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微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)兩年粉絲40萬(wàn)仍虧損將轉(zhuǎn)型App開(kāi)發(fā)

2012-06-11 11:01 來(lái)源：華西都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 如果你是微博控，相信你即使沒(méi)有關(guān)注，也一定看過(guò)“@我們愛(ài)講冷笑話”“@全球熱門(mén)排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是成熟的微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開(kāi)始做微博運(yùn)營(yíng)，并且躋身微博排行榜英語(yǔ)類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

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　　【CPP114】訊：如果你是微博控，相信你即使沒(méi)有關(guān)注，也一定看過(guò)“@我們愛(ài)講冷笑話”“@全球熱門(mén)排行榜”等微博。這些微博的背后，早已不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是成熟的微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。在成都，也有一群年輕人，從2年前開(kāi)始做微博運(yùn)營(yíng)，并且躋身微博排行榜英語(yǔ)類前十位，但至今卻仍處于入不敷出的狀況。

　　創(chuàng)業(yè)：漫畫(huà)記單詞吸引39萬(wàn)粉絲
　　
　　2010年8月，魯珂注冊(cè)了微博賬號(hào)“囧記單詞”，跟網(wǎng)友分享記單詞的方法。2010年9月25日，他發(fā)了一張以漫畫(huà)形式表現(xiàn)復(fù)雜戀愛(ài)關(guān)系的圖，標(biāo)注了15個(gè)單詞和詞組，吸引了3000多名網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。這讓魯珂看到了機(jī)會(huì)，憑著口碑營(yíng)銷(xiāo)，“囧記單詞”的粉絲在5個(gè)月后突破了10萬(wàn)。
　　
　　不到2年的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)了5000余條微博的“囧記單詞”擁有39萬(wàn)粉絲，登上了微博排行榜英語(yǔ)類前十位。
　　
　　網(wǎng)上有這樣一種說(shuō)法，微博有1萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當(dāng)于你辦了一份雜志，有10萬(wàn)名粉絲時(shí)，相當(dāng)于辦了一份報(bào)紙。于是有一些人瞅準(zhǔn)這個(gè)平臺(tái)做起了廣告。
　　
　　“剛開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)一條微博或廣告，價(jià)格可以達(dá)到400-500元，百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)甚至上千元一條。”魯珂告訴記者，但價(jià)格很快就跌下來(lái)了，現(xiàn)在一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)，發(fā)一條廣告不過(guò)100-200元。
　　
　　轉(zhuǎn)型：開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序爭(zhēng)取扭虧
　　
　　“囧記單詞”現(xiàn)在有12名員工，其中一半專攻微博編輯和運(yùn)營(yíng)，另外還有設(shè)計(jì)師、程序員和市場(chǎng)人員。由于堅(jiān)持每條微博都要原創(chuàng)，魯珂不僅要自己畫(huà)圖做設(shè)計(jì)，還要通過(guò)各種途徑購(gòu)買(mǎi)圖片，“三格、四格小漫畫(huà)的價(jià)格60-100元不等。”
　　
　　這筆開(kāi)銷(xiāo)，讓“囧記單詞”身為名博也擺脫不了賠錢(qián)的命運(yùn)。魯珂說(shuō)，每個(gè)月公司的房租、工資、購(gòu)圖等開(kāi)銷(xiāo)雖然不到10萬(wàn)，但收入也不到10萬(wàn)，這間已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了快2年的公司還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。
　　
　　現(xiàn)在，通過(guò)發(fā)廣告盈利也不再像以前那樣容易。5月28日起，新浪開(kāi)始施行《新浪微博社區(qū)管理規(guī)定(試行)》規(guī)定，發(fā)布垃圾廣告將被注銷(xiāo)賬號(hào)。以廣告發(fā)布為盈利模式的內(nèi)容賬號(hào)高峰期已經(jīng)過(guò)去。
　　
　　魯珂的公司已經(jīng)開(kāi)始做手機(jī)應(yīng)用程序，開(kāi)辟除了微博發(fā)廣告之外創(chuàng)收的新途徑。“如果一切順利，今年內(nèi)可以扭虧為盈。”
　　

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