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傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告誰更加有優(yōu)勢?

2012-08-04 09:24 來源:中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,廣告媒體的形式也越來越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風(fēng)口浪尖上,特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何?廣告主又如何來看待這個問題?我們今天逐一道來。
  廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
  
  在廣告主眼中,可供選擇的媒體實在是太多太多,而對于他們來講,最需要解決的問題主導(dǎo)了他們?nèi)绾芜x擇投放廣告的平臺。換句話說,“有效”才是他們追求的目的,而并不在于所投放的這個平臺是印刷廣告還是新媒體廣告。
  
  對廣告主來說,他們樂意肯定任何一個媒體的價值,但并不會因為一個媒體有價值而盲目投放廣告。在實際的媒體廣告投放中,很多問題并不是僅僅依靠技術(shù)方法就能解決的。如今廣告主意識到,媒體廣告投放策略必須由自己制定。而對于新媒體的廣告投放,媒體代理公司更傾向于簡單地給廣告主一個比例界限,在總預(yù)算中分出一定比例給新媒體進行嘗試性投放。一般情況下這一比例在10%~20%,這幾乎成為行業(yè)共識。
  
  誰更加有優(yōu)勢?
  
  一項新研究顯示,人們在線觀看電視廣告的專注程度遠遠高于在電視機前觀看廣告。而這一趨勢將會波及雜志廣告,但相對程度較輕。如果雜志能夠涉足在線廣告,就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來。盡管對于看雜志的人而言,雜志是最有魅力的,但印刷媒體的受眾數(shù)量在不斷下降。
  
  但另有一些調(diào)查結(jié)果顯示,印刷廣告在效果方面卻比新媒體要好。英國的一家市場調(diào)研公司對英國的2000多個成年人進行了調(diào)查,結(jié)果有30%的受訪者表示報紙廣告會對他們產(chǎn)生影響。有56%的受訪者選擇了電視廣告,雜志廣告和海報等其他印刷媒體分列第三、四位,它們的得票率分別為17%和15%。新媒體廣告,例如條幅廣告、在線視頻廣告和iphone廣告等,只能吸引不到5%的受訪者。
  
  顯而易見的,為了吸引到更高多的廣告投放,大多數(shù)媒體都有了在線形式,但有業(yè)內(nèi)人士認為,人們對網(wǎng)絡(luò)的較大關(guān)注不會持續(xù)太久,至少不會保持當前的關(guān)注程度。也有研究機構(gòu)質(zhì)疑:“在消費者的過度刺激下,電視廣告的今天會否是新媒體的明天?”或許,廣告發(fā)布者避免簡單地將印刷廣告制作成在線版本,更有利于新媒體廣告的長期發(fā)展。
  
  
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