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業(yè)內(nèi)人士:電子書閱讀器價(jià)值仍待深挖

2011-08-19 10:55 來源:中國新聞出版報(bào) 責(zé)編:張招偉

摘要:
電子書閱讀器現(xiàn)在處于起步階段,還剛剛開始發(fā)展,遠(yuǎn)非很多人所說的走向沒落。即使在數(shù)字時(shí)代,閱讀仍然是人們獲取知識的重要方式,而用裝置來閱讀是一個(gè)發(fā)展的方向。相比手機(jī)和電腦,電子書閱讀器在更大程度上滿足了人們對閱讀舒適度的需求,這種舒適不僅體現(xiàn)為攜帶方便,可以隨時(shí)隨地閱讀,更體現(xiàn)為良好的閱讀顯示。
  【CPP114】訊:《中國新聞出版報(bào)》:您怎樣評價(jià)目前國內(nèi)電子書閱讀器的境況?
  
  楊洪:我認(rèn)為電子書閱讀器現(xiàn)在處于起步階段,還剛剛開始發(fā)展,遠(yuǎn)非很多人所說的走向沒落。即使在數(shù)字時(shí)代,閱讀仍然是人們獲取知識的重要方式,而用裝置來閱讀是一個(gè)發(fā)展的方向。相比手機(jī)和電腦,電子書閱讀器在更大程度上滿足了人們對閱讀舒適度的需求,這種舒適不僅體現(xiàn)為攜帶方便,可以隨時(shí)隨地閱讀,更體現(xiàn)為良好的閱讀顯示。隨著科技的發(fā)展,電子書閱讀器將會(huì)達(dá)到紙張的顯示水平甚至超過后者。相對于圖書,電子書閱讀器的優(yōu)勢是其巨大的容量和便捷性。
  
  《中國新聞出版報(bào)》:與國內(nèi)電子書閱讀器發(fā)展受挫形成鮮明對比的是,美國成年人中電子書閱讀器擁有率已達(dá)到12%,在您看來,造成電子書閱讀器在中國“階段性受挫”的原因是什么?
  
  楊洪:我們通常都把電子書閱讀器目前的境況歸咎于iPad等平板電腦的沖擊,但是,這不是根本原因。現(xiàn)階段,在電子書閱讀器領(lǐng)域,從業(yè)者連敵我都沒分清楚。其實(shí),電子書閱讀器是被從業(yè)者透支了未來,是被從業(yè)者自身所打敗的。現(xiàn)在,電子書閱讀器整條產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成“裝置+內(nèi)容”的完美結(jié)合,更多的電子書閱讀器廠商都想在裝置和內(nèi)容上通吃,試圖用更多的內(nèi)容來保證裝置獲得利益。在我看來,電子書閱讀器廠商目前在終端設(shè)備上的降價(jià)是短視的,公允的市場規(guī)則、商業(yè)規(guī)則更重要,抓住用戶核心需求、尊重內(nèi)容,才能讓產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
  
  《中國新聞出版報(bào)》:您認(rèn)為電子書閱讀器要獲得可持續(xù)發(fā)展需要具備哪些條件?
  
  楊洪:我認(rèn)為,電子書閱讀器這個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須具備“四個(gè)合適”――合適的內(nèi)容加上合適的裝置,面對合適的用戶群,才能夠獲得合適的收益。這個(gè)市場是巨大的,關(guān)鍵是看以什么樣的贏利模式去生存,只要能挺過今年,應(yīng)該可以繼續(xù)走下去。
  
  《中國新聞出版報(bào)》:您認(rèn)為怎樣的贏利模式更符合中國的國情?
  
  楊洪:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電子閱讀會(huì)逐步從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移甚至到達(dá)農(nóng)村市場。現(xiàn)在,易博士已經(jīng)把注意力放在農(nóng)村文化站上。可以粗略計(jì)算一下,全國有60萬個(gè)自然村,大約有30萬個(gè)村擁有文化站,每個(gè)文化站只需配備100臺電子書閱讀器,整體數(shù)量就是3000萬臺,這是一個(gè)巨大的市場。我覺得,只要用合適的內(nèi)容、合適的裝置、合適的價(jià)格對接合適的人群,電子書就能長久地生存下去。

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