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電商新年謀求新變局廣東巨群改模式圈商家

2012-02-07 08:51 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 2012年領先B2C購物網(wǎng)站主要發(fā)展趨勢：一是綜合式B2C繼續(xù)擴充產(chǎn)品品類和品牌，提供一站式購物體驗；二是平臺與中小商家或網(wǎng)站競合加劇，平臺式B2C發(fā)展迅猛，獨立垂直B2C將面臨更大經(jīng)營壓力；三是購物網(wǎng)站配套產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展；四是進一步布局移動電商產(chǎn)業(yè)鏈，提升購物實時性、便捷性。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：波士頓咨詢公司在最近的一份報告中稱，中國有望在2015年成為世界最大電子商務市場。但電商和電子商務市場的整體快速增長，并不意味著每家電商都能實現(xiàn)效益的大幅提升。2012年，中國電商將面對新的變革。

    網(wǎng)購交易量放大網(wǎng)購多元化

    根據(jù)艾瑞咨詢最近統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。隨著移動互聯(lián)的進步神速，網(wǎng)購的交流易量還在逐步增長。2012年，一些大企業(yè)為盡快成為消費者心中的領先品牌，還在擴張規(guī)模，對物流、營銷進行大手筆投資。

    網(wǎng)上購物，除了淘寶商城、QQ網(wǎng)購、京東商城、亞馬遜、當當網(wǎng)、拍購網(wǎng)等平臺式購物網(wǎng)站外，惠普、戴爾、聯(lián)想、蘋果等IT廠商也率先開通了網(wǎng)上購物平臺，便于大家直接選擇。在CNNIC對電子商務的調(diào)查中，網(wǎng)購的商品日趨生活化，服裝家居用品的比例明顯上升達到7成以上，網(wǎng)購中數(shù)碼產(chǎn)品和圖書文化制品的比例正在逐步下降。更多的消費者不會使用繁復的商品檢索列表，而多采用站內(nèi)搜索直接選擇購買產(chǎn)品。廣東巨群網(wǎng)絡科技有限公司利用公司開發(fā)的拍購寶軟件，推出了一本帶有二維碼的商品雜志，消費者只需用手機掃描對應的二維碼，就能對相應的商品進行購買，方便而快捷，成為很多網(wǎng)絡消費者喜好的消費方式。

    競爭激烈巨群用新服務模式發(fā)展供貨商

    2011年融合了C2C和B2C的主要優(yōu)勢的淘寶商城、QQ網(wǎng)購、京東商城、亞馬遜和當當網(wǎng)等平臺式購物網(wǎng)站市場競爭激烈，在開放與融合、綠色電子商務、新機遇與新挑戰(zhàn)、電商品牌戰(zhàn)略與營銷等幾方面遇到不少新的問題。大量存在的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”令到各電商巨頭力不從心。艾瑞分析認為，C2C和B2C模式雖促進了產(chǎn)業(yè)鏈上資源合理分配以及網(wǎng)站產(chǎn)品質(zhì)量和服務品質(zhì)提升，但還難以實現(xiàn)平臺和商家（網(wǎng)站）共同實現(xiàn)了跨越式增長的目標。

    廣東巨群網(wǎng)絡科技有限公司運營的拍購網(wǎng)平臺，在行業(yè)首次提出了“W2M”模式，令人耳目一新。“W2M”商業(yè)模式是“Website、Mobile與Magazine”的縮寫，簡稱W2M，內(nèi)容包括商品雜志、拍購網(wǎng)電子商務平臺、拍購寶二維碼技術應用等內(nèi)容。二維碼技術在韓國、日本的使用已經(jīng)成熟，在國內(nèi)還在起步階段。廣東巨群網(wǎng)絡科技有限公司以新模式為先導，在市場上刮起了“W2M”風潮，吸引了大批品牌商家關注，拍購網(wǎng)平臺還在公測中，已有大批商家入駐。

    網(wǎng)站+雜志+移動互聯(lián)，模式更務實

    艾瑞咨詢分析，2012年領先B2C購物網(wǎng)站主要發(fā)展趨勢：一是綜合式B2C繼續(xù)擴充產(chǎn)品品類和品牌，提供一站式購物體驗；二是平臺與中小商家或網(wǎng)站競合加劇，平臺式B2C發(fā)展迅猛，獨立垂直B2C將面臨更大經(jīng)營壓力；三是購物網(wǎng)站配套產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展；四是進一步布局移動電商產(chǎn)業(yè)鏈，提升購物實時性、便捷性。

廣東巨群網(wǎng)絡科技有限公司運用“W2M”模式，通過手機移動互聯(lián)連接空中的網(wǎng)絡商城與地面的DM雜志，使網(wǎng)站+雜志+移動互聯(lián)，形成強大的推廣銷售平臺，通過平臺整合資源，以“顧客至上、追求創(chuàng)新、發(fā)力服務”為目標，為入駐商家提供銷售支持，使供貨商得到實惠，凸顯“W2M”模式的優(yōu)勢，在競爭激烈的行業(yè)中，實現(xiàn)發(fā)展目標。廣東巨群網(wǎng)絡科技有限公司CEO黃瑜在接受本報記者采訪時表示，拍購網(wǎng)平臺將通過差異化發(fā)展，走精細化路線，用新的商業(yè)模式形成強大的異業(yè)聯(lián)盟，展示新一代電商的魅力。

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