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研究包裝標簽行業(yè)市場 為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)

2011-07-15 09:20 來源:黑龍江包裝網(wǎng) 責編:王岑

摘要:
電子書沖擊、產(chǎn)能過剩、惡性競爭、工價過低,書刊印刷市場正承受著前所未有的“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入工作日程的時候,書刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問題:書刊印刷出路何在,轉(zhuǎn)型是否已成大勢所趨?
  【CPP114】訊:電子書沖擊、產(chǎn)能過剩、惡性競爭、工價過低,書刊印刷市場正承受著前所未有的“不能承受之重”。在越來越多的書刊出版單位將數(shù)字化轉(zhuǎn)型列入工作日程的時候,書刊印刷企業(yè)的老總不得不思考同樣的問題:書刊印刷出路何在,轉(zhuǎn)型是否已成大勢所趨?北京印刷協(xié)會理事長任玉成說,很多書刊印刷企業(yè)正在往包裝、甚至標簽方向轉(zhuǎn)型。他認為,能提供差異化產(chǎn)品是關(guān)鍵,只有這樣才能有效益。轉(zhuǎn)型肯定不能一哄而上、一蹴而就,那么中間需要注意什么問題?

  研究包裝標簽市場為轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)

  目前,書刊轉(zhuǎn)包裝的話題在業(yè)內(nèi)討論得非常熱烈,筆者也了解到很多企業(yè)正在考慮,其中不乏付諸實踐的行動者。在企業(yè)意欲轉(zhuǎn)型之際,中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會顧問、多年從事包裝印刷和標簽行業(yè)的譚俊嶠表示,改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也好,轉(zhuǎn)型也好,企業(yè)都必須首先做好市場調(diào)研,以市場需求為前提進行轉(zhuǎn)變。他認為,即使是朝著包裝方向轉(zhuǎn)型,也要認真研究包裝市場,包裝市場涵蓋范圍廣、成因材料多、印后加工處理復(fù)雜,因此要明確是朝著包裝市場具體哪個方向轉(zhuǎn),做到理性轉(zhuǎn)型。

  眾所周知,出版物印刷企業(yè)都面臨著來自各方的挑戰(zhàn),生存壓力很大,各種原因令很多的企業(yè)普遍存在設(shè)備利用率低、“吃不飽”的局面。但是往包裝裝潢印刷和標簽印刷市場轉(zhuǎn)變就有空間嗎?譚俊嶠給筆者介紹了一組數(shù)據(jù),據(jù)協(xié)會統(tǒng)計,目前全國各種印刷企業(yè)10萬家左右,其中,出版物印刷企業(yè)6500多家,占比6.4%;包裝裝潢印刷企業(yè)4.3萬多家,占比43%;其他印刷方式的企業(yè)有4.8萬多家,占比47%。由此看出,包裝裝潢印刷企業(yè)最多。就產(chǎn)值方面,包裝裝潢印刷產(chǎn)值約合1800多億元,遙遙領(lǐng)先。并且包裝工業(yè)不受電子等產(chǎn)業(yè)的影響,是食品產(chǎn)品的配套產(chǎn)業(yè),配套性很強,產(chǎn)品都需要包裝,因此就成為增長比較快的行業(yè)。標簽是化妝品、洗滌用品、物流倉儲、超市都需要的,近年來每年增幅在15%~20%。尤其是電子監(jiān)管碼,賦予了標簽上千億元的需求量,也提供了非常大的市場空間。相形之下,書刊印企合理轉(zhuǎn)型就成為突出問題。

  經(jīng)綸全訊科技有限公司負責標簽印刷項目的產(chǎn)品經(jīng)理高彬說,包裝、標簽印量一直在增長,因為人們總是會消費,并且消費品因為同質(zhì)化程度高,替代速度非常快,替代之后就需要新的包裝,因此需求量大。

  方向變了,配套轉(zhuǎn)型也要跟上

  書刊印企轉(zhuǎn)型也會遇到很多問題,譚俊嶠認為,最首要的是人的觀念的轉(zhuǎn)變,認識到企業(yè)目前的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)變的必要性,然后去尋找市場。同時要積極為轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件,這不僅僅是設(shè)備的調(diào)整,技術(shù)、管理模式等的配套轉(zhuǎn)變也要跟上,由于方向的轉(zhuǎn)變,對應(yīng)的技術(shù)性人才也需要進行補充。此外,人才培訓也很重要,銷售團隊的建設(shè)是人才培訓的一個重要方面。因為以往出版社活源較為固定,而包裝印刷是個完全開放的市場、充分競爭的市場,銷售人才就顯得尤為重要。

  在設(shè)備隨著產(chǎn)品的不同而調(diào)整方面,譚俊嶠認為,印前部分改變不多,印刷中書刊企業(yè)主要用膠印機,并且書刊印后主要是騎馬釘裝訂膠粘機、折頁機等,而包裝印刷部分,因為基材涉及塑料薄膜、玻璃、紙、金屬等4種,所以印刷設(shè)備也會有凹印機、膠印機等的不同。

  印后的區(qū)別最明顯,模切上光、燙金、印薄膜就有分切制袋。

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