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美國2012-2018年商業(yè)印刷市場預測

2012-03-12 13:43 來源:必勝網(wǎng) 責編:王岑

摘要:
我們所呈現(xiàn)的是關于在線商業(yè)印刷最新數(shù)據(jù)預測。表里所用數(shù)據(jù)是自2012年一月份開始的,單位美元。
  【CPP114】訊:我們所呈現(xiàn)的是關于在線商業(yè)印刷最新數(shù)據(jù)預測。表里所用數(shù)據(jù)是自2012年一月份開始的,單位美元。在表中第一行第二欄,“保守型”和“進取型”兩欄是預測軟件通過商務部每月公布的印刷業(yè)務量而預測的值。采用現(xiàn)行匯率數(shù)據(jù)和隨每月整體消費者物價指數(shù)(系列數(shù)據(jù)可追溯至1992年)浮動的通貨膨脹率,來預測連續(xù)12個月產業(yè)總收益量 。于是通過十二個月總量就可以預測全年的產值,采用連續(xù)的數(shù)據(jù)有利于減少整體統(tǒng)計預測的誤差。

  請注意第三欄展示的是數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型值。根據(jù)定義假設構成統(tǒng)計模型的市場條件一直保持穩(wěn)定。“保守”模型指一種產生微小變化的定期預測模型,而“進取”模型就是一種高度重視近期變化甚至產生大方向變化的預測模型。我們喜歡“進取”模型,不是因為它預測下降趨勢不精確而迎合我們的喜好,而是它提供的預測確實促進了戰(zhàn)略決策。


 
  第二列是一個線性回歸模型采用實質GDP (指由經(jīng)濟分析局根據(jù)個人消費支出通貨膨脹因素而調整的通貨膨脹)來預測CPI調整過的印刷量。我們已經(jīng)嘗試過其他的通貨膨脹調整組合,例如個人消費支出指數(shù)、生產者物價指數(shù),此外還嘗試了未處理的GDP和未處理的印刷發(fā)貨量,但是只有處理的CPI能產生高達70%的擬合度。我們假定一個長期的GDP實際年增長率為2.5%。對比發(fā)現(xiàn),后期率增加了3.4%,并且最后十年的增長率為是1.7%。考慮到我們過去使用的GDP模型統(tǒng)計準確性欠佳,現(xiàn)在決定改用2000年后的GDP數(shù)據(jù)系列。雖然預測表上第一個兩年數(shù)據(jù)看起來非常大,但卻提高了統(tǒng)計準確度并產生了更加合理的預測。

  就商業(yè)印刷發(fā)貨量與GDP關系對比,它們的變化趨勢是相反的。根據(jù)模型可知,GDP的增長導致了更低的印刷業(yè)務量。這現(xiàn)象確實違反直覺,因為經(jīng)濟增長會相應帶動企業(yè)增長。GDP的增長產生了更多的投資人,使得在數(shù)字傳媒方面投資更廣泛,使得他們能負擔起并吸引更多人進入這個市場。我們已經(jīng)討論了很多遍,這趨勢不是自20世紀80年代就開始的,在大多數(shù)情況看來,以任何穩(wěn)定模型研究發(fā)現(xiàn)印刷量增長率已經(jīng)超過GDP增長率,它已經(jīng)落后GDP快20年。商務印刷收入在GDP占有率由1987年的1.34%降到了2011年的0.55%。

  最后,預測表中最后一欄是我們客觀的預測值,它是由我們對統(tǒng)計預測結果驗證和對影響商務印刷產業(yè)的媒體、客戶、人口和科技趨勢等因素定性考慮而產生的。這經(jīng)濟預測是我們最具特色的內容,它每半年更新一次。

  充分利用這個預測表,記住管理的目的就是通過瀏覽表中的預測和展望,決定利用其所反映的“大陸上的蛋”最好方法,在戰(zhàn)略上藐視它,高效執(zhí)行力和積極地方式滿足客戶的需求。

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