【CPP114】訊：蘋(píng)果電腦是什么樣的公司？電腦公司、手機(jī)大廠或電子巨頭？《MarketWatch》專欄作家喬恩-弗里德曼撰文指出，藉由ipad公司及iPhone上市，蘋(píng)果已經(jīng)可以每周7天，每天24小時(shí)，向人們發(fā)布新聞和資訊，蘋(píng)果已經(jīng)吃掉了傳統(tǒng)媒體的午餐，而成為一家媒體公司。

　　弗里德曼認(rèn)為，現(xiàn)在媒體成功的核心在于是否提供良好的數(shù)字內(nèi)容。媒體在互動(dòng)性和影音都有大幅提升，但“數(shù)字”并不僅是堆砌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，更重要的是投射給消費(fèi)者特定態(tài)度。如同20世紀(jì)末的搖滾樂(lè)，造成文化的演化，改變?nèi)藗兯伎际澜绲姆绞健?br />
　　消費(fèi)者不再需要閱讀特定報(bào)紙、觀看電視就能得到新聞，資訊已變成一般商品。印刷媒體喪失了自我，讓產(chǎn)品變得和自身無(wú)關(guān)。圖像和互動(dòng)溝通的進(jìn)步讓人們比過(guò)去更能取得資訊、參與討論。傳統(tǒng)媒體無(wú)法再抓住消費(fèi)者。

　　弗里德曼認(rèn)為，媒體關(guān)鍵要讓自己變得不可或缺，這就是蘋(píng)果的“i”系列產(chǎn)品最出色之處。媒體該向蘋(píng)果學(xué)習(xí)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及消費(fèi)者關(guān)系等。蘋(píng)果靠創(chuàng)新的iPod、ipad等產(chǎn)品，每天給千百萬(wàn)人發(fā)送新聞資訊，人們想要時(shí)刻置身其中。曾經(jīng)的四大媒體——電視、報(bào)紙、雜志及廣播，成功地主宰傳播領(lǐng)域，但他們過(guò)于自滿，完全忽略了數(shù)字科技對(duì)人們生活的改變。

　　弗里德曼認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體過(guò)去誤以為網(wǎng)絡(luò)只是一時(shí)風(fēng)潮，蘋(píng)果只是在生產(chǎn)一些酷炫的小玩意，這是巨大的錯(cuò)誤。蘋(píng)果像是個(gè)不斷革新的機(jī)器，這種特性造就了蘋(píng)果讓舊媒體無(wú)從掌握的成功。





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