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數據庫及數據分析成為印刷企業發展利器

2011-01-20 09:22 來源:慧聰印刷網 作者:文立 責編:Victoria

摘要:
由于市場推廣對于個性化和精準直郵的需求越來越旺盛,可以想見,未來還會有更多相關領域的收購和戰略合作,有更多的印刷企業建立自己的數據庫系統和數據分析能力。相應的能力也將成為印刷企業的發展利器。
  【CPP114】訊:尋找未來發展之路,是所有印刷企業都關心的事情。建立企業自己的客戶數據庫同時具備數據分析能力的重要性,目前已經被很多印刷企業所認識,這也成為印刷企業發展業務,特別是個性化直郵等業務的基本工具。在這方面,美國的當納利公司和統一印藝公司(Consolidated Graphics)又有新動作。

  2011年伊始,統一印藝公司宣布收購了杰克遜集團(The Jackson Group),這是一家專業的數據分析企業,同時它還提供一些其他的服務。在此之前幾天,當納利剛剛收購了8touches,8touches公司是一家為房地產公司提供在線工具的企業,具備發展個性化、精準化直郵業務的能力。這家公司提供的分析工具包括精確的地圖系統,地址存取以及人口統計學分析數據等。

  “這是一種趨勢,即一些大型印刷企業開始通過收購擴展前端服務能力,”普印康咨詢集團(PrintCom Consulting Group)總裁蘭帕特(Bill Lamparter)說。“印刷企業已經意識到,他們必須在印前方面走得更遠,他們需要創造意義深遠的可變數據印刷能力。”

  客觀地講,現在采用數碼印刷技術印制的直郵印刷品,在個性化方面的差距還很大,因為很多印刷企業在數據庫營銷和數據分析方面的能力,離市場需求還有很大欠缺。當納利、統一印藝和其他一些業界領先企業,通過收購或者自己建立相應技術與能力,其實是在建立真正的個性化直郵印刷業務方面做出的不懈努力,這也是一種發展趨勢的體現。

  由于市場推廣對于個性化和精準直郵的需求越來越旺盛,可以想見,未來還會有更多相關領域的收購和戰略合作,有更多的印刷企業建立自己的數據庫系統和數據分析能力。相應的能力也將成為印刷企業的發展利器。


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