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互動(dòng)觸摸技術(shù)崛起加速數(shù)字標(biāo)牌中低端市場(chǎng)開拓

2012-08-22 09:03 來源:投影時(shí)代 責(zé)編:王岑

摘要:
作為數(shù)字化傳播工具的代表,近年來數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用表現(xiàn)出了驚人的拓展能力,辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等場(chǎng)所都已經(jīng)成為其重要的應(yīng)用平臺(tái)。
  【CPP114】訊:作為數(shù)字化傳播工具的代表,近年來數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用表現(xiàn)出了驚人的拓展能力,辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等場(chǎng)所都已經(jīng)成為其重要的應(yīng)用平臺(tái)。就目前而言,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),雖然以政府為代表的高端應(yīng)用仍處于強(qiáng)勢(shì)地位,但在技術(shù)成熟的推動(dòng)下,尤其是互動(dòng)觸摸技術(shù)的崛起,數(shù)字標(biāo)牌的平民化傾向日益明顯。
  
  在政府、金融等專業(yè)應(yīng)用中,信息推動(dòng)有著特定的范疇,數(shù)字標(biāo)牌的主要職能是精準(zhǔn)、高效的信息傳播,趣味性并不是主要的考量,而在中低端市場(chǎng)中,推送信息五花八門,要想讓普通大眾在信息海洋中關(guān)注到相關(guān)信息,趣味性則是十分重要的吸睛點(diǎn)。傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無法激發(fā)用戶的應(yīng)用興趣,這也正是數(shù)字標(biāo)牌被以零售行業(yè)為代表的大眾市場(chǎng)邊緣化的癥結(jié)所在。
  
  與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌相比,融入多觸點(diǎn)技術(shù)、圖像識(shí)別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤、手勢(shì)遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上更具趣味性,讓觀眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與,寓教于樂。對(duì)于推送內(nèi)容不定,受眾不定的大眾化市場(chǎng),一對(duì)一的交互式傳播,顯然更能突出數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)特質(zhì)。
  
  以影院應(yīng)用為例。借助互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌,影院將所需傳播的信息,尤其是影視宣傳信息,融入趣味游戲中,讓廣告內(nèi)容個(gè)性化,得以從精彩劇照、預(yù)告片、明星的宣傳片等泛濫的統(tǒng)一化宣傳手法中脫穎而出,事半功倍。
  
  以零售業(yè)為主力的中低端市場(chǎng),讓諸多的數(shù)字標(biāo)牌廠商既愛又恨。愛者,中低端市場(chǎng)的用戶群體基數(shù)非常大,且尚處于萌芽狀態(tài),市場(chǎng)潛力巨大;恨者,中低端市場(chǎng)過于寬泛,需求十分多元化,且用戶認(rèn)識(shí)度有限,導(dǎo)致市場(chǎng)培育周期漫長(zhǎng),沒有足夠的資金及精力難言成功。在國(guó)內(nèi),數(shù)字標(biāo)牌廠商入場(chǎng)者少,圍觀者多也正是源于此。
  
  對(duì)于資金有限的中低端用戶而言,能夠創(chuàng)造價(jià)值的數(shù)字標(biāo)牌才具有實(shí)用性。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在很大程度提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效率,使其實(shí)用性價(jià)比大幅提升,從而有效激發(fā)用戶的使用興趣。用戶的應(yīng)用熱情將會(huì)有效縮短市場(chǎng)培育周期,降低廠商的投資風(fēng)險(xiǎn),給予其對(duì)中低端市場(chǎng)更大的實(shí)戰(zhàn)信心。在用戶與廠商的共同推動(dòng)下,數(shù)字標(biāo)牌中低端市場(chǎng)開拓的提速將成必然。

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