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英國(guó)周日版報(bào)紙銷(xiāo)售慘淡同比均降35%

2012-08-21 08:58 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》2012年8月17日?qǐng)?bào)道，英國(guó)《人物報(bào)》、《星期日鏡報(bào)》及《每日星報(bào)》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，與此同時(shí)，報(bào)紙品質(zhì)也有所下降。

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　　【CPP114】訊：據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》2012年8月17日?qǐng)?bào)道，英國(guó)《人物報(bào)》、《星期日鏡報(bào)》及《每日星報(bào)》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，與此同時(shí)，報(bào)紙品質(zhì)也有所下降。
　　
　　相比一年以前《世界新聞報(bào)》終止發(fā)行所帶來(lái)的大規(guī)模銷(xiāo)售增長(zhǎng)，所有套紅及中間市場(chǎng)的全國(guó)性周日版報(bào)紙今年7月的發(fā)行量都遭受了同比20%到40%的下降。由于全國(guó)上下對(duì)電話竊聽(tīng)丑聞的關(guān)注，去年7月，國(guó)家級(jí)重質(zhì)報(bào)紙周日版市場(chǎng)也受到了大規(guī)模的銷(xiāo)售沖擊。
　　
　　這意味著，官方統(tǒng)計(jì)的月同比及年同比銷(xiāo)售數(shù)據(jù)所顯示出的結(jié)果，與周日市場(chǎng)中報(bào)紙發(fā)行良性循環(huán)的現(xiàn)狀大相徑庭。
　　
　　由于二月份下旬《太陽(yáng)報(bào)》國(guó)際新聞周日版的推出，受益于《世界新聞報(bào)》中止發(fā)行的周日版小報(bào)已經(jīng)失去了大部分的銷(xiāo)售刺激。同時(shí)，周日版小報(bào)的銷(xiāo)售量被預(yù)測(cè)將會(huì)進(jìn)一步下跌。
　　
　　根據(jù)發(fā)行量審核署周五公布的最新數(shù)據(jù)顯示，《人物報(bào)》從去年7月份《世界新聞報(bào)》終止發(fā)行后激增到月銷(xiāo)售806,544份，至上個(gè)月銷(xiāo)售459,032份，其年同比銷(xiāo)售量下降43%。
　　
　　隸屬于同一集團(tuán)的《鏡報(bào)》和《星期日鏡報(bào)》由于年同比銷(xiāo)售量從1,780,000份下降至1,077,882份，下降率高于39%；成為受沖擊第二嚴(yán)重的報(bào)紙。
　　
　　理查德-德斯蒙德旗下的《每日星報(bào)》周日版年同比銷(xiāo)售量下降35%，同樣在其門(mén)下的《星期日快報(bào)》銷(xiāo)售量下降22%，《星期日郵報(bào)》銷(xiāo)售量下降21%。
　　
　　由于各類(lèi)報(bào)紙的銷(xiāo)售量與去年同期相比均下降了7%至29%，全國(guó)周日重質(zhì)報(bào)紙市場(chǎng)也受到了相應(yīng)的沖擊。
　　
　　《衛(wèi)報(bào)》稱，相比較而言，《星期日泰晤士報(bào)》表現(xiàn)最優(yōu)，年同比銷(xiāo)售量只下降7.48%。同時(shí)，《星期日電訊報(bào)》年同比銷(xiāo)售量下降8.95%，《觀察者報(bào)》年同比銷(xiāo)售量下降15%。
　　
　　雖然，《星期日獨(dú)立報(bào)》在很大程度上受制于其削減國(guó)際分布的決定；但其年同比銷(xiāo)售量下降29%的事實(shí)使其成為最大的輸家。
　　
　　從月同比銷(xiāo)售量來(lái)看，盡管《人物報(bào)》的價(jià)格在一英鎊的基礎(chǔ)上上漲了40便士；但它卻是唯一一個(gè)套紅及中間市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙中銷(xiāo)售量有所增長(zhǎng)的，其增長(zhǎng)量為2%。這使得《人物報(bào)》銷(xiāo)售量超過(guò)了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷(xiāo)量下降3.58%的《每日星報(bào)》周日版。
　　
　　在周日重質(zhì)市場(chǎng)中，月同比銷(xiāo)售的前三甲分別是：《觀察家報(bào)》，銷(xiāo)售量上升0.47%；《星期日電訊報(bào)》，以1.38%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)量處于領(lǐng)先地位；《星期日泰晤士報(bào)》，銷(xiāo)售量上升0.38%。

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