直郵下一站——印刷
　　直郵業(yè)的營業(yè)數(shù)字的相當大一部分是來自印刷業(yè)的產出。直郵產品中的促銷宣傳單，目錄，折扣券，試用促銷品，通知，賬單等等，絕大部分屬于紙質印刷品，簡單的郵簡和賬單廣告仍然普遍，但已不是主流，代之的是印刷精美的促銷廣告，光碟和小樣品，廣告印刷的色彩，圖案和折頁方法的設計變得越來越重要。

　　中國印刷業(yè)總產值目前每年4600億人民幣，稍高于美國的直郵業(yè)產值，但包含了所有印刷形式的產品，也就是說，如果我們的直郵業(yè)總產值能夠達到美國今天的水平，我們全行業(yè)的膠印機開滿，也只不過能滿足直郵業(yè)一家的需求，還不要算其它的商務印刷需求，還不要提人均產值。直郵市場的容量和潛力，由此可見一斑。

　　值得注意的是，直郵產業(yè)的巨大需求將對印刷業(yè)產生重大的影響，對于廣告設計行業(yè)會有更高的要求，歐美市場上花團錦簇，色彩斑斕，奇型異狀的印刷宣傳品說明了市場對于我們的設計師們的要求，設計創(chuàng)意專業(yè)人員在某種程度上決定了市場的實際需求能不能被激發(fā)出來，簡單的印刷產品和形式嚴重的壓抑了市場潛力的發(fā)揮。

　　直郵產品的特性決定了這種市場宣傳的方式會長時間的存在下去，并且占據(jù)廣告市場的主流，直郵廣告具有針對性的特點決定了對于高質量，小批次印刷的要求，也決定了對于印后加工，特別是折頁加工的特殊要求，美國市場超過80%的全柵欄（全梭）折頁機的市場分布，從一個角度說明了商務印刷，包括直郵印刷品對于印后設備的要求，相對應于國內印刷行業(yè)80%以上的混合（刀梭混合）機型分布，我國的印后設備尚未開始轉型。

　　如果市場從書刊印刷轉型到目前在歐美市場占主流的商務印刷，設備的進一步升級換代也必不可免，設備更新后，新產品，新設備對于設備的操作人員的水平和技術也是極大的考驗，專門的培訓市場也會應運而生。

　　根據(jù)來自世界折頁專家MBO集團旗下MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）的預測，伴隨著中國直郵市場需求的井噴，中國的印刷行業(yè)也將發(fā)生強烈的洗牌動作，而這其中變化最大的并不是印刷環(huán)節(jié)，而在印后！從折頁機角度，全柵欄（全梭）折頁機將逐步成為印后加工的主流必備設備。

　　在美國，大約有35000 家印刷企業(yè)（其中包含500～1000家超大規(guī)模印刷企業(yè)），7500個家信件處理公司 (包括一些印刷公司）和數(shù)十家運輸公司，另外還有數(shù)十家獨立的咨詢公司對直郵行業(yè)進行管理咨詢工作。可以說，中國直郵產業(yè)的發(fā)展將伴隨直郵產業(yè)鏈的完整形成而宣告建立，而這一天指日可待。


關于“MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）”
　　MBO折頁實驗室（MBO Folding Lab, MFL）是MBO集團創(chuàng)建的公益性質的研究機構，主要從折頁角度對市場、技術、產品以及消費人群等領域進行研究，為印刷行業(yè)提供有效的商業(yè)信息及營銷咨詢、產品技術等服務。



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