2011年整體手機閱讀市場付費意愿萎縮
2011-10-11 09:58 來源：第一財經(jīng) 責編：王岑
- 摘要：
- 易觀國際10月9日發(fā)布《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
【CPP114】訊：易觀國際10月9日發(fā)布《2011年中國手機閱讀市場用戶研究報告》研究發(fā)現(xiàn)，2011年整體手機閱讀市場付費意愿有所降低。
易觀國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據(jù)市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低；
二是因為網(wǎng)絡原創(chuàng)文學以及傳統(tǒng)文學等用戶付費習慣尚未養(yǎng)成，傳統(tǒng)文學內(nèi)容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一部分也值得內(nèi)容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學內(nèi)容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內(nèi)容調(diào)查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對其他內(nèi)容類型的付費意愿的占比都在減小。
易觀國際分析師孫培麟指出，之所以形成2011年整體移動閱讀市場付費意愿萎縮主要有兩方面原因，一是免費信息內(nèi)容獲取門檻降低致使用戶對手機報的付費意愿降低，相比非智能機占據(jù)市場大部分份額時，智能機逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費，致使用戶對手機報的付費意愿變低；
二是因為網(wǎng)絡原創(chuàng)文學以及傳統(tǒng)文學等用戶付費習慣尚未養(yǎng)成，傳統(tǒng)文學內(nèi)容的付費意愿只有8.5%，整體來看，現(xiàn)階段在移動閱讀市場的表現(xiàn)并不盡如人意，有一部分原因來自于缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一部分也值得內(nèi)容運營商思考，用戶在移動閱讀過程中對傳統(tǒng)文學內(nèi)容的具體需求。
對比2011年與2010年手機閱讀用戶愿意為之付費的內(nèi)容調(diào)查顯示，都不愿意付費的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對其他內(nèi)容類型的付費意愿的占比都在減小。
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