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淺談紙盒包裝設(shè)計(jì)理論

2010-09-10 16:41 來源:互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編:張健

摘要:
紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì),是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮:色彩的色調(diào) 色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào),是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢。

  【CPP114】訊:紙盒包裝的色彩設(shè)計(jì),是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮:


  色彩的色調(diào)


  色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào),是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對(duì)優(yōu)勢。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從瞬間的視覺上突出出來,傳達(dá)商品信息,這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合。因此,包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵,就是色調(diào)設(shè)計(jì)。


  色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一,如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等,冷飲包裝宜且冷調(diào)。


  色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一,要能適應(yīng)這種變化,順應(yīng)時(shí)代潮流,如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣,才能使產(chǎn)品受到歡迎。對(duì)于出口商品,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該尊重別國或別國民族的習(xí)俗。


  色彩的對(duì)比


  在十二色相環(huán)上,兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色,其色相明度差異最大,給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺。色彩只有通過對(duì)比,才能正確表達(dá)形象。對(duì)比主要包括以下三方面:


  明度對(duì)比。包括同色相和不同色相的明度對(duì)比,需通過反復(fù)比較,以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感,對(duì)比越強(qiáng),視覺效果越清晰,反之視覺效果越模糊。


  純度對(duì)比。在同一色相中,純度越高,越顯鮮艷,純度越低,越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。


  色相對(duì)比。這是兩種或多種色彩并置或交替變幼時(shí),因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象,又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。


  在進(jìn)行色相對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)使對(duì)比恰到好處,才使畫面艷而不俗,華而不浮,產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。


  色彩的調(diào)和


  在十二色相環(huán)上,兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有:


  同類色調(diào)和。是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。


  近似色調(diào)和。是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙、朱紅、黃都含有黃的成分,配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。


  色彩的節(jié)奏


  節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素,體現(xiàn)在畫面上則有許多變化,如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩汀⑻搶?shí)等,這些矛盾雙方的交替變紀(jì),并不是簡單的重復(fù),而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng),它既有重復(fù)、又有發(fā)展,各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩(wěn)的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體,融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。



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