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煙畫里的印刷:見證歷史商戰

2010-08-10 00:00 來源:上海金融報 責編:龜山隱真

摘要:
煙畫,北方人稱洋片,上海人稱香煙牌子。它是香煙內所贈的一種小畫片,面積很小,但它的作用卻不小。首先,它是一種商業廣告。煙畫的背面都印有廠名、品牌名,有的還印有生產廠商的具體形象,吸引消費者購買。其次,成套發行印有序號。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見的舊中國,集上一套煙畫,就等于收集了一本印刷精美的連環畫。其三,煙畫還可以輕易地轉變為獎券和代金券,吸引那些有著強烈的好奇心、虛榮心的消費者,借以刺激市場的需求。

  【CPP114】訊:煙畫,北方人稱洋片,上海人稱香煙牌子。它是香煙內所贈的一種小畫片,面積很小,但它的作用卻不小。首先,它是一種商業廣告。煙畫的背面都印有廠名、品牌名,有的還印有生產廠商的具體形象,吸引消費者購買。其次,成套發行印有序號。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見的舊中國,集上一套煙畫,就等于收集了一本印刷精美的連環畫。其三,煙畫還可以輕易地轉變為獎券和代金券,吸引那些有著強烈的好奇心、虛榮心的消費者,借以刺激市場的需求。

    
  民國初期,隨著外國煙草公司在中國投資建廠和民族煙草工業的崛起,在中國巨大的消費市場上,展開了一場曠日持久的煙草大戰。英美煙草公司、日本村井兄弟商會社、俄商老巴奪公司、華商南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等老牌煙草企業,不惜重金聘請中外畫師,為自己的產品設計包裝、廣告和各種宣傳品,煙畫也就成了沒有硝煙的戰場。

    
  1923年,上海南洋煙草公司推出《封神榜》人物畫片一套128張,并通過報紙向全國宣布,凡得到全套者,可向公司領取一輛英國自行車或一塊瑞士手表。此舉一出,購者踴躍,吸煙的,不吸煙的,專門收集畫片的,紛紛購買。南洋煙草董事長簡照南是一位“三國迷”,在他的辦公桌上長期放著一部《三國演義》。他不但熟讀此書,而且能活學活用,把魏、蜀、吳之爭的戰略戰術巧妙地運用到當時的煙草大戰之中。他自比劉備,而把英美煙草公司比作曹操。1925年,他指示公司廣告部設計了一套《三國演義》

    
  煙畫,全套共120枚。這組煙畫的矛頭對準了英美煙草公司。作品舍棄了人物說明,在每套煙畫的背面,醒目地印上“君用一份國貨,即為國家挽回一份外溢之利權。明乎此者,請吸南洋公司各種國貨香煙。”如此大張旗鼓地打起愛國的旗號,頗有喚起人們“維護大漢天下”的思想。這套煙畫一上市,立即受到煙民的搶購,一時間洛陽紙貴,成為街頭巷尾熱議的話題。

    
  抗戰勝利后,由于原料缺乏,貨幣貶值,加之印刷成本較高,煙商紛紛停止了煙畫發行。國產香煙最后發行的一套煙畫,系上海裕華煙草公司出品的80枚一套《抗戰八年勝利畫史》。自此,圍繞煙畫而展開的商戰正式宣告結束。






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