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漢王劉迎建:電子書艱難自救

2011-07-06 00:00 來(lái)源:英才 責(zé)編:陳伊超

摘要:
“在電子書領(lǐng)域,基本是為自己服務(wù),在手機(jī)、Pad、PC市場(chǎng)上,我們的目標(biāo)是更加開(kāi)放,還會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作,一定要讓價(jià)值最大化”,劉迎建稱。

  向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型
  
  其實(shí),風(fēng)起云涌的電子書市場(chǎng)也不過(guò)三種類型:一種以美國(guó)亞馬遜為代表,將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書數(shù)字化;一種以盛大文學(xué)和中國(guó)移動(dòng)為典型,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行原生電子書;還有一種處于起步期的,包括互動(dòng)與游戲在內(nèi)的增強(qiáng)型電子書。
  
  5月24日,盛大文學(xué)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng),計(jì)劃紐交所上市,籌集最多2億美元資金。招股書顯示:過(guò)去三年,盛大文學(xué)的凈收入分別為人民幣5300萬(wàn)元人民幣、1.35億元和3.93億元。
  
  根據(jù)盛大文學(xué)向美國(guó)SEC提交的資料顯示,盡管盛大集團(tuán)主要的營(yíng)收來(lái)自于在線游戲,但公司一直希望通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋求營(yíng)收的多樣化。盛大文學(xué)包括六大文學(xué)網(wǎng)站,它也在與第三方內(nèi)容提供商和分銷渠道建立聯(lián)系。
  
  過(guò)去三年的收入證明,盛大文學(xué)搭建原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)、建立自主收費(fèi)體系的路子,已經(jīng)成為一種中國(guó)特色的創(chuàng)新。在“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)模式受到認(rèn)可之后,漢王等電子書廠商也開(kāi)始努力轉(zhuǎn)型。
  
  在劉迎建看來(lái),未來(lái)漢王將從一家靠硬件賺錢的公司轉(zhuǎn)型成一家以平臺(tái)和內(nèi)容賺利潤(rùn)的公司,通過(guò)降價(jià)來(lái)贏得足夠多的用戶。同時(shí),以內(nèi)容為王,打造強(qiáng)大的電子書庫(kù),就有可能成為中國(guó)的亞馬遜。
  
  截至今年5月,漢王書城先后與盛大“云中書城”,方正阿帕比數(shù)字資源平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,從個(gè)人閱讀以及行業(yè)閱讀雙管齊下,共同發(fā)力數(shù)字閱讀市場(chǎng)。
  
  據(jù)清科研究中心分析,盛大電子書的銷售今年表現(xiàn)良好,主要得益于盛大文學(xué)“云中書城”,事實(shí)上iPad的成功也得益于平臺(tái)化的建設(shè)。
  
  值得注意的是,IT評(píng)論人孫永杰指出,亞馬遜在降低Kindle硬件價(jià)格的同時(shí),還加大自身Kindle的開(kāi)放。繼iPhone之后,基于iPad、Android,黑莓,甚至是PC版的Kindle應(yīng)用相繼發(fā)布,而此前,Kindle是一種相對(duì)封閉的模式,即自家銷售的電子書只能在Kindle閱讀器上購(gòu)買和閱讀。開(kāi)放應(yīng)用之后,意味著亞馬遜的電子書有了更多的銷售和應(yīng)用平臺(tái),再加上Kindle本身的大幅降價(jià),才讓Kindle電子書的銷量出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
  
  “在電子書領(lǐng)域,基本是為自己服務(wù),在手機(jī)、Pad、PC市場(chǎng)上,我們的目標(biāo)是更加開(kāi)放,還會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作,一定要讓價(jià)值最大化”,劉迎建稱。
  
   

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