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業(yè)內(nèi)人士爆料：電子書定價存在暴利

2012-09-03 09:16 來源：中國廣播網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 在正在舉行的第十九屆北京國際圖書博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，很多數(shù)字出版物的版權(quán)存在定價模糊、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)數(shù)字電子書定價上存在暴利。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在正在舉行的第十九屆北京國際圖書博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，很多數(shù)字出版物的版權(quán)存在定價模糊、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)數(shù)字電子書定價上存在暴利。

　　9月1日，據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，在網(wǎng)上，經(jīng)常會有人花1塊、2塊或者更多的錢去購買電子書，然而很多人卻忽略了這電子書為什么賣這些錢，這個價到底合不合理。在展會上，記者了解到，國內(nèi)電子書的定價幾乎是“各自為政”。盛大文學(xué)總裁吳文輝就自己獨(dú)創(chuàng)了一套定價模式。

　　吳文輝：包括定價，包括對用戶的服務(wù)，包括銷售更大程度上是通過我們自己的一些思考來進(jìn)行的，我們電子書的定價是千字兩分到三分，我們的銷售不是按整本銷售，而是按照一個章節(jié)一個章節(jié)進(jìn)行購買，用戶可以通過連載的方式隨時訂閱其中的某一部分某一章節(jié)。

　　但是這樣的定價是否合理？在各自為政的定價體系下，隱藏的利潤空間到底有多大？記者發(fā)現(xiàn)，很多作者其實(shí)是缺乏數(shù)字版權(quán)的意識，與出版商或者出版平臺沒有明確約定權(quán)利，甚至如何分成也經(jīng)常是一筆糊涂賬，這使得電子書的版權(quán)和定價都沒有一個可供衡量的標(biāo)準(zhǔn)，也讓電子書的利潤空間變得非常巨大。人民教育出版社版權(quán)部主任張曉霞說，電子書的暴利養(yǎng)活了一群人不少人。

　　張曉霞：他有的分的是銷售收入，還有的呢就是你收來的這個錢已經(jīng)扣除成本了再去分，可能要根據(jù)各自在整個銷售行為里面起的作用，你的版權(quán)的作用、還有銷售途徑的作用，甚至現(xiàn)在數(shù)字產(chǎn)品肯定都存在運(yùn)營啊，有的需要通過第三方，甚至有的還要走支付途徑等等之類的，那些人他都要分錢的。

　　另一方面，由于國內(nèi)對于數(shù)字出版的版權(quán)交易還沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，侵權(quán)現(xiàn)象也時有發(fā)生。多數(shù)免費(fèi)閱讀背后都存在侵權(quán)的影子，表面看是消費(fèi)者得了實(shí)惠，但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)平臺通過用戶免費(fèi)閱讀時呈現(xiàn)的廣告，賺取了更多收益，而這些都是通過侵權(quán)掙的錢。億部文化有限公司副總經(jīng)理李柯毅指出，現(xiàn)在急需要規(guī)范。

　　李柯毅：因?yàn)樾袠I(yè)處于一種摸索的狀態(tài)，所以整個各家的定價策略各不相同，是一種亂轉(zhuǎn)的局面。

　　李柯毅說，電子書定價除了要有政策上的規(guī)范，還取決于國內(nèi)消費(fèi)者。

　　李柯毅：對于中國的消費(fèi)者來說，有一個觀念轉(zhuǎn)換的問題。現(xiàn)在中國的消費(fèi)者比如說一本書五塊六塊電子書還是會覺得有點(diǎn)貴，但是過去買一本盜版書也是五塊錢，他當(dāng)時買的是一個有形的產(chǎn)品，如果是電子書他覺得完全是一種虛擬的狀態(tài)下吧，消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)換是需要一個市場培育的過程。

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