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盛大進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域 整合文學(xué)視頻游戲資源

2012-06-22 10:43 來源:TechWeb 責(zé)編:王岑

摘要:
6月21日消息,在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會”上,盛大在線CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示,盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
  【CPP114】訊:6月21日消息,在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會”上,盛大在線CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示,盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
  
  Tuoc表示,互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細分為兩大領(lǐng)域:一是搜索廣告,這領(lǐng)域百度占了大部分市場份額;二是展示廣告,這部分目前還沒有非常大的壟斷極。“盛大在過去一年也開始涉及到展示廣告領(lǐng)域,今年我們會正式宣布我們進入該領(lǐng)域。我們希望在不久的將來,可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”
  
  Tuoc認為,目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟,但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣,廣告主會越來越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。正如美國一樣,大家會看到中國越來越多的品牌廣告主越來越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
  
  Tuoc稱:“從搜索廣告來說,用戶告訴你他要搜索什么,所以你知道他要什么,但是在展示廣告方面用戶并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領(lǐng)域,因為用戶明確告訴你他要什么,而展示廣告領(lǐng)域用戶并沒有清晰的告訴你,你要根據(jù)自己對用戶的理解和判斷來了解用戶想要什么。”
  
  Tuoc認為,在這方面盛大有三個優(yōu)勢:第一、做好展示廣告,你需要有很多的注冊用戶,要了解用戶的信息,這是盛大已經(jīng)擁有的;第二,你需要有很多內(nèi)容,因為用戶使用這些內(nèi)容時,通過互動的用戶行為可以積累用戶數(shù)據(jù),從而可以對用戶做出一些判斷,給他推廣他想看到的廣告;第三,需要有很強大的技術(shù)團隊做精準分析,了解用戶的興趣愛好,基于這些數(shù)據(jù)進行精準的廣告投放。
  
  Tuoc表示,在上述三方面,盛大可提供眾多注冊用戶,以及集團旗下文學(xué)、酷6、游戲等各種媒體,“現(xiàn)在我們會和外部媒體合作,這樣就有很多互動內(nèi)容能夠積累起用戶數(shù)據(jù)”。此外在技術(shù)方面,盛大還在國內(nèi)外設(shè)立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務(wù)。
  
  Tuoc還透露,“過去一年中,盛大已經(jīng)在技術(shù)、人才方面做了很多儲備,在業(yè)務(wù)方面也有一些起步,今年將會有比較大的動作,今年下半年會開始展開更大的宣傳。”
  
  據(jù)悉,盛大廣告平臺已于2011年10月25日正式上線,盛大廣告采取預(yù)付費制,目前的流量來源包括盛大旗下各個文學(xué)網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露,集團過去三年將盛大在線分拆成一個支付公司(盛付通)、一個云計算公司(盛大云)及一個廣告公司,盛大廣告的前身就是盛越,后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成,目前盛大廣告業(yè)務(wù)單個季度營收已突破一個億。
  
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