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江蘇昌昇：國內(nèi)圖書市場變革前夜

2012-03-12 13:19 來源：江蘇昌昇責(zé)編：王岑

摘要：: 近十幾年來，我國圖書市場一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來，中國每年人購書數(shù)量不到5冊，國民閱讀率逐年下降。

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　　【CPP114】訊：近十幾年來，我國圖書市場一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來，中國每年人購書數(shù)量不到5冊，國民閱讀率逐年下降。2009年中國民眾人均每天讀書大概14.7分鐘，但是人均每天上網(wǎng)超過了34分鐘。中國人每年讀書的數(shù)量，只有歐美國家的幾十分之一。不過，幾大因素的出現(xiàn)正在改變這種情形。

　　政策扶持近期，中央不斷出臺相關(guān)政策鼓勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)。圖書出版行業(yè)、影視劇行業(yè)、網(wǎng)游、廣告行業(yè)等都將成為發(fā)展和扶持的重點(diǎn)。中央將直接在稅收上給相關(guān)行業(yè)給予減免優(yōu)惠(注：歐美一些國家實(shí)行出版零稅率)。這將激發(fā)出版社的出版熱情，為市場提供更好、更多的的內(nèi)容。或?qū)⒏淖冮L期以來市場內(nèi)容不夠豐富的狀況。政策的出發(fā)點(diǎn)除了在于提高人民素質(zhì)，爭取輿論導(dǎo)向，也是近幾年來擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的延伸。

　　網(wǎng)購市場(B2C電子商城)逐漸成熟及影響以往圖書價格高是阻礙許多消費(fèi)者購書的一大障礙，不過網(wǎng)購卻漸漸成為價格利器。近幾年，除了傳統(tǒng)的卓越和當(dāng)當(dāng)在線零售商網(wǎng)上賣書之外，包括蘇寧這樣的家電零售商也開始了在網(wǎng)上賣書。隨著競爭的加劇，圖書的折扣也越來越多，以至于有24家出版社要告京東商城低價傾銷(此事最后不了了之)。筆者在網(wǎng)上看到不少消費(fèi)者在網(wǎng)商搞活動促銷期間能一下子買幾十本的書，號稱“囤書。”在網(wǎng)上購書除了價格便宜外，種類也更多，搜索也方便，大大刺激了消費(fèi)者的購書熱情。而且，隨著國內(nèi)物流業(yè)的發(fā)展，從下單到收到圖書的時間也比過去縮短很多，一般1—2天就能收到書。

　　美國亞馬遜從在線售賣圖書起家，現(xiàn)在已經(jīng)完成了對整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合：自己出版，自己印刷，自己出售。雖然國內(nèi)網(wǎng)商在自己出版方面目前還要看政策，但是已經(jīng)有網(wǎng)商在自己尋找印刷廠印刷專供自己。

　　盜版市場將會萎縮其實(shí)，近幾年國家打擊盜版市場的力度越來越大，可以預(yù)見的是隨著國家把扶持文化出版企業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，必然會更嚴(yán)厲的打擊盜版。而另一方面，隨著網(wǎng)購市場的不斷滲透，越來越多的人接觸網(wǎng)購，從而認(rèn)識到網(wǎng)購正版圖書的實(shí)惠與便利，也會逐漸放棄購買盜版圖書。

　　群眾收入提升以及對精神文化的追求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定程度，既有穩(wěn)定豐厚收入又有時間的階層在不斷壯大。他們對自身文化水平及素質(zhì)的要求不斷提高，開始對文化消費(fèi)持積極的態(tài)度，并不斷提高用于文化消費(fèi)的費(fèi)用。同時，新一代的父母更加注重在家庭內(nèi)部對孩子進(jìn)行早期教育，但是由于缺乏指導(dǎo)或是沒有自信，往往會購買一些優(yōu)秀的少兒類書刊來完成。

　　電子書市場缺乏后勁前兩年，電子書市場風(fēng)云突起，一夜之間，國內(nèi)數(shù)百家廠商生產(chǎn)電子書。而到去年下半年，大部分企業(yè)都偃旗息鼓。國內(nèi)最大的電子書廠商漢王科技年報巨虧，股價更是打了兩個對折;盛大科技投入巨資打造的“錦書”一直不溫不火。受制于國人的閱讀習(xí)慣，電子書處于叫好不叫座的狀態(tài)。不過，近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東商城先后上線了電子書頻道，價格約為紙質(zhì)書的3折左右，內(nèi)容大概5萬冊，這些網(wǎng)商巨頭的試水能否為電子書闖出一片自己的市場讓我們拭目以待。

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