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煙畫里的印刷：見證歷史商戰

2010-08-10 00:00 來源：上海金融報責編：龜山隱真

摘要：: 煙畫，北方人稱洋片，上海人稱香煙牌子。它是香煙內所贈的一種小畫片，面積很小，但它的作用卻不小。首先，它是一種商業廣告。煙畫的背面都印有廠名、品牌名，有的還印有生產廠商的具體形象，吸引消費者購買。其次，成套發行印有序號。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見的舊中國，集上一套煙畫，就等于收集了一本印刷精美的連環畫。其三，煙畫還可以輕易地轉變為獎券和代金券，吸引那些有著強烈的好奇心、虛榮心的消費者，借以刺激市場的需求。

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小C專訪｜正博總經理范

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　　【CPP114】訊：煙畫，北方人稱洋片，上海人稱香煙牌子。它是香煙內所贈的一種小畫片，面積很小，但它的作用卻不小。首先，它是一種商業廣告。煙畫的背面都印有廠名、品牌名，有的還印有生產廠商的具體形象，吸引消費者購買。其次，成套發行印有序號。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見的舊中國，集上一套煙畫，就等于收集了一本印刷精美的連環畫。其三，煙畫還可以輕易地轉變為獎券和代金券，吸引那些有著強烈的好奇心、虛榮心的消費者，借以刺激市場的需求。

　　民國初期，隨著外國煙草公司在中國投資建廠和民族煙草工業的崛起，在中國巨大的消費市場上，展開了一場曠日持久的煙草大戰。英美煙草公司、日本村井兄弟商會社、俄商老巴奪公司、華商南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等老牌煙草企業，不惜重金聘請中外畫師，為自己的產品設計包裝、廣告和各種宣傳品，煙畫也就成了沒有硝煙的戰場。

　　1923年，上海南洋煙草公司推出《封神榜》人物畫片一套128張，并通過報紙向全國宣布，凡得到全套者，可向公司領取一輛英國自行車或一塊瑞士手表。此舉一出，購者踴躍，吸煙的，不吸煙的，專門收集畫片的，紛紛購買。南洋煙草董事長簡照南是一位“三國迷”，在他的辦公桌上長期放著一部《三國演義》。他不但熟讀此書，而且能活學活用，把魏、蜀、吳之爭的戰略戰術巧妙地運用到當時的煙草大戰之中。他自比劉備，而把英美煙草公司比作曹操。1925年，他指示公司廣告部設計了一套《三國演義》

　　煙畫，全套共120枚。這組煙畫的矛頭對準了英美煙草公司。作品舍棄了人物說明，在每套煙畫的背面，醒目地印上“君用一份國貨，即為國家挽回一份外溢之利權。明乎此者，請吸南洋公司各種國貨香煙。”如此大張旗鼓地打起愛國的旗號，頗有喚起人們“維護大漢天下”的思想。這套煙畫一上市，立即受到煙民的搶購，一時間洛陽紙貴，成為街頭巷尾熱議的話題。

　　抗戰勝利后，由于原料缺乏，貨幣貶值，加之印刷成本較高，煙商紛紛停止了煙畫發行。國產香煙最后發行的一套煙畫，系上海裕華煙草公司出品的80枚一套《抗戰八年勝利畫史》。自此，圍繞煙畫而展開的商戰正式宣告結束。

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