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文化產業投資熱難掩商業模式“缺鈣”

2012-05-29 09:05 來源:中國證券報 責編:王岑

摘要:
在政策紅利不斷釋放的背景下,文化產業的投資熱度不斷遞增。在日前舉行的第八屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)上,文化產業與資本的對接成為政府、企業、投資機構的關注和討論的焦點之一。

  靳海濤分析,隨著文化產業的發展和升級,未來有五大類的熱點文化創意產業值得投資者關注。第一類是影視、演藝、動漫行業,它們進入了經濟增長周期,票房以及衍生品前景廣闊;第二類是數字出版,它將會顛覆傳統的出版,而形成一個新的產業;第三類是創意服務,創意在文化當中所占的比重會越來越高,廣告行業、代理服務業以及策劃設計行業發展的潛力可期;第四類是信息傳播服務,它是文化消費的重要推動力;第五類是基于文化創意的互聯網服務,其創新的模式和生態不斷涌現。

  事實上,與文化相結合的教育、體育、旅游、新技術等產業,在PE看來都是文化產業,即“泛文化”投資。在擴大內需、促進消費的經濟環境下,上述產業增長空間巨大。

  深創投投資了北京天智通達信息技術有限公司,它主要做移動數字媒體技術平臺開發和運營,它是一個科技公司但與數字出版相關,靳海濤認為這也是文化投資。

  投融資體系待完善

  雖然投資很熱,但文化產業要真正壯大,完善投融資體系是關鍵。目前,金融支持文化產業的現狀是缺乏體系、合力不強。

  多位PE人士向記者表示,國家相關部門應該研究文化產業的規律,完善文化產業的資本運作的規則。現行的法律、政策大多適用于工業企業,文化產業跟它有沖突,所以要修訂和完善。

  而完善相關資本的準入制度是前提。“文化產業是內容產業,但是內容管控制度還在制約著它的發展。當然,有一定的管控是應該的,但降低準入門檻是重要的。”靳海濤說,“從擔保公司和銀行的角度來看,文化產業的不確定性更高,所以它提供這種短期投資的動力就小,這也需要金融機構能尋找文化企業的發展規律,建立有針對性的風險控制機制。”

  而企業要建立完善的企業結構設計,建立健全現代企業制度,要加強自己的知識產權保護,重視與資本對接。

  業內人士指出,現在的文化產業投融資體制機制,基本上沒有形成,最主要的原因是沒有一個文化產品的評估可量化的體系。這個體系中,文化產品的銷量可能不能作為單一評估標準,需要考慮到內在的精神層面,有些是需要國家金融機構貼息或長期在產業鏈上扶持的,有些更不能以點帶面、以偏概全。這個體系是需要花大力氣去建立完善的。
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