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硝煙下的中國本土快印品牌

2011-09-26 08:43 來源:印聯(lián)傳媒 責(zé)編:江佳

摘要:
顯然,價格戰(zhàn)的陰云籠罩下,快印企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略之路才能堅守陣地,只有依賴行業(yè)間的品牌標(biāo)準(zhǔn)才能逐漸達成行業(yè)共識,構(gòu)建并健全相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。將競爭帶來的傷害約束在有限范圍之內(nèi)。而這些,都直接要求中國快印企業(yè)有一個共同的交流平臺,不斷的進行交流和探討。
  【CPP114】訊:競爭是每個行業(yè)都必然存在的問題,一個行業(yè)的發(fā)展一定是建立在企業(yè)間相互競爭的基礎(chǔ)上的。然而,企業(yè)間的競爭如果不能限制在一定的范圍內(nèi),就必然導(dǎo)致競爭的雙方兩敗俱傷,進而造成行業(yè)內(nèi)傷。因此競爭一定要是在多個擂臺上出不同的招,而不是在同一個擂臺上單純的角蠻力。
  
  所謂的蠻力就是價格戰(zhàn)!幾乎所有的行業(yè)間競爭在無序的情況下都會向價格戰(zhàn)發(fā)展,早年的國內(nèi)彩電大戰(zhàn)還歷歷在目。快印行業(yè)似乎也漸漸的陷入了價格戰(zhàn)的漩渦,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,電子商務(wù)使得地域優(yōu)勢不再,等等原因?qū)е庐a(chǎn)品的價格迅速被拉低,利潤已經(jīng)無可削減,所謂的競爭只剩下相互之間資金與實力的比拼。
  
  價格戰(zhàn)的硝煙下,小快印店該如何突出重圍?
  
  品牌,只有通過品牌塑造吸引顧客并留住顧客,不同實力的快印店才能夠做到共存,否則只能是“大魚吃小魚,小魚吃蝦米”,到最后蝦米被吃光,小魚被吃光,大魚被餓死!品牌的意義在于,快印店各自用服務(wù)和文化內(nèi)涵有針對性的聚攏客戶,塑造品牌的同時培養(yǎng)忠實消費者,真正的實現(xiàn)客戶得到自己需要的個性化服務(wù),企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的勝利,真正的雙贏!
  
  然而,有人說中國的快印行業(yè)只有快印連鎖店,沒有真正意義的本土品牌!很多頗具實力的快印企業(yè)扛著品牌的旗幟,走的依然是資本擴張的道路。單純的多開連鎖店,增設(shè)更先進的機器設(shè)備,卻忽視了開拓產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,建設(shè)企業(yè)的品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),這樣所謂的“品牌”依然不堪一擊!
  
  顯然,價格戰(zhàn)的陰云籠罩下,快印企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略之路才能堅守陣地,只有依賴行業(yè)間的品牌標(biāo)準(zhǔn)才能逐漸達成行業(yè)共識,構(gòu)建并健全相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。將競爭帶來的傷害約束在有限范圍之內(nèi)。而這些,都直接要求中國快印企業(yè)有一個共同的交流平臺,不斷的進行交流和探討。
  
  “中國首屆快印行業(yè)TOP100品牌評選”活動是中國快印行業(yè)協(xié)會為國內(nèi)快印企業(yè)搭建的一個重要的品牌建設(shè)交流與推廣平臺。有評比,就必然會在比較中明確本土品牌建設(shè)的得失,有評選就必然會對本土品牌做最廣泛的宣傳與交流。而在活動中獲得認可的快印品牌,獲得的是行業(yè)的尊敬與推崇,付出的是行業(yè)優(yōu)秀品牌構(gòu)建的模板和經(jīng)驗。這,將是一個雙贏的盛會!
  
  中國快印行業(yè)協(xié)會自創(chuàng)立之初就是以引導(dǎo)國內(nèi)快印企業(yè)團結(jié)合作為基礎(chǔ)目的,以帶領(lǐng)中國快印行業(yè)走出自己的本土化品牌之路為己任。目前,數(shù)字化印刷技術(shù)為快印行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機遇。利用現(xiàn)代化數(shù)字快印技術(shù)走本土化品牌之路,是快印店最明智的選擇!
  
  
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