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書(shū)店上架書(shū)成擺設(shè) 出版商尋求營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

2012-01-12 10:33 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
1月10電訊:第25屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)日前在北京舉行。記者走訪展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),相較于往年的熱鬧景象,今年的訂貨會(huì)氛圍稍顯平淡,展位、參與作家數(shù)量明顯不如往年。而實(shí)體書(shū)店存亡、出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等問(wèn)題則是本屆展會(huì)各方熱議的焦點(diǎn)。
  【CPP114】訊:1月10電訊:第25屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)日前在北京舉行。記者走訪展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),相較于往年的熱鬧景象,今年的訂貨會(huì)氛圍稍顯平淡,展位、參與作家數(shù)量明顯不如往年。而實(shí)體書(shū)店存亡、出版行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等問(wèn)題則是本屆展會(huì)各方熱議的焦點(diǎn)。
  
  展會(huì)規(guī)模縮水
  
  由于場(chǎng)地協(xié)調(diào)的原因,今年北京訂貨會(huì)的場(chǎng)地面積比去年減少了5000平方米,展位2280個(gè),比上屆少137個(gè)。導(dǎo)致如中信出版社等大型出版社因?yàn)閳?bào)名太晚無(wú)法參展。
  
  參展單位共計(jì)762家,其中包括509家出版社、45家港臺(tái)出版單位。以往在訂貨會(huì)上處于半地下?tīng)顟B(tài)的民營(yíng)書(shū)業(yè)今年正式浮出水面,122家民營(yíng)書(shū)業(yè)參展單位占據(jù)324個(gè)展位,盛大文學(xué)、北京磨鐵等20家單位在七號(hào)館亮相。
  
  去年有賈平凹、周?chē)?guó)平、陳丹青、薩蘇、郭敬明、饒雪漫等暢銷(xiāo)書(shū)作家參會(huì)。而各出版社的發(fā)布會(huì)日程顯示,今年除組委會(huì)邀請(qǐng)的張煒、劉醒龍、2011年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主特朗斯特勒默的夫人以及畢淑敏、王蒙二人到會(huì)外,其他作家都未親臨現(xiàn)場(chǎng)。
  
  書(shū)店生存現(xiàn)狀受關(guān)注
  
  在電子商務(wù)、電子讀物的沖擊下,去年一批實(shí)體書(shū)店紛紛關(guān)門(mén),引起各界關(guān)注。本屆圖書(shū)訂貨會(huì)將目光聚焦于實(shí)體書(shū)店何去何從的問(wèn)題上。分別在6日、9日兩天邀請(qǐng)書(shū)店行業(yè)經(jīng)營(yíng)者舉行了相關(guān)研討會(huì)。
  
  在房租、人工等各種成本高企的大背景下,實(shí)體書(shū)店的生存狀況堪憂,而隨著電子商務(wù)的發(fā)展,出版行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)渠道也正在發(fā)生變革。
  
  深圳出版發(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理、海天出版社常務(wù)副社長(zhǎng)何春華在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)介紹,按照業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),出版行業(yè)去年的整體增速首次超過(guò)了GDP增速,做得好的出版社基本都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),但這種增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越依賴于電子商務(wù)而不是實(shí)體書(shū)店。
  
  “當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、卓越、京東等網(wǎng)站的圖書(shū)銷(xiāo)量占了行業(yè)整體銷(xiāo)量的三分之一,而且還在增長(zhǎng),大的出版單位,像中國(guó)出版集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售超過(guò)6個(gè)億,機(jī)械工業(yè)出版社也達(dá)到1.6個(gè)億,市場(chǎng)份額的重新分配,對(duì)出版方來(lái)說(shuō)是好事,有的新的增長(zhǎng)點(diǎn),提供了新的發(fā)展空間,但對(duì)實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō),可能日子就更難過(guò)了。”何春華說(shuō)。
  
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