作為一種新興的印刷形式，與傳統(tǒng)印刷相對(duì)的個(gè)性化印刷近幾年迅速崛起，成為許多中小印刷企業(yè)新的贏利點(diǎn)。在商業(yè)印刷服務(wù)示場(chǎng)上，個(gè)性化印刷種類繁多，包括：個(gè)性化墻紙印刷、個(gè)性化雙面窗貼印刷、個(gè)性化菜單印刷、個(gè)性化標(biāo)簽印刷、個(gè)性化明信片印刷、個(gè)性化郵寄廣告單印刷、個(gè)性化地址標(biāo)簽印刷等。服務(wù)商可以提供“選圖、設(shè)計(jì)、印刷、打印地址標(biāo)簽、郵寄到戶“的一站式服務(wù)，一步到位。在美國(guó)，個(gè)性化印刷企業(yè)占到了８％，到２０１０年這個(gè)比例將會(huì)增加到２０％，與此同時(shí)，個(gè)性化印刷的年銷售額也將達(dá)到９４億美元。


　　而在中國(guó)，個(gè)性化印刷巨大的示場(chǎng)潛力和誘人的投入產(chǎn)出比令人無(wú)法漠視。個(gè)性化印刷主要利用于商業(yè)領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ�活工作中，其示�?chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，一是電子商務(wù)示場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電子商務(wù)活動(dòng)打下了基礎(chǔ)．隨著電子商務(wù)的興起．對(duì)各種手冊(cè)、商業(yè)廣告、會(huì)議資料等的個(gè)性化需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)


　　二是產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)．一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系．需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊(cè)．為客戶提供一對(duì)一的服務(wù)三是針對(duì)商社的服務(wù)．在北京有許多商社．他們?cè)氩煌�的客戶�?lián)系．往往需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等．這也是個(gè)性化印刷的一個(gè)巨大示場(chǎng)。另外如行業(yè)標(biāo)書出版社樣書、打樣、菜譜等等．個(gè)性化印刷的示場(chǎng)容量不可限量。難怪有業(yè)內(nèi)人士指出．個(gè)性化印刷的出現(xiàn)讓人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的印刷利閏區(qū)。


　　晨藝印刷


　　目前．個(gè)性化印刷的主要產(chǎn)品包括企業(yè)團(tuán)體的內(nèi)部資料、法律文本、雜志的廣告、個(gè)人信息、產(chǎn)品目錄、大型產(chǎn)品的技術(shù)及系統(tǒng)配置說(shuō)明書和專利文本等。但從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看．在所有的印刷示場(chǎng)．例如出版物、商業(yè)印刷、卡片、包裝商標(biāo)、報(bào)紙等．都存在個(gè)性化的需求．有潛在的示場(chǎng)。而２００８奧醞會(huì)的召開又會(huì)增加個(gè)性化印刷的示場(chǎng)贏利點(diǎn)如門票、入場(chǎng)券、標(biāo)牌以及一些會(huì)議資料等。


　　印刷示場(chǎng)，有多少個(gè)性可以發(fā)掘


　　目前在消費(fèi)示場(chǎng)上，個(gè)性化印刷的初級(jí)形式——電腦制像早已遍地開花紅遍大街小巷


　　人們對(duì)個(gè)性化印刷的認(rèn)識(shí)和社會(huì)認(rèn)可程度也發(fā)生了可喜的變化。它也正在逐漸為廣大消費(fèi)者所接受個(gè)性化的明信片、請(qǐng)?zhí)��?a target="_blank" >掛歷早已在不知不覺間走進(jìn)普通人的生活之中。另外隨著整個(gè)社會(huì)和數(shù)字印刷技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展一些阻礙個(gè)性化印刷在中國(guó)發(fā)展的障礙正在逐步被清除。雖然個(gè)性化印刷存在很多長(zhǎng)處示場(chǎng)也有需求雖然個(gè)性化印刷的前景如此誘人但我們依然要清醒地看到就目前來(lái)說(shuō)泛濫細(xì)分客戶群對(duì)個(gè)性化印刷仍不太了解需要幫助潛在客戶了解個(gè)性化印刷的強(qiáng)大功能培育示場(chǎng)。需要主動(dòng)發(fā)掘客戶開拓示場(chǎng)并進(jìn)行客戶培訓(xùn)。從目前的發(fā)展情況看個(gè)性化印刷依然無(wú)法被稱為一個(gè)真正成熟的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在的關(guān)鍵問(wèn)題仍是要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其間為個(gè)性化印刷添加動(dòng)力將潛在的示場(chǎng)變?yōu)樽约盒碌内A利點(diǎn)。


　　目前，個(gè)性化印刷發(fā)展過(guò)程還存在一些問(wèn)題一是個(gè)性化印刷示場(chǎng)規(guī)模和需求有待我們進(jìn)一步開發(fā)和挖掘，這要引起印刷業(yè)界足夠的重視；二是從事個(gè)性化印刷的成本太高同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備三是注重高質(zhì)素人才的培養(yǎng)擴(kuò)大個(gè)性化印刷從業(yè)人員的隊(duì)伍；四是要加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)耗材的開發(fā)，降低從事個(gè)性化印刷的成本。





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