【CPP114】訊：在國內(nèi)出版界，稱得上是“百年老店”的出版社非商務(wù)印書館莫屬。創(chuàng)立于1897年的商務(wù)印書館（簡稱商�。┎粌H是中國出版史上第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，也是我國惟一橫跨三個世紀(jì)的出版社。然而，看似古老的出版社，卻對“新”這個詞擺出了“瘋狂”的姿態(tài)。
 
   
　　從第一批使用激光照排，再到第一批“吃上”數(shù)字出版的香餑餑，這個百年老店似乎毫不畏懼新時代所帶來的“沖擊”。近日，商務(wù)印書館與英國精制繪圖公司合作數(shù)字出版，并首推上海地鐵線路圖數(shù)字版，這一舉動，再次說明了這一百年老店在數(shù)字出版方面又邁出了探索的新步伐。


　　首推電子地圖、搶占電子工具書市場

    
　　說起商務(wù)印書館涉足數(shù)字出版可能是早在2002年的事情。當(dāng)時，商務(wù)印書館通過對歷史資源的數(shù)字化，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，并將這些數(shù)據(jù)庫有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了將歷史資源互聯(lián)網(wǎng)售賣、手機(jī)出版、按需印刷等多媒介營銷模式，并為其帶來數(shù)千萬元的收入。

   
　　對于此次涉足電子地圖市場，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利表示，跟英國精制繪圖公司在數(shù)字出版方面的合作，將從旅游交通地圖開始，逐步擴(kuò)展到相關(guān)的圖書出版領(lǐng)域。雙方的數(shù)字出版產(chǎn)品，在保證作者、出版者、使用者各方權(quán)益的前提下，用戶可通過iPhone、iPod Touch、iPad等蘋果系列產(chǎn)品由APP Store付費下載，以后還可通過NOKIA手機(jī)及其他類型的手機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品付費下載。而根據(jù)商務(wù)印書館未來的數(shù)字出版規(guī)劃，于殿利表示，他們將在上海地鐵線路圖數(shù)字版的制作之后，陸續(xù)推出北京、廣州、香港、臺北等城市以地鐵為主的數(shù)字版旅游交通地圖。

   
　　商務(wù)印書館數(shù)字出版相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，近年來商務(wù)印書館數(shù)字出版的發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了各個終端的工具書，“商務(wù)印書館目前可以提供總計1000多種工具書，數(shù)字用戶如果能實現(xiàn)在線查找功能，以一年收取50元計算，按照中國網(wǎng)民、手機(jī)用戶和其他數(shù)字終端的用戶，加起來有6億多人，即便只有1%的人需求我們的產(chǎn)品，一年我們也能實現(xiàn)3000萬元的收入”。


　　商務(wù)印書館、有望分食13.2億元產(chǎn)業(yè)“蛋糕”
   

　　近日，F(xiàn)rost&Sullivan咨詢公司公布了一份題為《2010年北美消費者定位信息服務(wù)市場——無線運營商的機(jī)遇》的分析報告顯示，2009年，北美消費者定位信息服務(wù)市場中的無線運營商現(xiàn)有應(yīng)用軟件收入總額約為7.18億美元，預(yù)計到2015年將增至15.8億美元。而這份數(shù)據(jù)在提及中國LBS（通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)或外部定位方式獲取移動終端用戶的位置信息）市場時則顯示，預(yù)計到2013年，中國基于移動通信技術(shù)的LBS服務(wù)市場總收入將達(dá)到13.2億元左右的規(guī)模，2009-2013年年均復(fù)合增長率高達(dá)56.15%。面對如此龐大的市場，我們也就不難理解商務(wù)印書館是為何看上這個“后勁十足”的產(chǎn)業(yè)的。
   

　　對此，數(shù)字出版界專家黃華認(rèn)為，商務(wù)印書館實際上借助其兩大優(yōu)勢，發(fā)力電子工具書市場。“目前，盡管電子地圖等生活工具類圖書已經(jīng)可以通過導(dǎo)航儀、手機(jī)等終端為用戶提供方便的信息，但數(shù)以萬計的內(nèi)容提供商也為整個產(chǎn)業(yè)帶來很多虛假內(nèi)容，而引進(jìn)谷歌地圖也將花費不菲，不僅要投入數(shù)十萬元，購買方還必須擔(dān)心版權(quán)問題，擁有‘百年老店’之稱的商務(wù)印書館無疑搶占了內(nèi)容品牌優(yōu)勢，這是第一點優(yōu)勢。第二，商務(wù)印書館打造的電子地圖是擁有數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容資源，這種資源可以通過終端的改變而改變。在適用于電子導(dǎo)航儀和手機(jī)終端之外，更多的IT設(shè)備終端也可以通過收費下載的模式進(jìn)行使用，這無疑為電子地圖開辟了更多的市場。擁有了更多銷售渠道，電子地圖所能帶來的效益也是可想而知的事。”


　　盈利模式不清、服務(wù)恐成“軟肋”

    
　　不過黃華也認(rèn)為，商務(wù)印書館在未來的盈利模式上依舊不夠清晰，“擁有數(shù)字內(nèi)容版權(quán)是盈利的關(guān)鍵，但在目前中國互聯(lián)網(wǎng)依舊處于‘免費時代’的格局下，此舉究竟能帶來多少的商業(yè)價值還很難得知。對于市場中每個出版社而言，都有自己主要的受眾群體，在數(shù)字出版大行其道的時代，信息的傳播、接受方式的改變，要求出版社的經(jīng)營模式也相應(yīng)發(fā)生變化，對內(nèi)容資源的占有優(yōu)勢也逐漸變?nèi)�，服�?wù)模式的重要性日益突出。而在服務(wù)方面，商務(wù)印書館顯然跟在市場上摸爬滾打了10多年的公司難以抗衡”。
    

　　黃華表示，網(wǎng)絡(luò)使得用戶能以更低的成本獲取更多的內(nèi)容資源，對于數(shù)字出版單位而言，網(wǎng)絡(luò)的海量信息使得數(shù)字出版物被“淹沒”的可能性也大大增加。“目前國內(nèi)還沒有統(tǒng)一的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，要想在眾多競爭者中脫穎而出，注重服務(wù)的同時也要突出個性。給用戶提供一個便捷、人性化的閱讀平臺有助于擴(kuò)大用戶面，個性化的出版可以培養(yǎng)用戶的忠誠度，為長期發(fā)展做好準(zhǔn)備。”

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