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柯達：繼續(xù)數(shù)碼化方向瞄準商用市場

2011-09-15 08:55 來源：中國經濟時報責編：江佳

摘要：: 柯達日前攜旗下工作組掃描儀i2000型、智能網(wǎng)絡500型、生產型Ngenuity系列以及i4000系列、i5000系列等產品參加了“2011年中國國際金融（銀行）技術暨設備展覽會”。

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　　【CPP114】訊：柯達日前攜旗下工作組掃描儀i2000型、智能網(wǎng)絡500型、生產型Ngenuity系列以及i4000系列、i5000系列等產品參加了“2011年中國國際金融（銀行）技術暨設備展覽會”。

　　作為歷年金融展的常客，今年與柯達共處北京展覽館12號館內的企業(yè)還有OKI、愛普生、佳能等，這些在金融領域提供軟件、系統(tǒng)、辦公自動化、技術支持等服務的公司，與柯達或多或少存在著競爭關系。

　　“不論是從全球市場還是從中國市場來說，金融行業(yè)都是柯達最關注的領域。金融行業(yè)的自助服務、營業(yè)網(wǎng)點身份證復印、票據(jù)影像處理及打印、憑證影像高速采集、固定資產管理、銀聯(lián)交易、自助填單等環(huán)節(jié)都少不了掃描系統(tǒng)。這些給柯達提供了機會。未來在中國市場，柯達除了會繼續(xù)關注工行、中行、農行等大銀行外，還將在產品研發(fā)以及推廣方面更加關注中小銀行，它們發(fā)展很迅速。”柯達亞太地區(qū)文件影像業(yè)務總監(jiān)Susheel John日前對中國經濟時報表示。

　　近半個世紀以來，柯達一直憑借著利潤豐厚的膠片業(yè)務盈利。借助價格低廉的膠卷和照相機，柯達將攝影從一門高深的技術變成了人人都可以享受的娛樂方式。然而，隨著數(shù)字技術的崛起，膠卷影像漸漸淡出消費市場，柯達陷入困境。從2003年開始，柯達踏上了艱難的業(yè)務戰(zhàn)略轉型之路。從最初的數(shù)碼業(yè)務在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30％，發(fā)展到目前產品線上有超過75％的數(shù)碼產品，在伊士曼柯達公司董事會主席兼CEO彭安東看來，“如今一個全新數(shù)碼化的柯達已基本形成”。

　　伴隨著數(shù)碼化轉型的完成，目前柯達的產品主要分為面向商用市場和面向消費者市場兩部分，由整合后的圖文影像集團、消費數(shù)碼影像集團和膠片影像娛樂產品集團運營。作為柯達轉型后的產物，圖文影像集團是柯達在整合圖文影像領域全球知名品牌克里奧等6家企業(yè)基礎上，于2004年順勢而建的。圖文影像集團將是柯達未來發(fā)展的支柱，其產品分為印前數(shù)碼直接制版機和版材（CTP）以及工作流程軟件、數(shù)碼印刷和商用掃描三部分，其中商用掃描儀用于處理文檔掃描，主要應用于保險和金融等領域，目前市場占有率已很高。

　　“在亞太區(qū)市場，柯達擁有如澳大利亞、日本、韓國這樣的成熟市場，也擁有像印度、中國、東南亞這樣的新興市場。新興市場對于產品服務的需求比較大，有很大的成長空間，尤其是中國，它對柯達的貢獻最大。”Susheel John說。

　　在中國，與在成熟市場的策略類似，柯達正準備把商用掃描儀產品以及相應的文檔管理方案拓展到更多的非金融領域。“比如政府、醫(yī)療、教育、法律等行業(yè)，我們會有步驟地滲透其中。柯達在非金融行業(yè)的增長非常快，今年上半年對比去年全年大概有120％的增長。”柯達中國區(qū)銷售總監(jiān)程立東透露。

　　當然，未來柯達將繼續(xù)數(shù)碼化方向，并且更加關注商用市場。一個顯見的事實便是，在參加金融展的同時，柯達對外證實將轉讓1000多個圖像相關專利。這些要轉讓的專利在柯達擁有的全部專利儲備中占比僅約10％，且與公司的核心投資和未來發(fā)展無關。

　　“以前柯達針對消費類客戶業(yè)務最大，但是現(xiàn)在對商業(yè)客戶的業(yè)務越來越大。柯達賣掉的只是一些跟柯達未來重點發(fā)展方向沒有太大關系的專利。現(xiàn)在專利炒得很熱，尤其是此前谷歌收購了摩托羅拉移動，柯達需要借此熱度把不是我們未來市場發(fā)展方向的這些專利賣掉，而不是讓它們在柯達銀行里白白躺著沒有任何用途。”Susheel John表示。

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