜索臺電、艾利和電子書的用戶在二次搜索過程中,分別有32.5%、31.5%的轉向漢王。對比臺電和艾利和而言,臺電對漢王的品牌轉出率為11.5%,對于艾利和的品牌轉出率為18.3%,而艾利和對漢王與臺電的品牌轉出率分別僅為5.6%、7.8%。這說明,三大品牌中,漢王的競爭優勢較為明顯。
 

2010年上半年漢王、臺電、艾利和電子書品牌重合度對比
2010年上半年漢王、臺電、艾利和電子書品牌重合度對比
 

 


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