【CPP114】訊：在每年的書展書市之中，北京圖書訂貨會(huì)被稱為中國書業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，那么通過北京圖書訂貨會(huì)我們能管窺出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢？2011年北京圖書訂貨會(huì)是在全國出版社相繼完成轉(zhuǎn)企改制的背景下舉辦的，確立了市場主體身份的出版社，將怎么定位圖書訂貨會(huì)？數(shù)字出版是此屆圖書訂貨會(huì)的最大亮點(diǎn)，但是究竟什么是數(shù)字出版，其在中國處于一個(gè)什么階段？日前，記者就這些問題采訪了北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)秘書長、中國出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長黃國榮。
 

　　記者：北京圖書訂貨會(huì)已是第二十四屆了，相比以往，今年圖書訂貨會(huì)有何不同？
 

　　黃國榮：“增量”是最大特點(diǎn)。這一屆圖書訂貨會(huì)總展位達(dá)2420個(gè)，比上屆增加137個(gè)，展出了340家出版機(jī)構(gòu)的15萬種各類圖書，1000余家圖書館人員參與現(xiàn)場看樣采購。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖書訂貨成交碼洋達(dá)32.508億元人民幣，比上屆增加了4億多元。圖書館現(xiàn)場采購1.22億元人民幣，比上屆增加了3000萬元人民幣。
 

　　從內(nèi)容上看，這屆訂貨會(huì)有3個(gè)特點(diǎn)：一、突出“數(shù)字出版”主題；二、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，追求實(shí)效；三、打造開放平臺(tái)，增強(qiáng)輻射功能。
 

　　記者：轉(zhuǎn)企改制使我國的出版業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大改變，圖書訂貨會(huì)將如何作用于轉(zhuǎn)企后的出版行業(yè)？
 

　　黃國榮：出版社轉(zhuǎn)企后，一是產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變，事業(yè)體制可能更看重圖書的產(chǎn)品屬性，改制后可能更看重它的商品屬性。事業(yè)體制下出版社生存靠政府補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)企后，出版社生存靠參與市場競爭，自己去掙錢去創(chuàng)利。作為訂貨會(huì),就要為轉(zhuǎn)企后的出版社的需求服務(wù)。比如今年確定數(shù)字出版為主題，并非憑空拍腦袋想出來，而是基于對行業(yè)現(xiàn)實(shí)的思考。2009年我國數(shù)字出版總產(chǎn)值首次超過傳統(tǒng)紙介圖書出版，數(shù)字出版被新聞出版總署確定為“十二五”規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，傳統(tǒng)出版都面臨觀念到實(shí)務(wù)上的轉(zhuǎn)型。為此，訂貨會(huì)才把數(shù)字出版定為本屆訂貨會(huì)主題，首次專門設(shè)置專區(qū)，舉行高層論壇。此外，還圍繞中國電子書產(chǎn)業(yè)舉辦“2011中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”，數(shù)十位專家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場演講，來自傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版和電子書出版的300多位代表聚集一堂。這本身就是對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和幫助。
 

　　記者：數(shù)字出版是這次訂貨會(huì)的最大亮點(diǎn)，但是數(shù)字出版的概念還比較模糊。我國數(shù)字出版到底處于一個(gè)什么階段？
 

　　黃國榮：為什么今天大家要集中起來研討數(shù)字出版？就是因?yàn)槎家庾R(shí)到了，它既是未來的一個(gè)方向，同時(shí)自身又存在很多不確定的因素。我國的數(shù)字出版目前還處于一個(gè)起步階段，它所面臨的問題是思路不清晰、缺乏有效的商業(yè)模式，以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整。比如我們的傳統(tǒng)出版社對于數(shù)字出版只求參與，并沒有能夠建立一個(gè)有效的盈利模式。健全的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成，大家都忙著研發(fā)閱讀器，有的還開始打價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)是走進(jìn)了數(shù)字出版的誤區(qū)。
 

　　一個(gè)健全的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)該是各環(huán)節(jié)分工合作，各司其職。出版方承擔(dān)內(nèi)容的提供，平臺(tái)商則承擔(dān)收集與整理來自出版方的內(nèi)容，為讀者建立一個(gè)便于下載與接收的平臺(tái)，還有終端商可以集中精力發(fā)展閱讀器，使前面兩個(gè)階段的努力能夠有效地作用到讀者身上。我們急需建立這樣一個(gè)產(chǎn)、銷、讀各環(huán)節(jié)完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。否則，光有一個(gè)閱讀器，是很難滿足讀者不斷增長的閱讀需求的。
 

　　記者：隨著數(shù)字出版的崛起，有人質(zhì)疑圖書訂貨會(huì)還能存在多久。您能談?wù)剤D書訂貨會(huì)今后的發(fā)展方向嗎？
 

　　黃國榮：能否長久存在，關(guān)鍵要看它能不能隨著出版行業(yè)的變化而變化，能不能根據(jù)新的形勢調(diào)整自己的思路與策略。訂貨會(huì)要長期存在，就必須得有一個(gè)靈魂，歸而言之，就是“遵循規(guī)律，順應(yīng)市場，不斷創(chuàng)新，開拓發(fā)展”。這里創(chuàng)新與發(fā)展尤其重要，因?yàn)橹挥胁粩嗾{(diào)整、變化，才能避免落后、腐朽。
 

　　北京圖書訂貨會(huì)這些年來一直在調(diào)整變化，一是由單純的看樣訂貨擴(kuò)展到品牌展示；二是加大信息交流與溝通，主動(dòng)與業(yè)內(nèi)企業(yè)、媒體合作，發(fā)揮其特色功能為展會(huì)服務(wù)；三是增加圖書館團(tuán)購項(xiàng)目；四是開展書稿版權(quán)交易活動(dòng)，使作者與出版社之間直接進(jìn)行書稿版權(quán)貿(mào)易。
 

　　記者：通過這屆訂貨會(huì)，我們能看到2011年出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢？
 

　　黃國榮：一種趨勢是數(shù)字出版將迅速發(fā)展，尤其是與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版有直接關(guān)系的電子書。這一次圖書訂貨會(huì)的論壇、峰會(huì)，肯定會(huì)給我們的數(shù)字出版帶來啟發(fā)和推動(dòng)。思路會(huì)更清晰，商業(yè)模式會(huì)逐步創(chuàng)建，產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)逐步形成。另一種趨勢，出版社會(huì)更加致力于開發(fā)原創(chuàng)作品，努力打造品牌。這次民營書業(yè)所展示的圖書，對出版單位可能會(huì)有所觸動(dòng)。民營書業(yè)策劃選題和市場營銷意識(shí)更強(qiáng)，他們都致力于暢銷書和新經(jīng)典選題的開發(fā)。出版不管如何發(fā)展，內(nèi)容始終為王。還有一種趨勢是市場化程度會(huì)越來越高，競爭相對會(huì)越來越激烈。
 

　　記者：在中國書業(yè)的三大盛會(huì)中，北京圖書訂貨會(huì)的特色與價(jià)值體現(xiàn)在什么地方？
 

　　黃國榮：中國書業(yè)的三大盛會(huì)指的是年初在北京舉辦的北京圖書訂貨會(huì)，春夏之交由全國不同城市輪流主辦的全國圖書交易博覽會(huì)，以及每年秋天舉辦的北京國際圖書博覽會(huì)。這3個(gè)書會(huì)各有側(cè)重。北京圖書訂貨會(huì)主要側(cè)重于圖書訂貨、產(chǎn)銷見面，不做零售。全國圖書交易博覽會(huì)則恰恰側(cè)重圖書零售、銷售與團(tuán)購。北京國際圖書博覽會(huì)主要從事圖書版權(quán)交易。雖然這些年來三者的功能有重合之處，但基本上保持著各自特色，且都形成了巨大影響。我想，要使展會(huì)辦好，特色必須凸顯。有不少人提出讓北京圖書訂貨會(huì)增加銷售功能，我覺得不妥。因?yàn)楸本﹫D書訂貨會(huì)的主人是出版社，出版社的任務(wù)是總發(fā)行、總供給、總儲(chǔ)備，而不是直接向讀者推銷圖書。

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