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《The Daily》傳停刊專家稱可能性不大

2012-07-26 08:36 來源：新聞晨報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 正當(dāng)蘋果newiPad進(jìn)軍國內(nèi)，針對這一終端以及iPhone的電子報(bào)紙《TheDaily》傳出因虧損，可能停辦的消息。日前，晨報(bào)記者向默多克的新聞集團(tuán)發(fā)去郵件詢問，截至發(fā)稿，沒有得到答復(fù)。

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　　【CPP114】訊：正當(dāng)蘋果newiPad進(jìn)軍國內(nèi)，針對這一終端以及iPhone的電子報(bào)紙《TheDaily》傳出因虧損，可能停辦的消息。日前，晨報(bào)記者向默多克的新聞集團(tuán)發(fā)去郵件詢問，截至發(fā)稿，沒有得到答復(fù)。

　　這一消息最早見于7月11日的《紐約觀察家》。《TheDaily》2011年2月2日由新聞集團(tuán)董事長兼CEO魯珀特·默多克(RupertMurdoch)創(chuàng)刊，最初僅面向iPad用戶，訂閱價(jià)為每周99美分或每年39.99美元，現(xiàn)在同時(shí)面對iphone用戶以及安卓平板的用戶，訂閱價(jià)分別為每月1.99美元和每月3.99美元。第一周可以免費(fèi)試用。

　　《TheDaily》只有網(wǎng)絡(luò)版本，非新聞旗下的綜合或摘編版，內(nèi)容由紐約和洛杉磯的記者和自由撰稿人提供，還有360度全景照片、高清視頻、互動界面。在新聞版塊中，《TheDaily》的要求就是吸引年輕和熱愛科技的讀者。《TheDaily》創(chuàng)辦之初，投入巨大，包括一年3000萬美元的預(yù)算，每周50萬美元的運(yùn)營費(fèi)用，和一個(gè)豪華采編團(tuán)隊(duì)。業(yè)界估計(jì)，要贏回這一成本，至少需要40萬以上的訂閱用戶。事實(shí)上，這一數(shù)量很難實(shí)現(xiàn)。為此，相關(guān)消息人士透露，新聞集團(tuán)將在11月對《TheDaily》再評估。

　　上海理工大學(xué)新媒體與出版?zhèn)鞑ハ蹈敝魅蝿㈤L庚分析，《TheDaily》停辦可能性不大。進(jìn)軍平板電腦的新聞服務(wù)市場，是新聞集團(tuán)這個(gè)傳媒巨頭的重大產(chǎn)業(yè)探索，默多克肯定不會輕言放棄。《TheDaily》要想獲得快速發(fā)展，一是綜合運(yùn)用新聞集團(tuán)自身龐大的內(nèi)容資源和采編能量，以資源共享方式降低采編成本；二是綜合運(yùn)用多種電子報(bào)的閱讀終端，即在Ipad外，盡快兼容其他網(wǎng)絡(luò)渠道和電子設(shè)備。多平臺發(fā)送一方面可以攤平成本，同時(shí)可以利用多種媒體渠道，拓展產(chǎn)品知曉度、增加訂閱用戶。

　　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使電子報(bào)紙的進(jìn)入門檻很低，消費(fèi)者面對大量同類同質(zhì)的電子閱讀產(chǎn)品，一般說來，很難認(rèn)真仔細(xì)分析各種電子報(bào)的特色與優(yōu)勢。事實(shí)上，也沒有哪一家電子報(bào)是獨(dú)一無二不可替代的。因此，提高產(chǎn)品的知曉度，以增加訂閱用戶，這種極其傳統(tǒng)的、類似大聲吆喝式的營銷模式在數(shù)字媒體領(lǐng)域仍行之有效。

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