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報紙印刷：風(fēng)雨飄搖下的“守望”

2011-03-25 10:59 來源：中國包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 報紙，作為大眾獲取新聞的重要通道，以快速、準(zhǔn)確及詳細(xì)的新聞報道，加上相對低廉的費用，一直是我國大眾喜愛的媒體渠道。但隨著網(wǎng)絡(luò)，電子書等新興媒體的興起，報紙的影響已經(jīng)被慢慢的淡化。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：報紙，作為大眾獲取新聞的重要通道，以快速、準(zhǔn)確及詳細(xì)的新聞報道，加上相對低廉的費用，一直是我國大眾喜愛的媒體渠道。但隨著網(wǎng)絡(luò)，電子書等新興媒體的興起，報紙的影響已經(jīng)被慢慢的淡化。到今天已經(jīng)很少人們會主動的買報紙，更多的是通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子書等方式來閱讀新聞。所以隨著這些新興習(xí)慣的影響，報紙生存空間也是越來越小。

　　廣告，一直是報紙的主要經(jīng)濟(jì)來源。報紙的銷售價格基本維持在0.5元—2元之間，其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一份報紙的成本。報社要維持報紙的正常發(fā)行，需要靠大量的廣告來支撐。這些從報紙的內(nèi)容我們也可以看出。如今，網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告漸漸地受到人們的關(guān)注，尤其是移動廣告，諸如公交廣告、地鐵廣告等等其實效性大大高出報紙，所以當(dāng)今報紙的廣告收入嚴(yán)重縮水。美國報業(yè)協(xié)會（NAA）報告稱，由于廣告預(yù)算跟隨讀者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，2010年美國報紙廣告收入已經(jīng)降到了25年最低點。2010年美國廣告商花在報紙的印刷版和電子版上的費用為258億美元。這是自1985年報紙廣告收入達(dá)到252億美元之后的最低點。如果除去通貨膨脹因素，調(diào)整后的報紙廣告收入大約停留在50年前的水平。2010年報紙廣告收入為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為258億美元。報告稱，“新聞機(jī)構(gòu)面臨的一項挑戰(zhàn)是，48%的網(wǎng)絡(luò)廣告收入來自搜索廣告，對它們幫助不大。”

　　便攜式媒體的普及加速了報紙的衰落。所謂的便攜式媒體就是指手機(jī)、電子書、掌上電腦等易于攜帶的電子媒體。密蘇里州大學(xué)的研究人員認(rèn)為IPAD等平板閱讀器或?qū)⒔K結(jié)紙質(zhì)報紙。研究人員通過調(diào)查采訪1600名iPad用戶發(fā)現(xiàn)，其中的84.4%表示通過iPad獲取時事新聞。和所期望的一樣，越多的用戶使用iPad，閱讀印刷報紙的用戶就會越少。

　　免費，報紙印刷“飲鴆止渴”。近日，筆者在地鐵看到信報免費發(fā)送報紙。效果很好，很多人們都會索要一份報紙閱讀。但筆者也發(fā)現(xiàn)，這些讀者大多會在出地鐵的時候，把報紙送給收費報紙的人。也就是說，報紙的使用周期僅有短短的一個小時，影響效果還是一般。一份報紙從內(nèi)容編輯到排版出片到印刷到運輸?shù)椒职l(fā)，盡力很多工序。每份報紙都是經(jīng)過精心的考量，筆者也曾閱讀過信報。內(nèi)容非常精彩。但一小時的使用壽命，卻和這份精彩的報紙不相符合。