【CPP114】訊：“我已經(jīng)決定不再以傳統(tǒng)方式出版圖書(shū)。”

　　今年8月，美國(guó)暢銷書(shū)作家、營(yíng)銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）公開(kāi)表示，在出版了12本暢銷書(shū)之后，他不想再忍受傳統(tǒng)出版方式的“長(zhǎng)時(shí)間等待、逐字逐句的過(guò)濾、發(fā)布時(shí)的大力推廣”。

　　數(shù)字出版的速度，以及可能帶來(lái)的讀者量，都讓賽斯·高汀感覺(jué)到其與傳統(tǒng)出版的“不同”。

　　而在1個(gè)月前的7月份，一個(gè)叫安德魯·懷利（Andrew Wylie）的美國(guó)文學(xué)經(jīng)紀(jì)人，拋開(kāi)傳統(tǒng)出版商，從美國(guó)幾家較大的出版公司挖走了17位金牌作家，另立門戶，專營(yíng)這些作家20部作品的數(shù)字版權(quán)，并且選定亞馬遜的Kindle作為電子書(shū)平臺(tái)，獨(dú)家銷售。

　　亞馬遜的Kindle，蘋果的iPhone、iPad等移動(dòng)終端的風(fēng)靡讓美國(guó)的傳統(tǒng)出版業(yè)陷入害怕末日來(lái)臨的惴惴不安中。

　　在中國(guó)，Kindle、iPhone、iPad同樣被熱捧，也出現(xiàn)了漢王、翰林、博朗等國(guó)產(chǎn)電子書(shū)品牌。

　　與此同時(shí)，2010年被視為中國(guó)出版業(yè)的“上市年”。今年7月，達(dá)晨創(chuàng)投等投資的中南出版?zhèn)髅剑?01999）集團(tuán)股份有限公司在A股IPO的申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)。

　　2009年，弘毅投資向江蘇省新華書(shū)店集團(tuán)增資，目前也在籌備上市。

　　今年8月，鼎暉投資等投資機(jī)構(gòu)正式入股磨鐵圖書(shū)，總金額達(dá)1億多元，規(guī)模創(chuàng)下迄今為止風(fēng)投在中國(guó)民營(yíng)出版業(yè)的投資紀(jì)錄。

　　在數(shù)字出版開(kāi)始流行的今天，主要為紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)出版業(yè)，在現(xiàn)在看來(lái)似乎將成為一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)，為何在中國(guó)還如此受資本追捧？

　　“只有夕陽(yáng)的介質(zhì)，沒(méi)有夕陽(yáng)的內(nèi)容”，達(dá)晨負(fù)責(zé)中南出版項(xiàng)目的投資總監(jiān)、上海公司總經(jīng)理傅忠宏說(shuō)，介質(zhì)數(shù)字化是大趨勢(shì)，目前中南出版也在嘗試。

　　不止中南出版，據(jù)公開(kāi)消息，一些國(guó)有的出版集團(tuán)，以及民營(yíng)中的磨鐵等，也在做數(shù)字化的努力。

　　數(shù)字化路徑

　　2010年9月28日，盛大正式推出電子閱讀器Bambook（錦書(shū)），售價(jià)999元。從布局起點(diǎn)中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站，到“云中書(shū)城”，再到“錦書(shū)”，盛大在以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的方式介入電子書(shū)領(lǐng)域。

　　那么，對(duì)于單個(gè)的傳統(tǒng)出版商而言，是否可以效仿盛大的路徑？

　　“我們不準(zhǔn)備這么做”，博集天卷副總經(jīng)理王勇說(shuō)。

　　博集天卷成立于2002年5月，8年來(lái)共生產(chǎn)了1051個(gè)圖書(shū)產(chǎn)品，暢銷書(shū)《杜拉拉升職記》就是其代表產(chǎn)品之一。

　　但在王勇看來(lái)，博集天卷“規(guī)模太小”，“產(chǎn)品也非常精非常少”，內(nèi)容不夠豐富，不可能再組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)平臺(tái)和硬件。

　　因此，博集天卷希望能借助第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，自己扮演一個(gè)“內(nèi)容供應(yīng)商”的角色。

　　且不說(shuō)規(guī)模和能力，僅就中國(guó)目前578家出版社這個(gè)數(shù)量而言，每家出版社都整合出一條產(chǎn)業(yè)鏈，每家都賣不同的電子閱讀器，在王勇看來(lái)，則是“產(chǎn)業(yè)資源的浪費(fèi)了”。

　　“你買電子書(shū)的時(shí)候，首先考慮的絕對(duì)不是由哪個(gè)出版社出的”，一位IT業(yè)人士稱，你要考慮的肯定是內(nèi)容，但單個(gè)出版社的內(nèi)容永遠(yuǎn)有限。