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數(shù)字出版前景光明 發(fā)展困難

2010-08-06 00:00 來(lái)源:中國(guó)出版集團(tuán) 責(zé)編:龜山隱真

   【CPP114】訊:近日舉辦的“2010中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”吸引了來(lái)自全國(guó)各地的出版企業(yè)代表和數(shù)字出版廠商。同時(shí)幾位政府官員也帶來(lái)利好消息,國(guó)家非常重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),并明確表示將積極促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展;幾位國(guó)際代表的發(fā)言也讓與會(huì)者看到了全球數(shù)字出版的喜人前景。
 

  當(dāng)一類事物的“擴(kuò)張”速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身的成長(zhǎng)速度時(shí),往往會(huì)導(dǎo)致良莠不齊的現(xiàn)象。在數(shù)字出版高速發(fā)展的同時(shí),各種爭(zhēng)端層出不窮,有網(wǎng)友表示現(xiàn)在的數(shù)字出版已經(jīng)“成了三坑行業(yè),坑讀者、坑作者、坑出版方”。雖然這個(gè)說(shuō)法有些偏激,但卻從側(cè)面顯示出了數(shù)字出版業(yè)的亂局。
 

  還未形成內(nèi)容為王格局

  中國(guó)的數(shù)字出版開(kāi)始較晚,但數(shù)字出版之路走得并不平坦。雖然有美國(guó)、日本等數(shù)字出版先行者,但他們的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法嫁接到國(guó)內(nèi)。探索中前進(jìn)的中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),既讓人感覺(jué)到其前景的美好,也讓人對(duì)其發(fā)展中面臨的坎坷憂心。
 

  每年不斷增長(zhǎng)的數(shù)字出版產(chǎn)值振奮人心,但是我們應(yīng)該仔細(xì)思考數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認(rèn)為,數(shù)字出版從格局上是內(nèi)容提供、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和終端渠道的三足鼎立,但是其中內(nèi)容提供是最薄弱的一環(huán)。對(duì)于出版集團(tuán)來(lái)說(shuō),僅僅做內(nèi)容不行,必須三位一體共同發(fā)展。對(duì)于大部分中小出版商,三位一體可能做不到,但是出版單位也要想想在這個(gè)大框架下如何進(jìn)行數(shù)字出版,如何構(gòu)建數(shù)字出版的戰(zhàn)略。內(nèi)容為王的格局遠(yuǎn)未形成,傳統(tǒng)出版社還沒(méi)有掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)?梢哉f(shuō),現(xiàn)在中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。當(dāng)前,內(nèi)容提供商應(yīng)積極參與,爭(zhēng)取把握數(shù)字出版的著作權(quán),贏得行業(yè)的話語(yǔ)權(quán),產(chǎn)業(yè)鏈才能競(jìng)爭(zhēng)合作、健康和諧、綠色低碳。
 

  戰(zhàn)略定位尚不清晰

  戰(zhàn)略定位不清晰也讓出版企業(yè)在數(shù)字出版中碰壁。在數(shù)字出版方面,大部分出版企業(yè)定位不準(zhǔn)確,自己都沒(méi)有確定下來(lái)是做內(nèi)容提供商、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商、數(shù)字出版商還是數(shù)字發(fā)行商。
 

  目前,傳統(tǒng)出版單位做數(shù)字出版還沒(méi)有清晰的商業(yè)模式,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、渠道商、電信企業(yè)則在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的耕耘和辛苦勞動(dòng)中獲得了商業(yè)模式上的成功。可以說(shuō),沒(méi)有他們的付出,就沒(méi)有數(shù)字出版的今天。因此,對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來(lái)說(shuō),不妨從模仿開(kāi)始。既然人家已經(jīng)很成功了,為什么不向人家學(xué)習(xí)?
 

  直播星數(shù)字信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹的“衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字發(fā)行”正是針對(duì)數(shù)字出版版權(quán)的問(wèn)題而推出的一種發(fā)行模式,該模式為將內(nèi)容上提供的擁有合法版權(quán)、通過(guò)國(guó)家審核批準(zhǔn)的數(shù)字出版物,如圖書(shū)、報(bào)刊、雜志、音像制品、軟件、游戲、資訊等內(nèi)容,加密處理后,通過(guò)衛(wèi)星直接投遞到具有存儲(chǔ)功能的用戶接收端,用戶購(gòu)買(mǎi)授權(quán),經(jīng)過(guò)認(rèn)證解密后,通過(guò)電腦、電視等設(shè)備瀏覽、觀看。
 

  需要標(biāo)準(zhǔn)和體系構(gòu)建

  數(shù)字出版行業(yè)缺乏的不僅僅是電子數(shù)字化,還缺乏整個(gè)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)和體系的建立。同時(shí),從流程、硬件、技術(shù)、平臺(tái)等方面考慮對(duì)該體系的構(gòu)建也不能忽視。
 

  讓大家對(duì)數(shù)字出版引起極大關(guān)注的莫過(guò)于谷歌版權(quán)事件,谷歌的問(wèn)題給我們很多思考。事實(shí)上,對(duì)于版權(quán)問(wèn)題,現(xiàn)有的作者、內(nèi)容提供商、出版單位、技術(shù)提供商、數(shù)字出版商、監(jiān)管部門(mén)六方都不滿意。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,數(shù)字化版權(quán)問(wèn)題實(shí)在太復(fù)雜了,同時(shí),網(wǎng)絡(luò)授權(quán)糾結(jié)不清,法規(guī)糾紛難平,信息混亂讓權(quán)利人受損。這就引申出當(dāng)前亟待解決的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,行業(yè)需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范文本。出版界認(rèn)為,如果真沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范文本,哪怕有一個(gè)參照也行。其實(shí),數(shù)字出版中的標(biāo)準(zhǔn)不僅涉及到電子書(shū),還有很多數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字期刊等標(biāo)準(zhǔn)亟待確定。
 

  當(dāng)前,數(shù)字出版界成立了許多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,但是比較松散、脆弱。這些都是概念大于內(nèi)容、形式大于行動(dòng)。聯(lián)盟需要機(jī)制、項(xiàng)目、平臺(tái),沒(méi)有共同的利益,很難持續(xù)下去。有業(yè)內(nèi)人士建議,建立有針對(duì)性的聯(lián)盟,以情感為基礎(chǔ),以利益為紐帶,進(jìn)而呈現(xiàn)共贏的結(jié)晶。

 

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