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危機之下印刷企業(yè)應(yīng)該追逐高附加值產(chǎn)品

2012-05-31 10:14 來源:中國新聞出版報 責(zé)編:王岑

摘要:
印刷行業(yè)的利潤曾經(jīng)很豐厚。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個故事,早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期,他們出去開會吃飯,從來不問價錢,哪兒貴去哪兒,頗有點兒像電影《大腕》里李成儒演的那個角色。但現(xiàn)在就不同了,時時處處都要精打細算。
  【CPP114】訊:印刷行業(yè)的利潤曾經(jīng)很豐厚。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個故事,早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期,他們出去開會吃飯,從來不問價錢,哪兒貴去哪兒,頗有點兒像電影《大腕》里李成儒演的那個角色。但現(xiàn)在就不同了,時時處處都要精打細算。這種落差的嚴重懸殊,源自于前些年印刷產(chǎn)能的盲目擴張,行業(yè)利潤也從高位降到了現(xiàn)在的低谷。
  
  有行業(yè)統(tǒng)計顯示,目前,包裝印刷業(yè)利潤率在10%~15%,出版物印刷利潤率在3%~5%,印刷行業(yè)平均利潤率水平為6.4%。而人工成本和原材料價格的上漲從目前看已經(jīng)成為趨勢,也成為印刷企業(yè)不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”。特別是近一兩年來,印刷企業(yè)的產(chǎn)值越來越高,但利潤卻越來越低。尤其是今年第一季度,這種現(xiàn)象在行業(yè)里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例,其發(fā)布的2012年第一季度報告已經(jīng)說明公司增收不增利。數(shù)據(jù)顯示,公司營業(yè)總收入同比增長11.58%;但凈利潤同比下降3.79%,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少89.85%。
  
  有企業(yè)反映,現(xiàn)在行業(yè)里的大部分企業(yè)是虧損經(jīng)營、負債經(jīng)營。而印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的印機行業(yè),也是如此。有印機行業(yè)相關(guān)負責(zé)人向筆者透露,今年第一季度,由于是負利增長,已經(jīng)有3家印機企業(yè)退出了這個行業(yè)。
  
  企業(yè)沒有贏利是不可持續(xù)發(fā)展的。低價競爭是導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅減少的一個重要原因,也是企業(yè)生存艱難的一個頑癥。但從另外一個視角看,低利潤又是把雙刃劍。低利潤是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過多的印刷產(chǎn)能,勢必有一個消減的過程,由此推理,印刷企業(yè)數(shù)量的銳減還將繼續(xù)。到那時,企業(yè)數(shù)量會維持在一個較合理的區(qū)域,企業(yè)利潤也不會像現(xiàn)在這樣“干枯”。
  
  按道理講,優(yōu)秀企業(yè)的合理利潤在15%~20%,但在現(xiàn)實的市場大環(huán)境下,很多企業(yè)做不到。資本的本質(zhì)是逐利的。在資本市場,資金的流向代表著市場逐利的價值走向。同理,在印刷市場,企業(yè)的投資也代表了企業(yè)發(fā)展的未來趨勢。企業(yè)投資無非求的就是利潤再多一點、產(chǎn)品附加值再高一些,其最終目的,就是要突破利潤被困的窘境。當(dāng)然,其手段不只是擴張產(chǎn)能。
  
  企業(yè)有贏利才能維持生產(chǎn),行業(yè)才可持續(xù)發(fā)展。相信,不久的將來,安全印務(wù)、財經(jīng)印刷、高檔產(chǎn)品印刷、文化創(chuàng)意產(chǎn)品印刷等這些附加值高的產(chǎn)品都會成為印刷企業(yè)的追逐對象,到那時,印刷業(yè)的形態(tài)會出現(xiàn)新的變種,印刷市場會發(fā)展得更加合理。
  
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