日前，山西省原平市消費(fèi)者協(xié)會(huì)在對(duì)農(nóng)村飲料市場進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來軟包裝飲料在農(nóng)村市場上特別走俏。特別是500毫升的軟包裝飲料賣得更好一些。農(nóng)民之所以愿意購買軟包裝飲料，主要有以下一些原因：一是與瓶裝飲料相比，價(jià)格相對(duì)便宜；二是攜帶方便，特別是下地干活時(shí)，裝上一袋，非常省事方便；三是隨著農(nóng)民生活水平的普遍提高，下地干活喝飲料逐步取代喝開水。因?yàn)楹乳_水既要燒開水，又要帶暖壺，非常麻煩，而帶上一袋飲料，既解渴消暑，又方便實(shí)惠。筆者認(rèn)為軟包裝飲料走俏農(nóng)村至少給飲料市場的開發(fā)帶來了以下幾個(gè)方面的啟示： 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應(yīng)充分了解農(nóng)民的飲料用途。從調(diào)查的情況來看，不少農(nóng)民購買飲料都是為了在田間地頭干活時(shí)喝的。因此他們特別要攜帶方便，而軟包裝飲料正好符合這個(gè)特點(diǎn)。只要往衣兜里一裝就可以了，而瓶裝飲料由于形狀固定裝在衣兜里反而有些不方便。所以，只要符合農(nóng)民的消費(fèi)特點(diǎn)，農(nóng)民就會(huì)去購買。 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應(yīng)盡量使包裝簡單科學(xué)。農(nóng)民最講實(shí)惠，無論是購買飲料，還是購買其它食品，首先是要看的是質(zhì)量如何，而并不看重包裝漂亮不漂亮。反之，豪華漂亮的包裝，反而會(huì)使農(nóng)民產(chǎn)生一種拒絕購買的逆反心理，因?yàn)樗麄冎��?羊毛出在羊身上"這個(gè)道理，豪華的包裝只能增加購買成本，甚至增加農(nóng)田垃圾。而軟包裝飲料正好符合科學(xué)而簡單的標(biāo)準(zhǔn)，所以農(nóng)民喜歡購買。 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料大市場，目前的軟包裝還應(yīng)有所改進(jìn)。不可否認(rèn)，農(nóng)村是一個(gè)潛在的飲料大市場，因?yàn)橹袊�有一多半人生活在農(nóng)村。但是就目前的情況來看，軟包裝飲料農(nóng)民在飲用時(shí)還有一些不方便的地方，比如開口的設(shè)計(jì)就不十分科學(xué)，農(nóng)民在飲用時(shí)不是用牙咬開就是用剪刀剪開，很不方便。如果能設(shè)計(jì)一個(gè)非常科學(xué)的開口，一定會(huì)更受農(nóng)民的歡迎。 （peter）