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《讀者文摘》美最暢銷雜志退出中國數十年波折

2012-06-07 08:58 來源：搜狐文化責編：陳培

摘要：: 5月28日，作家葉傾城在微博發表消息：“今天接到一個噩耗：《讀者文摘》全球總部發出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開始進入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”

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　　【CPP114】訊：5月28日，作家葉傾城在微博發表消息：“今天接到一個噩耗：《讀者文摘》全球總部發出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開始進入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”
　　
　　一時引來不少議論，并被轉發1000多次，發表評論的人當中不少都是媒體業內的資深人士。截至時代周報記者發稿時，《讀者文摘》中文版《普知Reader's　Digest》（以下簡稱“《普知》”）官方雖尚未發表正式通告，其官方網站已經處于“連接失敗”狀態；但國內媒體僅有英文報刊ChinaDaily以“傳美國《讀者文摘》滯銷欲退出中國大陸”為題作出相關報道。
　　
　　那么，曾在美國最暢銷的雜志《讀者文摘》，其中文版退出中國一事究竟是否屬實？原因為何？時代周報記者在致電《讀者文摘》美國總部后獲得了第一手官方消息。
　　
　　中國市場僅是“小業務”？
　　
　　“我們確實停止了《普知》印刷版。”時代周報記者致電《讀者文摘》美國總部，分管全球公關業務的副總裁蘇珊·弗海斯·拉斯（Susan　Fraysse　Russ）給出了正面回應，“我們會對《普知》作出一些調整，將來可能會以電子版《讀者文摘》的形式繼續參與中國市場。”
　　
　　但在記者進一步詢問《普知》停刊原因時，蘇珊表示“不方便透露”。不過，雖然在中國僅有China　Daily對此事作出相關報道，但此事依然受到了美國總部關注。蘇珊告訴時代周報記者，China　Daily所說“可能因為無法契合中國讀者的口味以及銷量持續疲軟，而關閉它的中國分部”非常不準確，純屬揣測。“我不方便說具體的原因，但中國市場對于《讀者文摘》來說僅僅只是個小業務，停止出版《普知》對我們不會有什么大影響。”
　　
　　不過，在記者向《普知》中國一位不愿意透露姓名的相關人士考證“退出”一事時，卻得到了另一番說辭。“因為官方還沒有下達正式的通告，所以現在大家都不方便出來說話。不過雖然不能明確指向具體的原因，但我認為《普知》頻頻更換主編，導致策略上不斷調整、定位不清的確是它停刊的一個原因。”該人士對《普知》發行情況有所了解，他透露說，“《普知》在2008年創刊初期，實際上有非常好的發行量，但就是換了好幾任主編后，發行量呈現逐步下降的形勢，當然其實就算到了停刊，《普知》的發行量與同類比較，并不算非常少。”
　