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激活內(nèi)容需求成電子書(shū)發(fā)展關(guān)鍵

2011-07-26 08:37 來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)品近期紛紛降價(jià)，繼漢王、紐曼、愛(ài)國(guó)者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書(shū)也降價(jià)50%。

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　 【CPP114】訊：在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)品近期紛紛降價(jià)，繼漢王、紐曼、愛(ài)國(guó)者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書(shū)也降價(jià)50%。
　　
　　據(jù)悉，從5月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)就迎來(lái)降價(jià)狂潮，從漢王開(kāi)始，國(guó)內(nèi)大大小小的電子書(shū)廠商都不同程度地降價(jià)，而盛大錦書(shū)50%的降幅更是史無(wú)前例，此前漢王電子書(shū)最高降幅為40%。業(yè)內(nèi)人士分析指出，電子書(shū)是個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，為了搶占市場(chǎng)，各家都選擇降價(jià)，放棄高利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取用戶(hù)。盛大果殼CEO郭朝暉說(shuō)，降價(jià)策略特別針對(duì)當(dāng)下我國(guó)電子書(shū)發(fā)展過(guò)程中的用戶(hù)基數(shù)和內(nèi)容問(wèn)題，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢(shì)。
　　
　　電子書(shū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)靡之初，廠商的定位幾乎都在禮品市場(chǎng)上，售價(jià)動(dòng)轍數(shù)千元，這使得后續(xù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價(jià)帶來(lái)了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價(jià)格空間；另一方面可以借此抵御漢王降價(jià)對(duì)自身造成的影響。不過(guò)這也是無(wú)奈之舉。目前電子書(shū)還有很多的產(chǎn)品庫(kù)存，為了減少庫(kù)存積壓帶來(lái)巨額損失，大幅度的傾銷(xiāo)式降價(jià)就成為電子書(shū)廠商惟一的救命稻草。
　　
　　無(wú)論是為了開(kāi)啟大眾消費(fèi)市場(chǎng)，還是為了清理庫(kù)存，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊婋娮赢a(chǎn)品，都將對(duì)整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。降價(jià)所帶來(lái)的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。
　　
　　據(jù)了解，國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品，沒(méi)有內(nèi)容，大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書(shū)城，但是基礎(chǔ)相當(dāng)不穩(wěn)固。據(jù)了解，目前盛大Bambook錦書(shū)的主要盈利依靠?jī)?nèi)容，即收費(fèi)圖書(shū)下載。
　　
　　Bambook圖書(shū)下載量超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)，其中70%為網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍。就盛大而言，雖然已經(jīng)宣布開(kāi)放自己的內(nèi)容平臺(tái)，但是像云中書(shū)城這樣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容，消費(fèi)者在電腦上隨便看看無(wú)所謂，但基本不去花幾百元專(zhuān)門(mén)買(mǎi)個(gè)閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穿越小說(shuō)。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開(kāi)啟大眾消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)很渺茫。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國(guó)認(rèn)為，對(duì)于目前尚顯脆弱的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動(dòng)全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商，自然不能避免首先遭遇沖擊。
　　
　　當(dāng)下是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，電子書(shū)廠商需要明白的一點(diǎn)是，用戶(hù)不完全是因?yàn)殡娮訒?shū)太貴而不購(gòu)買(mǎi)，而是因?yàn)闊o(wú)論購(gòu)買(mǎi)任何一家的電子書(shū)閱讀器，愛(ài)書(shū)人都不能通過(guò)其電子書(shū)城找到太多自己想要的內(nèi)容。于是，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)終端成為了一次消費(fèi)，后續(xù)價(jià)值乏力。
　　
　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)需要更多像亞馬遜、盛大、當(dāng)當(dāng)這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè)，有實(shí)力帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容。
　　
　　　

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